[原创] 博文命名艺术

微风轻拂

　　今天谈的话题准确的说，和《3个女人和105个男人的故事》有关，这就是网络文章命名的问题，3个女人和105个男人的故事，据说是《水浒传》的某外文翻译版本的译名。

　　随着web2.0时代的来临，网络阅读越来越方便、免费、可选择性，硬件技术发展使得阅读时眼睛越来越舒适。很多本来从来不喜欢阅读，从来不购买报纸书刊的人群也开始或多或少的阅读网络文字。web2.0时代的网络阅读，有图像、视频、音频，可以通过网络近乎面对面的交流，极大的刺激了写和读的兴趣。很多人拥有了自己的博客，不少人经常在论坛写文章交流。但是很多人却对网络阅读不甚了解，命题网络文章还是习惯性的采用传统纸质媒体的方式，这样的效果差强人意，一篇质量文采很好的文章也就得不到应有的推广。

　　我今天就谈谈网络文章命名的小诀窍。

　　第一：网络文章和纸质媒体的不同。
　　传统报刊杂志，读者大多不是冲着某一篇文章去买，而是冲着这本杂志去买，买了后，大多人会将大部分文章浏览，内容喜欢的会精读，内容不喜欢的一略而过。传统报刊的阅读属于内容和标题直观的，你摊开一份报纸，几乎可以同时看到文章标题和内容，眼睛扫几下，喜欢的内容就细细看，不喜欢的就放到一边。所以传统报刊上的文章标题相比网络文章就不重要了。

　　传统小说呢！又不一样，读者都是冲着作家本人去购买小说的，在小说发行之前，书商已经对小说做了大量的广告，很少有读者去书店买一本从来不认识的作家写的或者没有广告推广过的书。所以，小说的命名相比网络文章标题不是太重要。

　　博客文章和网络文章就不同了，很多文章被推荐，或者你点击博主的最新文章更新消息，你只能看到一个文章标题，却看不到文章内容。论坛也是这样。因此，如果一篇博客文章的标题吸引不了人，那么就不会勾起别人阅读的兴趣。

　　再比如电视剧《奋斗》，如果是一篇网络文章命名为《奋斗》，我想点击率是不会太高的，但是电视剧就不一样了，看电视剧不是冲着剧名去看的。


　　第二：传统报刊杂志上的文章题目要有“文学性”，要雅致、清新，这样的题目和内容有一种整体的美。比如《雷雨》《红楼梦》《水浒传》等。

　　第三：网络文章的题目要有吊眼球性。如果《水浒》改为《3个女人和105个男人的故事》，那么我相信阅读的人会更多，这就像逛街，很多人被文章名字勾引进来了，既然进来了，那就看看吧！看来看去，哎！发现值得一看，于是这本书就多了一个喜欢的读者。这样想想，这名字俗一点又有何妨呢！

　　第四：命名要懂点心理学，人都有点劣根性，很多人嘴上一套背后一套。不少自我标榜高尚的人士，嘴上大喊扫黄，但是如果有个女人没穿衣服在楼下闲逛，我敢保证这小子会削尖脑瓜奋不顾身跳下楼先睹为快。所以，有时候文章标题带点暧昧也没啥，只要不过分，内容干净就可以了。这年头，情感、外遇、娱乐明星、焦点新闻都是热门话题，男人女人那点破事是众人恒久的谈资。

　　第五：不要过于清高，我认识一位女作家，她文笔不错，也写博客。可能是作家的缘故，有点自命清高，博文标题很讲究，很文学性。但是这样的清雅的命名并不适合网络时代的吊眼球特征，所以，她的文章点击一直不是太高。有一次她有一篇博文被推荐在博客首页，文章不错，内容也很言情，但是就是没有隔壁一篇题目暧昧、内容严肃枯燥的文章点击高。

　　我建议她，你这题目命名不好，换个名字。觉得我的话有道理，又拉不下脸来媚俗迎合，不过还是在严肃的文章题目后面加个括号【情感小说】，我晕，看了这样的题目我只乐，羞答答的犹抱琵琶半遮面，死要面子活受罪，文人的通病。

　　第六：网络文章的标题要起到内容提要的概括作用。因为网络文章和报纸杂志不同，很多人第一看只能看到题目，所以有些文章的题目要有概括性。有时候我会用很长的题目，将文章内的关键字都包括在内。比如这篇文章《和鲁迅谈于丹的玉腿和范跑跑的小腿》
　　这样的题目乍一看标题很长，很难看，没有文学性，报纸杂志文章的标题一般不会超过7个字。但是我这题目涵盖了很多信息量，有“鲁迅、于丹、范跑跑”还有“玉腿”，而玉腿和于丹联系在一起，就具有非常强烈的震撼性。这样的题目能吸引好几种类型读者，即便对鲁迅、于丹、范跑跑都不感兴趣的，大多人都会对玉腿有点兴趣的，呵呵。

　　再比如《诗歌适合“高考作文”吗？【评赵丽华抗议高考作文】》后面的括号内容说明本文话题和热点新闻人物赵丽华有关，这样的长标题不好看但是很实用，相当于小小的内容介绍。

　　第七：双关语。《范美忠是当代鲁迅、民主斗士！》这样的题目本身就很惊人，叫语不惊人死不休。喜欢范美忠和不喜欢范美忠的人都想看一看，而后面的惊叹号更有讲究。很多读者觉得应该用问号更恰当，意思是反问、疑问：范美忠是当代鲁迅、民主斗士吗？
　　其实，我这里用惊叹号效果更好，意思是表示惊讶，不同角度的读者看了这样的题目都会有各自的理解，反对范跑跑的觉得我对此说法感到震惊，赞同他的人觉得我在欢呼喊口号。所以，这个惊叹号结尾的标题是双关语，并有耸人听闻的效果。

　　第八：标题转换艺术。比如《色郎和色女》，这题目很荤，看似很俗，但是确实和内容很贴切，我谈的好色而不淫之郎君，谈的是喜欢色彩、有美丽色彩之女人。

　　第九：耸人听闻。《适度性骚扰是对女性性征的最大尊重》，这样的题目一看就非常强悍，令你不得不看，呵呵。比如，关于《包养》其实讲的是身体的保养，当然是用健康元素层层包裹起来养，所以叫包养。

　　第十：题目要惊世骇俗，语不惊人死不休，比如《我应该嫁给男人还是女人》，其实内容讲的是很严肃的同性恋的社会问题、医学问题、伦理问题、心理问题。

　　第十一：针对不同读者群的题目调整，如果文章发表在一个时事评论圈子里，题目叫《法国钢琴家布菲的眼泪把华夏五千年文明给泡软了》这个题目有内容概括性，有热点新闻效应和文明反思特征，适合喜欢深刻文字的读者群。但是对于普通读者群，那么题目改为《她气哭了。我羞愧了》，这题目指的是女钢琴家气哭了，我作为中国人羞愧了。但是这样一改，题目却暧昧了，很多人会以为是情感文章。

　　第十二：网络标题和杂志标题的不同，我写过一篇文章，讲述的是我中学的老师利用婚姻作自己飞黄腾达的工具。类似的小说有巧珍和高大林的电影《人生》，司汤达的《红与黑》。但是，我这篇原发表于博客内的文章题目叫《他踩着女人身体向上爬》，这题目很吊眼球，但是也符合内容。这文章另外还有一个题目叫《女人被他踩在脚底下》。假如发表在杂志报纸上，那么题目就应该改为《女人梯》，这样的题目雅致并有文学性。

　　第十三：题目要可探讨。我发现很多人的题目没有探讨性，我随便举例几个在新浪首页推荐过的文章标题。《好学生就应该死读书吗？》《好妻子就应该做丈夫的保姆吗？》《女人有了钱就有了幸福吗？》《爱情和钱到底谁重要？》《女人不能太唠叨》《听话的就是好孩子吗？》《女人红颜就是祸水吗？》等等等等。

　　这样的标题就很不好，如果您是一聪明人，看到这样的标题，你是不会有点击阅读的欲望的，因为这样的标题提问是一个伪命题，它的答案已经明明白白的告诉了你。地球人都知道，好学生不能死读书，好妻子不等于做丈夫保姆，钱和幸福这样的弱智问题没有探讨价值，爱情和钱的关系是幼儿园小孩应该讨论的，女人不能太唠叨这个说教太无聊，好孩子未必要听话。

　　如果将这些题目改为：《好学生未必要好好读书》《好妻子应该有点懒》《女人少不了钱》《爱情离不开钱》《女人最大的缺点》《红颜却不祸水》，我想这样的题目要比前面的毫无探讨价值的题目要好得多。　

　　第十四：还有人博客上连载小说，习惯性以小说题目的章节来命名，如《红楼梦第一章》《红楼梦第二章》等系列命名，这效果不好，你不是名家，大多博友只会挑选有兴趣的章节阅读，这时候就应该给长篇连载的每一章节加上一个能概括章节内容的标题为好。

　　总之，传统纸质媒体和网络媒体两者文章题目是有鲜明区别的，个人认为，一篇文章写出来了，就是为了给更多人来看的，为文者不可过于清高和拘泥。文章的标题如果命名得吸引人一点，这无可厚非，但是这有个度。总的原则应该把握，题目媚俗一点可以，但是内容不能太差。题目可以擦边球一些、吊眼球一些，但是不能过于格调低下，否则就是走上另一个极端了。

　　人要适应社会，在保证自己基本人格的前提下，适度逢迎社会，这很正常。网络也是社会生活的一部分，无论网络写作是你的职业，还是休闲爱好，都应该主动适应它。自我标榜的出淤泥而不染是大多文人通病，导致人生处处碰壁，为人过于清高严肃而显得缺乏情趣。

微风轻拂

最初由 快乐阳光 发表
微风老师的题目一看就知

一般人一看题目就知道是我写的，呵呵！

吕永红

最初由 琴若雨 发表
微风朋友对文字很有研究呢,呵呵,不错,谢谢了.

跃农

有指导性啊，学习，学习

微风轻拂

最初由 快乐阳光 发表
微风老师的题目一看就知

呵呵

快乐阳光

微风老师的题目一看就知

琴若雨

微风朋友对文字很有研究呢,呵呵,不错,谢谢了.

微风轻拂

最初由 风清骨峻 发表
你在玩文字？呵呵----

呵呵，玩玩

快乐阳光

微风老师又有新作拉

风清骨峻

你在玩文字？呵呵----