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标题: [原创] 细读楼书 [打印本页]

作者: 山中万户侯    时间: 2004-10-14 12:38
标题: [原创] 细读楼书
  买房而必读楼书,犹相亲而必听情况介绍,都是马虎不得的事情。楼书之巧设辞令,如媒人之乱坠天花如出一辙,故楼盘可以素面朝天,而楼书绝不可轻描淡写;或者楼书可以煌煌赫赫,而楼盘却未必大气浩然。

  在语言的精心组织和施工这等代表态度与形象的大事上,做得最绝的是两种文章,一种是外交部发表的声明,一种是广告词。外交部对某事发表看法时的措词,千锤百炼,滴水不漏,一字之易,即意味着态度的或驰或紧,目光的或刚或柔,也意味着一纸文书背后千军万马的或退或进。“深表遗憾”、“表示不满”、“表示强烈不满”、“表示最强烈不满和谴责”等等,或者“表示欢迎”、“表示支持”等等,世界风云就在这些字眼中变幻着。和外交辞令设计得形同机器般严丝无缝不同,广告词如一个当街舞动的艳装女郎,它的职责不是表态,而是树形象。楼书就是其中之一。

  楼书之难,首在阐释楼盘尊名。这种阐释有些里三层外三层的意思,并能由此升华出一句或两句经典的招牌广告语,不读不知天下楼盘风云。就如同“今天你喝了吗”的娃哈哈一样,今天你读没读楼书,楼书是否让你心动,是衡量现代与落伍的一道分水岭。
天津有座凤凰城,其楼书自称是“都市中心·纯水岸·养生大宅”。其它可以忽略不计,单这“养生大宅”四字,就一语道破了中国传统庭院文化的最高机密。养生于大宅中,瓜瓞绵绵,户纳千祥,中气吞吐自如,怎不让人师法自然?凤凰城还宣称:尊贵,不止是一种称谓。在买房人犯迷糊的当儿,楼书已经从右到左竖排阐释:“昔日马场道的繁盛是一种尊贵,独享燕园生态气息是一种尊贵,在城市上空俯看繁华是一种尊贵,视野开阔风景环绕是一处尊贵。”这么一讲,买房人顿悟:如果不买凤凰城的房子,此生就与尊贵失之交臂了。

  还是这座凤凰城,在另一份楼书上阐释的是“奢侈”二字:“奢侈,不过是数百株五十年原生老树和无限量新鲜纯氧。”“不过是”,多么漫不经心,却能轻易将城市人击得粉碎。原生老树和新鲜纯氧在山村俯拾遍地,现在成了一种专供买房者“收藏城市中央稀有水岸生活”的卖点。与林木湖水气息相通,与飞鸟流云共享清风,人类曾经将此弃之若敝,现在它成了城市中央的一块黄金!

  楼书首先要做足环境的文章,我们有理由认为环境在城市中确实生病了。还是在天津,一个叫“艺阳枫尚”的社区打出的广告语是:“独享800米枫林大道,生活从此充满北美的枫情。”另有一个“名仕达花园”称自己是“养生居所,水岸名仕”,能“在城市核心,感触城市和谐之美。”而“城市之光”的城市中央生活区则盯着从户外到户内的三重阳光……在黄河之滨的兰州,“黄河水岸·颐园”也在大打绿色牌,宣称它依枕黄河水岸千米绿化带,背靠九洲台的绵延苍翠,使她有了天然的空气加湿器、中央空调和空气净化器。

  与大城市巧令辞色的楼书相比,我生活的这座西北小城天水的楼书像一个灰头土脸的乡下亲戚,诚实、守信,不善机巧,却透着一种悟透天机的精明与洞彻——别忘了天水是人文始祖诞生地,八千年历史厚可敌国。天水的楼书更讲究风水,比如说天润苑,建于天水郡。楼书称:“古人择地而居讲求风水,天水郡雄踞南沟河、藉河交汇处,为天水市之上首。上风上水,既无烟尘之污,又无河水之染,尽享清纯之美,何如居高望远。天水郡负阴抱阳,金带环绕,无怪乎极讲风水龙脉之说的古人选郡于此。”在确认了天水郡的上风上水之后,天润园才阐释此处交汇的城市的繁荣与乡村的宁静,楼书虽简陋,却不乏匠心。

  细读楼书,发现了一个秘密:凡住宅,均讲究了一个“生”字,即以“生”为本位的生存、生活和生态属性。亲近自然,与自然保持平衡,融入自然,使自然人性化、人格化,人类持有如此富有人文气息的生态理念,源自于对工业文明的恐慌。我细读的这些楼书真像无意间在乡村读到的田园风光的说明书。
在那里,“生”的意念宛自天开。

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作者: 刑天丁    时间: 2004-10-14 14:05
城之文化,值得把玩细品.
作者: 冷眼看    时间: 2004-10-14 14:18
个别地方没有排好版,建议自己重新排一下。:)

看楼书也能长知识,正所谓“开卷有益”,呵呵~~
作者: 山中万户侯    时间: 2004-10-14 22:44
最初由 刑天丁 发表
城之文化,值得把玩细品.


城市里藏着的机关,看一点门道,多一些见识。问你好!
作者: 山中万户侯    时间: 2004-10-14 22:46
最初由 冷眼看 发表
个别地方没有排好版,建议自己重新排一下。:)

看楼书也能长知识,正所谓“开卷有益”,呵呵~~


嘿,有一段自己溜掉了,已修改。谢谢啦
作者: 许也    时间: 2004-10-15 16:52
有人说居不可无竹,看来还是居不可无书了。书楼书馆学者的基本环境。




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