戏说“炒作”

王峥嵘

　　因为是戏说，所以就不考究“炒作”这个词在辞典中的准确定义了，按我的理解，“炒”，是指在非正常情况下的一种制作；“作”，在一些地方的口语中，它含义丰富，有“弄”的意思，还有“张狂”、“故意引人注目，多数人对它不以为然，认定它必定不会有好结果”等等含义。两个字加在一起，它的含义就相对清楚了，就是要采用非常规的手段，让正常的事物变得不正常，从而引人注目起来。

　　“炒作”需要有许多条件的加入。首先是加热，让事物在温度的变化中不断改变自身的形状和内在品质，同时，在这个加热的过程中要添油、加醋，然后，还必不可少地要加入各种作料，比如：盐、味精、料酒，根据对象的所好和口味，适当的还加能要加入花椒大料、辣椒或者是糖和酱油，总之，就是要通过“炒”的过程，让事物本身不再单纯，不仅要变得复杂起来，而且要尽可能地变得五味俱全，让每个尝到的人都有不同的感受，留下深刻的记忆，至于事物本身的味道，已经不再考虑之列，它的面目，如果需要，就保留一点，不需要，就可以面目全非，反正“炒作”并不要求你认识它，而是要你感受它并记住它，需要的是轰动，需要的是效应，需要的是给对象提供视觉、味觉甚至是精神上的刺激，让你想忘也难。

　　现而今，炒作一词在很大程度上已经带上了贬义，它往往同“绯闻”、“隐私”、“狗仔队”、“不择手段”等等连在了一起。也确实，许多八卦得离谱的娱乐新闻，为了更多地吸引观众和读者的注意，满足人的动物性中喜欢“偷窥”的本能，竭尽人类想象力之所能，不仅要把芝麻说成西瓜，而且，还要把本来没有任何关联的几件事情放在一块，使原本十分简单的事情复杂化，给读者和观众一种隐隐约约的、犹抱琵琶半遮面的暗示，希望大家能够从这些被共同提供出来的事物中，展开“合乎情理”想象，通过“认真严密”的逻辑推理，最后得出让每一个人都“目瞪口呆”的判断来，这就是“炒作”；一些一门心思想出名的人，使出浑身解数依然刹羽而归，干脆就来个“它山之石可以攻玉”的招数，去法院告某个名人，或者想办法让某个名人来告自己，不论官司输赢，最终总会借了名人的名气而让天下人也知道了自己，这就是炒作；商家为了推销新产品，在媒体上发布公告，说因为工作上的疏忽，自己生产的某种产品中有部分未经质量检验就流入市场，希望买到的顾客及时联系，将给予重奖，而实际上这种产品尚未上市，这就是炒作-----凡此种种，都应归入“恶意炒作”之列，是它们败坏了“炒作”这个词的名声，让大家谈“炒作”而色变。

　　“炒作”实际上是一个中性词，不带有任何的褒贬指向。炒作有好的，也有坏的，主要看它的目的和所引起的社会效果。比如，一个本来很偏僻贫穷的地方，有许多“养在深闺人未识”的美景，通过炒作，让很多人都知道了，旅游业迅速发展起来，基础设施建设和相关产业也很快发展，人民生活好起来了，这就是好事；一个是非公道已经很明了的案件，仅仅因为少数人摆不上台面的说法和做法而久拖不决，经过炒作，引起广泛关注，最终顺利解决，这也是好事；一个在城市建设规划中即将被拆除的历史文化古镇，通过炒作，引起了上上下下对保护历史文化的再思考、再讨论，最终让古镇得以保存，这就是好事；垄断行业针对消费者的许多霸王条款，让作为个体的每一个百姓敢怒敢言却也只能不得不接受，通过炒作，百姓的话语权被扩大，成了实实在在的民声，霸王条款得以废止，这当然是好事。

　　所以，我们说，炒作，可谓成也萧何，败也萧何，我们应该一分为二地看待它，要紧的是，希望多一些好的，少一些坏的。但是，不论从哪个方面来说，炒作，讲究一个度，也就是说要掌握火候，就象炒菜，火候掌握不好，要么夹生，浪费资源，暴殓天物；要么就糊了，不仅污染环境，那味，还会让炒作者本身恶心很久。

　　借我们一双慧眼吧，让我们把这纷纷扰扰的炒作看得清清楚楚，明明白白。


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许也

本版的所谓理念创新属于企业方面的，故，文章的写法有所不同，要密切结合企业来铺展。您的该篇到适合江天杂文版，特此转过去了。