支付宝红包成为一种过年新形式的互动

李华新

　　支付宝红包成为一种过年新形式的互动
　　李华新

　　除夕夜，借助央视春晚平台，支付宝与全球华人进行了一次超级红包互动。
　　作为央视2016年春晚独家互动平台，支付宝为全球华人送上红包总金额高达8亿。数据显示，除夕夜，支付宝“咻一咻”互动平台总参与次数达到3245亿次。
　　可是其中的弊端，还是被一些专业人士吐槽，支付宝“集五福”活动最终的结果是79万人瓜分了2.15亿红包。每个人大概分到270元。相比一亿人的参与规模，中奖率大概是0.8%。这个中奖率比彩票高不到哪里去。但问题在于集五福不是彩票，是需要用户深度参与互动，跨越较高门槛才获得最后资格的活动。大部分人付出很多努力到最后就因为缺少一张敬业福而无法分享大奖。而最麻烦的是，这还不是因为运气问题，而是支付宝官方就这么设置的。
　　就像很多网友说的，不在乎最后能拿到多少钱，而是图个乐呵，哪怕就是几分钱，也是过年的一个彩头。现在倒好，除了某些个别节目，还有敬业福给人添堵。而对于凑齐敬业福的那0.8%的网友，坦白说，270元也不过就是一时的惊喜罢了，既不能促使其成为支付宝口碑传播的意见领袖，也不会让其增加对支付宝的依赖。
　　支付宝的产品经理最大的失误在于错误的运用了互联网常见的噱头营销，以为通过个别人的重奖，能够营造出一种稀缺性氛围，产生话题发酵并促进传播。但由于没搞明白社交激励的的关键点，导致活动结果是大奖不够大，小奖不够多，非但能让人传播好的口碑，反而导致坏的口碑滋生。
　　但是一个春节晚会的点，一年就一次，而且支付宝还在面临微信QQ的封堵，因此想现在的这种送红包的做法，究竟是聚集了多少人气，以及人们从中认识了多少品牌，这实在是一个并非是因为有了创意，就一定会成功的事情。
　　支付宝的本意是扩大社交影响度，但是，因为支付宝和微信相比还是有劣势存在的，是在继续与微信抗衡，还是另辟蹊径，似乎是再一次的警醒。不客气的的说，对于支付宝来说，经过一个春节换来的可能会是：用户数量基本持平、社交关系没有激活、企业营销效果不佳、产品口碑更加恶化的结果。
（济南 李华新）

时光安然

看到大家都在抢红包，只可惜我不会……

李华新

那就学学呗。问春节好！

夏冰

不知道是不是我还有心理年轻的优势，也假模假样咻了一咻，结果居然在前三轮抢到了两个块零八一个两块一毛八以及三个和谐福一个爱国福的好成绩，虽然说没有到手敬业福有些遗憾，不过总算没有落空。

李华新

夏冰 发表于 2016-2-11 10:11
不知道是不是我还有心理年轻的优势，也假模假样咻了一咻，结果居然在前三轮抢到了两个块零八一个两块一毛八 ...

就是乐呵乐呵!
版主春节好！

太和五中张奇

一种浪费时间的娱乐形式，一种劳民伤财的娱乐方式，揪心。

碧波荡漾

抢红包谁都想，遗憾的是我也没刻意去加入“集五福”行列。如此说来，也许是支付宝营销策划上海有待商榷。问好文友，祝新年快乐！

微风轻拂

一直在用，但真没关注它的红包。