[原创] 行业热点之中国零售业迎接外来挑战

风落

　　2005年开始，我国零售业全面对外开放。05年商务部共批准了1027家外商投资商业企业，合同利用外资18.16亿元，开设店辅1660个，从批准的商家数来看，这是过去12年总和314家的3倍。与此同时，沃尔玛、家乐福、易初莲花等外资零售巨头也纷纷加大跑马圈地的力度，在中国市场新开店数量猛增。外资进入中国已经呈现一种快速增长的势头。

　　而在2006年，商务部进一步将零售业市场对外开放推向深处。根据《商务部关于委托地方部门审核外商投资商业企业的通知》，自2006年3月1日起，商务部将委托省级商务主管部门和国家级经济技术开发区，负责办理绝大部分外商投资商业企业的审批工作。外商投资商业领域的审批权下放，对于海外零售企业，尤其是那些尚未进入中国市场的中小型连锁企业来说，无疑是个利好的消息。然而，这对于国内的零售企业又意味着什么呢？


　　大型连锁企业：占据制高点，跑马圈地，扩张地盘
　　面对外资的大举进入，内资连锁企业早就做好准备，纷纷占据制高点，跑马圈地，扩张地盘。其中，表现最为明显的是物美集团和苏宁电器。截至2005年底，物美集团的店铺数量已经迅速突破600家；据不完全统计，苏宁电器的开店速度已达平均2.2天一家，这个数字连跨国零售业巨头也为之咋舌。

　　其实在中国本土零售连锁企业高速扩张的同时存在着许多风险。首先就是利润率偏低的问题。根据国家信息中心的数据，国内连锁零售企业平均利润率仅为0.91%，连锁超市百强的净利润率为1.32%，而国外连锁超市平均利润率为2.22%。内资零售企业只顾一味的盲目扩张店铺数量将可能使已经较低的利润率更加“雪上加霜”。虽然在竞争白热化的零售市场上，所谓渠道为王，内资零售企业抢占店铺资源，本也无可厚非，但一旦这种扩张超过了企业的能力范围之外反而会伤及自身。因此如何平衡收益与发展支出的问题是中国内地零售连锁企业面临的大问题。


　　中小零售企业：面临更严峻挑战
　　中小零售企业的主要市场集中在二三级城市中。而在《通知》的帮助之下，外资零售商将加快在二三级城市零售市场的拓展，以便在这些城市迅速形成区域性的连锁。因此这块市场的争夺远比一线城市市场的争夺要激烈。

　　从1992年我国部分地区试点放开零售业以来，很多二三线城市在政府行政指令下发展了很多国有商业网点，但目前多数处于疲惫的勉强维持状态。如今，在外资零售巨头和大型内资零售企业的挤压下，其生存压力越来越大，因此，一部分中小零售企业开始走向倒闭。有关数据显示，在过去10多个月中，国内零售市场共有150家超市倒闭。这其中大多为在商业巨头挤压下难以生存的众多中小企业。由于现在二三线城市零售业发展潜力比较大，相对于大城市商业网点饱和以及激烈的低价竞争，零售企业进入有更大的盈利空间。在网点资源稀缺性的背景下，不少外资企业和本土零售巨头都“青睐”于并购那些经营不善的国营商业网点。为领先竞争对手和占据日渐稀缺网点资源，并购等资产重组行为频繁发生。去年，安永会计师事务所发布题为《零售商及消费品牌在中国的成功之路》分析报告，预测指出在未来5年之内，中国零售业将掀起并购狂潮。并购重组很有可能成为未来几年中国零售业的热点。

　　其实在长江三角洲地区，本土零售业面对着外商竞争开始实施战略大转移。它们的策略是：在巩固已有市场的同时，加速拓展周边农村市场，走“农村包围城市”之路。尤其是一些长三角本土大型超市，不仅向农村转移，而且还采取向长三角以外的广大农村“突围”。这是这些企业规避过度竞争发展自身实力的重要手段。当然，众多零售企业走上建立“农村根据地”道路，并不排除国家相关政策的影响。2005年2月，商务部启动实施“万村千乡市场工程”，希望通过这一工程构建农村现代流通网络、开拓农村市场，扩大国内消费需求。对于有关项目，政府通过贴息、补助等形式予以扶持。业内人士分析认为农村市场正在成为本土零售业抗衡国际巨头的重要砝码。本土连锁企业也正在通过改造供销社传统网点、吸引社会加盟等途径迅速做大。


　　国家统计局网站消息，1至2月份，中国社会消费品零售总额12644亿元，比去年同期增长12.5%。批发零售业零售额10645亿元，同比增长12.7%。面对如此巨大的市场中国本土的零售企业和外资零售企业的大战必将继续。


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若荷

国内形势分析的很透彻。
我给你加上声明了。