[原创] 世界杯对零售业产生的影响

风落

世界杯对零售业产生的影响

　　6月9日开始06年德国世界杯正式拉开序幕，短短一个月时间里，小小的足球牵动全世界多数人的目光。预计，全球将有大约320亿人次通过电视观看世界杯比赛，这一数字比2002年世界杯增加了10%。在世界杯越来越有影响力的今天，球员们为着国家荣誉为着自己的荣誉前途而战的同时，场外的商家们也为着自己的“钱途”激战着。

　　世界杯对世界经济的影响最直接的就是零售业了。不管是足球、球衣、跑鞋等相关的足球用品还是啤酒饮料甚至是彩电在世界杯期间的销售额都是高速上涨的。在本届世界杯的举办地德国，据其零售业协会估计，世界杯赛能为德国带来２０亿欧元的收入；作为世界杯的参赛国之一的英国，调查表明，由于足球世界杯大赛即将举行，英国的消费者显得比较活跃，5月份零售业的业绩出现了持续的增长，与一年前同期比较，零售业的增幅为3.6%；售酒商店和英国酒吧在世界杯足球队期间也将大捞一笔，在饥渴的足球迷蜂拥而至的情况下，其销售额估计将上升2.85亿英镑，占全年该行业总收入的1％；即使是在没有自己球队参赛的其他国家和地区比如中国，零售业受到世界杯的影响也是巨大的，上海市商业信息中心对上海家电销售调查监测的最新数据显示，上海市大屏幕高端彩电销售出现明显升温，30寸以上彩电的5月份平均日销量比4月份增长了近八成，购买者中绝大部分都是为了方便看球的球迷。

　　零售业中竞争最激烈的应该算是几家体育用品公司了。早在开赛前，世界几大体育用品公司的世界杯市场大战已经杀得难解难分了。耐克公司已经与8支参赛球队签订了赞助合同，其中包括5次捧杯的巴西队。而7月9日世界杯决赛所在地——柏林奥林匹克体育场，成为耐克投放广告的重点。上届世界杯，由耐克公司赞助的巴西队击败了由阿迪达斯公司赞助的德国队，获得冠军。耐克公司的高级官员得意地说：“我们在绿茵场上和街球比赛中都将成为第一足球品牌。”而作为老对手，阿迪达斯也赞助了6支球队，包括东道主德国队和1998年世界杯冠军法国队。不幸的是，阿迪达斯赞助的欧洲杯冠军希腊队、尼日利亚队和中国队都没有获得世界杯参赛资格。但阿迪达斯发誓要进行反击，依靠着国际足联第一赞助商的地位，它在12个世界杯赛场上获得了广告权。彪马公司也赞助了12支参赛球队。为了扩充市场份额，彪马已在举办比赛的城市和32支球队的驻地城市开设了专卖店。而且，彪马公司已经将球王贝利招入麾下，成为彪马公司的代言人，用以影响巴西的球迷和体育用品市场。在数十亿观众观看的顶级比赛上，贴在球衣和球鞋上的商标将直接影响该品牌面向全球的销售。因此，历届世界杯上体育用品厂商都把自己赞助球队成绩的好坏与自己的销售战略密切联系在一起，场上场下的战争其实在某个意义上来说是一体的。


　　有人给上演世界杯揭幕战的幕尼黑那一夜有多少经济效益算了这样一笔详细的账。在德国一名全副武装的球迷的开销是多少呢？87欧元。当然，这还不包括他为进入球场支付的门票钱。在慕尼黑，脸上绘制国旗颜色的价格是5欧元，国家队围巾每条售价15欧元，每件球衣价格是60欧元，球场外每杯啤酒的售价约为3.5欧元。上演揭幕战的安联球场座无虚席，近6万名球迷在为德国队欢呼，场外还有2万名无法入场的球迷聚集在球场门口。当德国队与哥斯达黎加队激战时，慕尼黑奥林匹克公园正作为举行“球迷盛会”的主会场而开放着。在这里，一个66平方米的大屏幕现场直播世界杯赛进程，原本只能容纳1.5万名球迷的公园空地上聚集了3.5万名球迷。慕尼黑市中心的玛丽安广场上，近万名球迷聚集在世界杯专设舞台周围，既可以观看实时比赛进程，也可以在周边酒馆享受美食。仅以每位球迷绘制一次油彩、喝两杯啤酒、购买一条国家队围巾和一件球衣来计算，所统计的十几万名球迷就为慕尼黑带来了逾1000万欧元的经济效益。据当地的统计数据显示，慕尼黑常住人口约为130万，世界杯期间涌入了30万“额外人口”，若以常住居民每人饮两杯啤酒、每位涌入的铁杆球迷“全副武装”来计算，他们共为世界杯第一场比赛花费了3500多万欧元。事实上，德国队的获胜，让每位球迷喝下了远不止两杯啤酒。“全副武装”的球迷为世界杯第一场比赛花费了3500多万欧元，加上球迷为开幕式门票所支付的1350万欧元，世界杯揭幕赛以5000万欧元左右的经济效益深深震撼了慕尼黑。这还仅仅是开始，随着比赛的不断深入，大喜和大悲将会更加强烈，在情绪不断高涨的同时，德国当地的零售商们的口袋也会不断鼓起来。

　　虽然世界杯对世界经济整体的影响到底能够到何种程度这个问题人们都还在观察讨论之中，但对于零售业的巨大促进是所有人都一致认同的。在体育和商业的结合越来越紧密的今天，世界杯这块大蛋糕的争夺仗也将会有越来越多人加入。

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