[原创] 遏制店名恶俗风工商部门不能缺位

梦里寻欢

　　先开个饭店叫“食正府”后，这家又开个饭店，名为“香正府”。经营者称，饭店靠近高校，得起个高雅点儿的名字。当地工商部门表示，这俩名称未经审批，也不可能被审批。该饭店属无证经营，已被责令改正。（2006年08月26日新文化报 ）

　　何谓“食正府”、“香正府”？“市政府”、“乡政府”的谐音是也。并不是像两店的男老板辩解的那样，因为有句话叫“民以食为天”，所以先用个“食”字，取名“食正府”；后开业的饭店主要是烤肉，便想出个“香”字，取名为“香正府”。以“食正府”、“香正府”一类文字作为饭店名，显然会造成不良社会影响，被叫停实属情理中事。

　　近几年来，商家在店名上求新、求异已成为一种流行的社会现象，其目的无非是赚取眼球，聚集人气，最大限度地攫取商业利益。例如，有的把服装店取名为“小兔崽子”，有的把烧烤店取名“土八路”，甚至还有将休闲女装商店起名“她奶奶个熊”的……在商言商，商家的用心无可厚非。因为从营销学角度来讲，一个好的店名就是一块招牌，一笔财富，能为经营帮衬添色，能为商家带来商机。但是笔者认为，好的店名除了易懂好记，有广泛的认知度，富有亲切感，能吸引顾客的眼球之外，还应雅俗共赏，具有一定的知识内涵和文化含量，而品位不高、内涵不深、境界不广的所谓“创意”只能给商家“赢得”公众的口诛笔伐和鄙夷，对其长远发展无异是饮鸩止渴。在这方面，虽然主动权在商家，但工商部门的作用不可或缺。

　　这是因为，对于什么的店名可以取，什么样的店名不能取，企业名称管理早有相关规定，名称不得含有下列内容和文字：可能对公众造成欺骗或者误解的；政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号。工商管理部门只要在企业登记的过程中，依据有关规定，认真履行职责，严格把关，这类店名根本就不可能出笼。店方只有更换名称才能取得相关营业执照，否则无证经营，工商部门可以按规定责令其停止经营活动，没收非法所得或者处以罚款，情节严重的，还可以并处。而对于那些办了具有其他名称的营业执照后，仍擅自更名的，也可以予以警告或者罚款，并限期办理变更登记。因为工商管理部门不仅在企业登记时具有审查把关的职责，还具有事后的检查监督职责。可见，工商部门在恶俗店名面前，并不是束手无策，毫无办法，只有任其发展的份。如果哪里的恶俗店名得以畅通无阻，不消说，是那里的工商管理部门没有切实地负起责任来。
　　新闻链接： http://news.sina.com.cn/s/2006-08-26/13209855767s.shtml



---------我谨保证我是此作品的作者，同意将此作品发表于中财论坛。并保证，在此之前不存在任何限制发表之情形，否则本人愿承担一切法律责任。谨授权浙江中财招商投资集团有限公司全权负责本作品的发表和转载等相关事宜，未经浙江中财招商投资集团有限公司授权，其他媒体一律不得转载。

心静如水

　　恶意炒作的关键是我们的体制缺少真正的监督。行政不作为现象太太普遍了，不是他们不能管，不会管，是他们根本不去管。