[原创] “介质效应”及其光的精神

许也

　　“介质效应”及其光的精神

　　“一种物质存在于另一种物质内部，后者就是前者的介质。”，对于这个经典管理定律之一的“介质效应”，还得具体重温物理学上的“介质”。举例说：当光通过凸透镜时，镜片就是介质；当光折射入水里，水也是介质；声音在空中传播，空气就是介质。像声波、光波这样的波状运动，存在于某种物质并通过这种物质来传播，那么，这种物质就叫做声和光就“介质”，或者叫“媒质”。由此伸延开去，我们还可以把报纸杂志看作是言论的介质，把因特网看作思想交流的介质……

　　不难理解，没有介质，一些波速运动将无法完成。声音没有空气这个介质，在真空中就不能传播。而且，声音在不同介质中的传播速度是不同的。在空气中声音的传播速度就比如在水中的速度慢，而声音在水中的传播速度又比在金属固体中的传播速度慢。这是因为同类固体的密度大于液体，同类液体的密度又大于气体。密度越大的介质传播的速度就越快。

　　一个企业如果夜郎自大，封闭自守，与外界缺少联络显然是很难发展壮大的。若要提高自家的知名度，让更多的群体知道自己，并且成为自己产品的消费者，那么势必需要作一些“波速运动”，把自家公司的优势长处及其产品的物美价廉，通过某种传播方式让更多的人群家喻户晓。了解，是购买欲的前提，只有让越来越多的人群对你的公司有所了解并产生信赖，才会产生强大的畅销效应。因此，传播企业的美誉和产品特色就成了每一家企业营销的重要任务。

　　和声音可以分别在气体液体固体多种形态介质里传播一样，企业知名度的提升，也可以借助于多种形态的介质来传播，并且应该选择适合自己的介质来传播。那些动辄花掉几百上千万元的电视广告常常是一些有眼光的企业家投注的介质（或者叫媒介），这种财大气粗的有魄力的大手笔不无道理，自然也会获得较好的效果，但可能受时间局限。而对于手头资金有限，拿不出那么多广告费的企业来说，就不一定非要走这条俗套的路子。仔细想想：我们会发现除此之外还有很多介质可以利用，并且同样可以为企业的“波速运动”带来奇异的传播效果。

　　在报纸杂志上登广告，较之于央视和其他大型电视台的广告要便宜很多，根据自家产品的特点，分析各种媒体读者群的分类分布情况，去找一些适合自己企业公司的纸版传媒登广告，费用不高，但往往可以收到意想不到的好效果。只要你的企业跟这些读者群相适应，在传播自己公司产品的同时还会较好的传扬企业文化。有的小企业连登报纸杂志的广告费也感到困难，就印刷一些随产品出售一同散发的产品说明书，在说明书里做文章，或者散发一些小广告单子，同样可以有所广告效益。倘若把自家公司的门面装潢得漂亮得体些，把专卖店的招牌做得大方显眼些，也不失为一种广告的办法。利用客户的侥幸心理，对一些产品作抽奖设计，以一定的让利来给经常购买产品的顾客一种获奖的机会，也可以提高大家的购买欲。凡此种种，不一而足，都是企业的自我传播之道。

　　其实，企业真正的介质都不在人为的广告，而在于产品自身的质量和性价比。“酒香不怕巷子深”，虽有保守的局限性。但我做的酒就是香，价格便宜，喝酒的人饮后难忘，肯定会帮你的酒做宣传。一传十，十传百，口碑好，口传很快也会传出名堂来。如果你的酒还会驱风去痛，滋阴壮阳，具有药用价值，性价比提高了一个层次，自然会更受顾客的青睐。相反你牛逼哄哄的把广告做的很大，吹得很响，顾客用过你的东西后，觉得不好，你的名气负效应也就随之产生了，等于花钱来让顾客骂你，让你自己臭名昭著，招牌砸了不说，大家还人人知道你的伪劣。因此说，产品本身的质量和性价比才是最好的介质，这就如同光的神奇之处。光，是一种奇特的物质，它的传播不需要其他介质也可以自我实现。因为，光是自带介质的，光是一种能量波，可以靠自身能量的交替激发而产生特殊的自带介质，所以，声音在真空里不能传播，而光在真空里的传播速度恰恰最快。宇宙间的太阳和星光就可以穿越虚无的真空的太空来到地球。问问宇航员就知道：他们在太空中可以看到彼此的身体，却听不见彼此的声音，那是光的传播不像声音那样需要依赖空气和别的介质，光具有自带的能量和介质，无需其他介质也可以自行勇往直前。

　　光的传播，一个多么美好的启迪啊，企业经营就是要有光的精神，在没有介质的情况下也能迅速的作波速运动而万里远传！

　　进入因特网时代的今天，网络传播也是企业一个不可或缺的手段。值得一提的是中财论坛对中财企业的作用。中财论坛，没有在产品广告上作什么刻意的张扬，仅是聚会四方文学爱好者、笔友来此写写文章，给计酬的佳作一点稿费鼓励鼓励。还真别小觑这一声东击西的举措。文章计酬了，写手就纷至沓来，几乎全中国都知道有个独具特色的计酬的中财论坛，于是大家都喜欢来中财论坛写作发贴。大家心里就奇怪了，怎么其他论坛都几乎不给网络发表的文章计酬，中财却傻傻的每一期计酬了呢？人们自然就会想去了解一番这个财大气粗的中财家底，它究竟是干什么的？怎么这么大方？大家于是又都知道了，中财是一家有着几十亿资产的大型建材企业，中财论坛就是一扇中财企业的网络之窗。如果你对中财感兴趣，来写作玩玩也行，透过这一窗口自然还可以饱览中财的企业风貌。

　　这一招，是颇有特色的妙棋。有着光一样的神奇传播效果，不打广告，不靠什么庸俗的媒体媒介，就靠自身的企业文化在网络的闪光，也可以美名远扬、流芳百世，而且以独具特色的企业文化的“光速”迅速得以传播。



---------我谨保证我是此作品的作者，同意将此作品发表于中财论坛。并保证，在此之前不存在任何限制发表之情形，否则本人愿承担一切法律责任。谨授权浙江中财招商投资集团有限公司全权负责本作品的发表和转载等相关事宜，未经浙江中财招商投资集团有限公司授权，其他媒体一律不得转载。

跃农

若要提高自家的知名度，让更多的群体知道自己，并且成为自己产品的消费者，那么势必需要作一些“波速运动”，把自家公司的优势长处及其产品的物美价廉，通过某种传播方式让更多的人群家喻户晓。了解，是购买欲的前提，只有让越来越多的人群对你的公司有所了解并产生信赖，才会产生强大的畅销效应。因此，传播企业的美誉和产品特色就成了每一家企业营销的重要任务。
这大概也就是平常所说的广告效应吧

微风轻拂

用中财论坛举例，很贴近现实，这也是企业文化一部分，一种文化媒介的广告效应

许也

最初由 跃农 发表
若要提高自家的知名度，让更多的群体知道自己，并且成为自己产品的消费者，那么势必需要作一些“波速运动”，把自家公司的优势长处及其产品的物美价廉，通过某种传播方式让更多的人群家喻户晓。了解，是购买欲的前提...

不同于广告效应，而是企业文化的自身闪光。具有光一样的无需介质或媒介的优点。

许也

最初由 微风轻拂 发表
用中财论坛举例，很贴近现实，这也是企业文化一部分，一种文化媒介的广告效应

如果说这也是一种广告效应，它是自然的、无意的，也是长久的轻快的神奇的。

许也

光就是光，不像声音传播需要外在的介质，这就是光的神奇之处，可借鉴之处。

琴若雨

企业真正的介质都不在人为的广告，而在于产品自身的质量和性价比。对，质量是根本，诚信是保证，否则再好的广告也只能是短期效应。欣赏，问好许版！

许也

最初由 琴若雨 发表
企业真正的介质都不在人为的广告，而在于产品自身的质量和性价比。对，质量是根本，诚信是保证，否则再好的广告也只能是短期效应。欣赏，问好许版！

对，也就是说需要光的精神。

深院梧桐

　　任何物质均为介质，成为介质的物质都有其相对性。企业可依存的介质很多，但适合企业发展的介质或许各不相同，这就显现出了选择企业发展介质的重要。

　　读许斑竹的文章总能获得一些启发。