本帖最后由 诗金 于 2022-10-6 15:05 编辑
诺奖和“莫言三支烟”
莫言家喻户晓，对于文学爱好者研究者来说，应该是这样的。获奖后的莫言很是低调，新作品少了，却始终处于争议的浪尖潮头。
可说起他的哪部小说获诺贝尔文学奖，却好像没有一个明确的答案。他的文学创作领域很广，可谓是小说、散文、诗歌和戏剧门类齐全，其中长篇小说创作更佳，但引起广泛关注，根据他小说改编，张艺谋导演的电影《红高粱》，让他的长篇小说《红高粱家族》一炮打红。莫言之所以被写入当代文学史，是因为名噪一时的《红高粱》。
记得莫言在《选择的艺术——大江健三郎与莫言、张艺谋的对话》里写过：张艺谋对《红高粱》的评价——“说起来也很奇怪，从拍完《红高粱》至今，我的电影再没有表现过那样张扬的生命力。”由此可见，《红高粱家族》被很多文学爱好者认定为获得诺贝尔文学奖，还是有其原因的。
一位同窗知道我爱读莫言的作品，竟问我莫言的哪部作品获得诺贝尔文学奖。他说，是《红高粱》，还是《丰乳肥臀》，还是《檀香刑》，还是《生死疲劳》，还是《蛙》。我说，没有哪部呀，而是根据他长篇小说创作的贡献而获奖的。我说，《红高粱》最先出名最有名气不假，《丰乳肥臀》最有争议写得也不错，《檀香刑》最血腥写尽了酷刑，《生死疲劳》结构独特写了人的“轮回”，《蛙》的结构也独特获得过茅盾文学奖。我和他目光相对，他还是将信将疑的样子。
无可奈何之下，我却流畅的背出了莫言获诺奖时的获奖辞：莫言因“魔幻现实主义融合传说、历史与当下”获得2012年诺贝尔文学奖。以此来佐证莫言获得诺奖，不是因为哪一部小说，而是因为他的小说整体创作突出而获得诺奖。
之所以说起莫言的获奖小说，是因为他的一则广告让我有了上面的叙述。权衡再三，我还是拿来“莫言三支烟”这个广告标题来说明我的见解。我深知标题无论从写文章角度，还是从文章的阅读角度，都是非常重要的。
现在就看莫言2012年获得诺奖后，他给家乡“泰山佛光”山东烟草品牌代言广告。这个烟草品牌是山东顶级品牌，产量极少，市面上买不到，采用极为奢华的紫檀木包装，限量销售100套，每套售价20120元。
莫言代言的广告语为：我其实只有三支烟/一支遥寄北国瑞典/一支珍藏故乡高密/最后一支/夹于指间/为自己点燃创作的佛光
“莫言三支烟”，四个词五个字，可谓简洁概括而又准确；如果再把“莫言”的名字嵌进标题里，题目仿佛也有了“光环”；若嵌入普通者的名字，肯定没有了新奇感，就更谈不到商家所希望的结果。以此类推，当读者看到这样新颖的标题，就能吸引购买者，能从购买者的口袋里掏出钱来。
广告自拟一个吸引眼球的标题，往往要绞尽脑汁，甚至想破了脑袋。忽然间，灵感点燃了智慧，何不嵌入名人的名字。泰山，五岳之首，在山东；佛光，烟草品牌，在山东，自然想到了身在北京、籍在山东的诺奖获得者莫言。此处要强调的是文学成就能与莫言相媲美的山东作家还有，是诺奖的光环太耀眼，莫言是享誉世界的文学家。
以此看来，商家看中的不是“文学”，而是能给他带来经济利益的“名人效应”，也就是说文学在商品经济大潮的冲击下，很难不被边缘化。这也是我看到“莫言三支烟”广告后，想到了获诺奖的莫言，想到了文学的当下，想到了写几行文字的初衷。
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发表于 2022-10-6 14:59
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