[原创] 商业炒作：留一半清醒留一半醉

西北狼

商业炒作：留一半清醒留一半醉
文/申志

　　炒作其实纯粹是市场经济、注意力经济时代的产物。当一件事或一样东西吸引了越来越多的人来关注、了解、引发购买的尝试时，这是好事。倒回去二十年，物质匮乏，意识形态管制严格，没有更多的东西供你下“锅”，没有更多的事物吸引眼球，除了国家领导人的活动消息和中央媒体发布的长篇社论，想炒，没门儿！

　　而如今，商品可以炒作，地产可以炒作，足球可以炒作，明星绯闻可以炒作，电影电视剧可以炒作。甚至一贯寂寞的作家也可以炒作，先制造一个“六十年代作家群”，紧接着又推出“七十年代作家”，“七十年代”的花儿还没灿烂，“八十年代”又紧接着登场；与此同时，“美女作家”、“美男作家”、“少年作家”、“少女作家”一起上阵，把文字作品的商业功能炒到了最大化。“炒作”成了搅活市场的催化剂，“炒作”充分激发了商业功能，于是普通老百姓的日子变得丰富多彩有声有色，于是千人一面众口一词的生活一去不复返了。从这种意义上说，商业炒作并不是什么坏事。

　　 但是，至少在中国，炒作并不是一件特别好的事，许多人闻之色变。这是因为“炒作”如炒菜一般，商业炒作炒“糊”了的大有人在。炒“糊”了，谁会买单？王志纲工作室撰写的《商业炒作的哲学》中指出：“炒”的关键便在于，千万别把自己的产品、企业、品牌或自身给炒“糊”了。

　　“美女经济”是近年来很时兴的一个名词，商业领域里通常使用这一招。美是人类永恒的话题，“美女”当然也会成为永久的看点，看美女的耐性则不分白天黑夜，哪怕是和老婆一起上街也要抽冷子偷看一眼。既然要炒作，就要让所有人砰然心动，“中国小姐”、“香港小姐”、“世界小姐”、“美在花城”、“人造美女评比”都已成了冷饭，用什么办法再让你对美女们刻骨铭心、一见倾情，用什么办法再让你为“美女经济”买单，这是个问题。“女体盛”是一些餐饮从业者想出来的“招儿”，他们让裸体美女躺在食客中间充当餐桌，而菜肴则摆在裸女身上。这绝对是吸引眼球的一个“招儿”。日本是一个性糜乱的国家，做出这种举动可以理解，可是国内的跟风者也不分国情地来上这么一招，好了，名是出了，不过那是恶名，所以引起民众的强烈反感，很快就被有关部门叫停了。搬起石头砸自己的脚，这是他们不懂炒作的关键。

　　“天价月饼”是国内近年来中秋时期的一个热门话题。中国人家园意识强烈，月圆人未圆是一种痛苦，藉着月圆之夜分享月饼，缓解思乡思亲之痛，因此绵延成了“中秋节”。作为一种节日食品，月饼身上附着的文化功能，其实远远大于食用功能。基于此，赠送月饼便成了联络感情、促进关系的一个千里送鹅毛礼轻情义重的举动。而“天价月饼”的出现，则直截了当地改变了“礼轻”的份量，将赠送的形式向实质化内容推进了一大步，于是这种馈赠便带有了交易或者“贿赂”的味道，终于在热炒了几个年度后，被有关部门明文禁止了。掌握不好火候，“天价月饼”就是这样“炒糊”的。

　　纳爱斯集团有一则广告：雕牌天然皂粉。它以一天数次的频率播出：“今天你泡了吗？泡了；今天你漂了吗？漂了。”这“泡”与“泡妞”的“泡”同字，那“漂”与“嫖妓”的“嫖”谐音。浸泡与漂洗是洗衣的两个步骤，不过，电视的跳动画面，含糊的语音，彼情彼景，一种常人的思维定势下，让人读出了色情潜台词。无独有偶，凭借《还珠格格》走红的“小燕子”赵薇，在口香糖广告里一脸清纯地说出“‘清’嘴的味道”后，其“清”与“亲”含糊其词的谐音，立刻遭到了家长们的一致谴责，于是人气极旺的当红女星“小燕子”不得不公开道歉。把肉麻当有趣，他们炒得不高明。

　　究其实，炒作并不是坏事，手段高明，自然能炒作出好效果来。深圳的王石，地球人都知道他是万科集团的董事长。可是这个董事长老头儿跟别的董事长不一样，特别喜欢运动，一会儿去爬山，一会儿去跳伞，总是以一副超级运动健将的形象出现在公众视野。作为中国最知名的房地产企业的领头人，王石的一举一动总是能谋杀记者们的胶片。于是，王石要攀登珠穆朗玛峰，立刻引来了全程跟踪采访的中央电视台，要分一杯羹的纸质媒体更是不计其数。我无意于否认王石的个人爱好，但若要说他纯粹是因为个人爱好而去登山，我真地无法同意。珠穆朗玛峰是世界第一高峰，作为董事长的王石登顶成功，也同时象征着万科达到了一个高度，红塔集团的“山高人为峰”，想必王石心里清楚得很。王石攀登珠峰事件，前后经历数月，媒体报道无数，尽管他一再辩解这是自己的个人行为，与公司运作无关，但万科集团由此再度强化了企业品牌形象，却是不争的事实。不谈商业，却为商业实实在在“秀”了一回，让万科的股票扎扎实实地往上蹿了一截，王石的炒作，你可以不喜欢，但你不能不说他高明。

　　张艺谋是国内为数不多的优秀导演之一，他早期拍摄的片子，部部都是精品，在观众心目中塑造了良好的形象。随着炒作之风的兴起，“老谋子”也染上了“炒作综合症”，与巩俐的情变，对章子怡的“挖掘”，选“幸福少女”，被王海珍事件牵扯，“谋女郎”甚至成了中国电影业里一个热门话题。可是这个已经不再年轻的陕西人，他的长项是拍摄电影而不是与漂亮女人拉扯关系，近几年来，随着“谋女郎”的窜红，“老谋子”拍摄的影片常常是收获骂声一片。评价“老谋子”的私生活不是本文的目的，只是就炒作谈炒作，“老谋子”的炒作策略的确是出了问题。

　　炒作分高明与恶俗，这需要商家和策划者认真把握。遗憾的是，大部分商家追逐名利的炒作，属于恶俗炒作，只是一种小聪明，一种雕虫小技，换不来长期效益。无视国情民情，亵渎道德文化，把肉麻当有趣，把胡闹当创新，暴露出商家和策划者的粗陋浮躁，最终也难得人心。

　　美国地产大亨唐纳德?特朗普主持了一个热播电视节目“学徒”，在淘汰节目中表现不佳的成员时说的一句著名的话就是：“你被炒了！”套用他的说法，当商家只顾盯着钱袋子，无休止地刺激人们的眼球和感官神经，使文化越来越浅陋，越来越远离人们的真实生活时，忍无可忍的人们会集体发出嘘声，“你被炒了！”


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许也

文/申志就是你？
谈了这么多的炒作实例，很多还是没听过的，有得有失，让大家对照，不难悟出方向性的正确与否是决定一切的。不失为一篇佳作。

冷眼看

事例翔实，评论精到，把商业炒作之风的弊端揭示出来，提醒商家——留一半清醒留一半醉。

精华！

西北狼

谢谢冷美女鼓励~
另，许也，你认识“申某”吗？或者，你是“申某”曾经的朋友？
请详告知。