[转贴] 市场道德和企业文化的必要性

清风盈袖

　　(一) 市场道德和企业文化的必要性

　　二〇〇四年十一月二十九日，中国航空汽油公司--一家新加坡上市的国有垄断企业，因为石油期权交易失败而造成5.5亿美元损失，被迫申请破产保护。中航油宣称，他们在九三年时，损失就已经突破了5百万美元的内部交易额上线，为了挽回影响，他们对母公司隐瞒了实情并继续加倍交易。中航油作假事件震惊股市，被称为继巴林银行倒闭之后最严重的经济丑闻。也毁害了这家公司执行总裁陈久霖的声誉。陈久霖曾被称为是CEO英雄，在他掌舵期间，中航油的净资产从1997年的1７万美元增加到今年的1.４亿美元，增幅高达800倍；陈久霖好赌。在接受媒体采访时曾表示，“赌可能是人的天性，我经常会以某种‘赌’的精神，致力于公司的发展。” 赌运不错的陈曾在2003年世界经济讨论大会上被评为四十名“新领袖”之一。中航油事发后，陈遭到了新加坡警方的审查。对此，美国的《经济学家》周刊不无嘲讽得说道：“虽然任何地方都有作假和违规，但是中国的新经济似乎在这方面不断开创先河。”并幸灾乐祸得开列了一张由于管理人受贿作假而破产的中国公司名单。

　　中航油的起落是一个标志，它象征了中国企业在全球商务一体化潮流中不知何去何从的内心困境。面对着世界性的挑战和新的竞争，众多的中国公司为了眼前好看，而选择了短期盈利策略，忽略了企业文化的建设，最后在疲于奔命和缺乏自律中逐渐化为乌有。对此，联想的总裁柳传志有个著名的比喻，如果把企业比作一栋房屋，那么地基是企业文化与企业制度、屋体是资金流、信息流、物流等、屋顶是各种技术性的职能管理。大家更多关注的是屋体和屋顶，而中国企业的问题更多地是出在地基部分。

　　柳传志的比喻是非常切中问题的。在我们国家经济发展的过去几十年中，完全把商业道德和企业文化的建设给忽略了。原因是很多人觉得企业不需要道德规范，市场经济就可以自然而然地产生出道德来。古话说，“仓禀足而知礼节”，也就是说，经济发达了，人就自然会变好的，社会自然会规范的。比如我们作生意，谁都知道如果说谎骗人可以挣一次钱，但是却不能长期挣钱，所以企业家最终都会讲求诚信。所以市场本身的重复博弈过程中，人会自然而然得表现出道德。只要企业家把视野放在盈利上，就等于是在不知不觉为社会道德作贡献了。

　　这个理论是否正确呢？根据目前经济学的研究，答案出人意料，市场经济不仅不能完全内生道德，恰恰相反，市场经济的良性运行还必须依赖于一定的道德水准。相比起计划经济，市场经济的好处是可以提供价格信号，也可以激励大家不偷懒，但是市场经济不能叫人不撒谎，也不能叫人不害人。比如在证券交易中，只要有人知道更多内幕，就会出现坑蒙拐骗现象。同时，很多企业觉得自己可能会被不正当竞争所击垮，所以他们就先采取不正当竞争的方式去击垮别人。市场经济的第二个问题就是不能给大家以正确的商业动机。挣钱是商业动机，但是挣到一定程度就没劲了。因为钱可能已经几辈子都花不完了。这个时候，企业要寻找新的动力，而道德就是一种精神力量，它来自市场以外。第三个问题是，市场不能告诉大家怎么花钱。很多人有钱之后只知道消费，灯红酒绿，把自己的身体搞垮。如何花钱，什么是该干的事，为社会所称许的事，只有道德能告诉大家。所以，道德不仅有助于市场经济的运作，还是市场经济发展的动力和保护。

　　市场要前进，不仅要依靠内在的金钱和利益刺激，还要靠道德的支撑。在西方，现代市场制度不仅和宪政配合，而且与一整套社会道德结合，所以取得了最大的平衡。西方思想界对此已有结论，认为先有“清教的伦理道德”，在这个基础上，才有资本主义市场经济的出现，这在一定程度上，印证了中国几千年前先正心，修身齐家才能治国平天下的古训。所以我们目前的市场转型只是第一步，而最终需要完成的是文化转型，转型产生出良性的市场道德和企业文化才能保证市场的长治久安。

　　由于对市场道德，企业文化的重视程度不够，我们的企业一直难以作规范，做大，难以走出国界。目前，我国民营企业的平均寿命只有七到八年左右。随着经济进程的加快，现在越来越多的企业开始开始认识到企业的动力及凝聚力都来自于企业的文化, 没有一套较成功的文化的企业，生命力是有限的。要把地基不牢的企业改造成为优秀的企业，治本的方法就是建立一个良好的企业文化或是企业道德规范.

清风盈袖

企业的动力及凝聚力都来自于企业的文化, 没有一套较成功的文化的企业，生命力是有限的。要把地基不牢的企业改造成为优秀的企业，治本的方法就是建立一个良好的企业文化或是企业道德规范.
值得一读，特别推荐．

空月

以德文化取胜是最稳固的成功之道

清风盈袖

谢谢弟弟,问好!

高迎春

文化是企业的底蕴，道德是企业的根基。