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[原创] “麦克风时代”的广告宣传

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发表于 2010-3-26 09:52 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
  
  过去,人们总是说“酒香不怕巷子深”,可是,现在时代不同了,“酒深也怕巷子深”,特别是近年来,随着信息技术的飞速发展和各种新媒体雨后春笋般的涌现,广告宣传的选择性、自由度、多样化空前增强,信息的传播方式早已不再是传统意义上平面的、线性的传播了。

  面对我国3.8亿网民、7.5亿手机用户的庞大信息传播群体,如何借助新型媒体,花最小的成本,取得最好的广告宣传效果,这是任何一个企业都必须高度重视和认真研究的课题。

  有人把现代信息传播的这种现象形象地称为“麦克风时代”,信息传播的这种强选择性、高自由度和多种方式,就好比每个人面前都有一个麦克风,每个人都能通过相关传播渠道,成为信息的传播者和意见的表达者,任何人都能以自己特有的方式对企业、对产品产生影响。

  “麦克风时代”的到来,对企业而言是喜忧参半。因为在过去,普通群众只是信息的受众,是信息的被动接受人,而时下,人人都有“麦克风”,人人都是广告人,人人都是宣传者,人人都对信息具有发布权,都可以随时发出自己的声音,以自己特有的方式影响到企业的声誉和发展。特别是应对一些突发性事件,企业如何把握时机和分寸,就显得格外重要而迫切。在某种程度上说,这是对企业的一种挑战和考验。

  如果应对得恰到好处,“麦克风”就为企业作起了免费广告,就有利于提高企业的知名度和信誉度,促进和推动企业发展。反之,如果应对不好,就有可能造成不可估量的损失,甚至使一个品牌、一家企业、一个行业陷入困境或绝境。这样的例子比比皆是:“三聚氰胺”事件、“苏丹红”事件、“一汽捷达刹车门”事件、“地沟油”事件、“铁矿石”谈判、“丰田召回门”事件,等等,等等。这些重大事件,哪一个也不可能绕开“麦克风”。现在,如果对“麦克风”拿捏不准,稍作迟疑,任何一个小小的诱因都有可能酿成足以影响全局的大事件。

  营销界有一个著名的“二五○”定律,说每一位顾客大约都有二百五十名左右的亲朋好友,人人如此,从而形成了庞大的顾客网络。如果得罪一个顾客,将有可能失去几十名、数百名甚至更多的潜在顾客;反之也一样,如果团结好一个顾客,就有可能将他的身边人发展成自己的顾客。但是在“麦克风时代”,顾客网络已不仅仅靠口口相传的方式联系了,信息的传播已经呈爆炸式的方式传播,任何一条信息都有可能在瞬间传遍全球。

  要有效应对“麦克风时代”,企业就要转换广告思维和宣传方式,迅速跟时代接轨,认真研究受众的心理和需求,适时、适度、适量地做好广告宣传工作。在广告宣传时既不能言过其实、夸大其词,更不能出现“失语”现象或语焉不详、遮遮掩掩,让“麦克风”钻了空子。正确的做法是要实事求是地作宣传,设身处地地从消费者的角度去宣传,做好引导工作,让“麦克风”为我所用,作自己的义务宣传者,有意识地让“麦克风”加入自己的宣传团队,不断壮大自己的宣传力量,从而达到广而告之的目的。

  “麦克风时代”的广告宣传切忌以讹传讹,总的原则是要使广告宣传更接近于真实,宣传跟真实的距离越近,越容易被受众相信和接受。宣传夸张、掩饰的越严重,对自身的伤害越大,越会使事物的发展走向自身愿望的反面。



  
2#
发表于 2010-3-26 10:38 | 只看该作者
真正的好广告
要入心、入情、入理
前提是要货真价实
有真东西,否则适得其反
欣赏跃农《“麦克风时代”的广告宣传》
3#
发表于 2010-3-26 11:37 | 只看该作者
文章描述有理有据,议论分析客观缜密,佐证翔实生动,从而凭借“麦克风时代”的广告宣传这个视觉,烘托和诠释了理念创新的实质就在于我们的认识和思维要多元化,尤其是如本文强调的逆向性思维,而不要遵循习惯和传统的定势。有鉴于文章的视觉别致,具有思辩的意味和实际的应用意义,当以精华支持!
4#
发表于 2010-3-26 11:46 | 只看该作者
好文再读,支持精华
5#
 楼主| 发表于 2010-3-26 15:48 | 只看该作者
原帖由 夫子山闲人 于 2010-3-26 10:38 发表
真正的好广告
要入心、入情、入理
前提是要货真价实
有真东西,否则适得其反
欣赏跃农《“麦克风时代”的广告宣传》
谢谢厚爱。广告大有学问。
6#
 楼主| 发表于 2010-3-26 15:49 | 只看该作者
原帖由 敬一兵 于 2010-3-26 11:37 发表
文章描述有理有据,议论分析客观缜密,佐证翔实生动,从而凭借“麦克风时代”的广告宣传这个视觉,烘托和诠释了理念创新的实质就在于我们的认识和思维要多元化,尤其是如本文强调的逆向性思维,而不要遵循习惯和传统 ...
班班的评语很是鼓舞人,只有多写作品以回报。
7#
 楼主| 发表于 2010-3-26 15:50 | 只看该作者
原帖由 夫子山闲人 于 2010-3-26 11:46 发表
好文再读,支持精华
谢谢支持!祝周末愉快!
8#
发表于 2010-3-26 18:39 | 只看该作者
广告时代的广告确实大有学问!  来学习了。
9#
 楼主| 发表于 2010-3-26 22:34 | 只看该作者
原帖由 若谷 于 2010-3-26 18:39 发表
广告时代的广告确实大有学问!  来学习了。
呵呵,谢谢!
10#
发表于 2010-3-28 10:09 | 只看该作者
“酒深也怕巷子深”,广告可以让好产品插上翅膀飞翔!但宣传要真实可信。学习跃农理念文章!问好!
11#
发表于 2010-3-28 11:16 | 只看该作者
“麦克风时代”时代的到来,还看你的广告内容了,真实可信、有分量的信息自然会受到关注和更多的传播
12#
发表于 2010-3-30 08:30 | 只看该作者
提一下。
13#
 楼主| 发表于 2010-3-31 11:04 | 只看该作者
原帖由 欣月 于 2010-3-28 10:09 发表
“酒深也怕巷子深”,广告可以让好产品插上翅膀飞翔!但宣传要真实可信。学习跃农理念文章!问好!
宣传的真实性和及时性很重要
14#
 楼主| 发表于 2010-3-31 11:31 | 只看该作者
原帖由 许也 于 2010-3-28 11:16 发表
“麦克风时代”时代的到来,还看你的广告内容了,真实可信、有分量的信息自然会受到关注和更多的传播
广告的内容和形式都很重要
15#
 楼主| 发表于 2010-3-31 11:31 | 只看该作者
原帖由 敬一兵 于 2010-3-30 08:30 发表
提一下。
谢谢敬先生
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