“软广告”时代会不会影响小品的创作？[原创]

老实的农民

　　伴随着鸡年的到来，一年一度的春晚终于在众人立场各异的评说中结束了，我对本次春晚的印象不错，如果用一句话概括的话，那就是很有视觉冲击力。从色彩斑斓的背投幕布到恍若飞仙的飞人伴舞，从金壁辉煌舞美设计到光怪陆离的激光特效，无一不牢牢锁定了观众们那挑剔的眼球。就连小品中那一件件看似不经意的道具，也在强烈地刺激着电视机前的消费者们的视神经：假魏局长的夫人手拎一盒某某核酸，真魏局长的夫人则手拎一盒某某奶，礼品非常扎眼地放在桌子上，分分钟提醒着观众们注意。

　　对于春晚上的广告大战，人们是有心理准备的，春节前，媒体已从不同角度上报道了商家们的具体招数了，一些其中也提及了“软广告”的形式，并透露说今年这种“软广告”将更紧密地渗透进春晚的节目当中。

　　还好，导演和摄像还没有给这些“软广告”载体太多的特写，小品的台词中也没有过多的“软性广告语”，但连续几年春晚都有类似的举动，不由得让人担忧，“软广告”时代会不会影响小品的创作？

　　1991年，北京电视艺术中心拍摄的电视系列剧《编辑部的故事》，首次在电视剧中利用剧情为赞助企业做隐性广告，开了中国“软广告”的先河，后来，这种形式被越来越多的编导们采用，以至于对剧情都有些影响，最近热映的《天下无贼》赶时髦地做起了IT产品的“软广告”，结果许多出现了软肋，如在寺庙里从香客处偷来的手机，居然全是Nokia的，每偷一个还给个手机的特写，成为网上一笑谈。

　　回想小品，这个出生在艺术殿堂的产物，本意是考验演员表演能力的一种课堂测验，因是戏剧的片段，自然许多道具就是表意和抽象的，正如两个人走一圈就代表着千军万马。观众重点看的情节和表演，而不是象看美国大片一样看那种视觉冲击力，记得83年晚会的小品《吃鸡》，就完全没有必要摆上一只某某牌烧鸡，观众看不见的一些道具，反而给小品的理解以更广阔的空间。

　　随着近几年小品中软广告的增多，演员手中拿的是具体的产品，桌上摆的是企业标识，甚至小品的台词中不时都蹦出一些广告语，有些和小品的内容根部联系不大，让人听完之后心里犯堵。有人将广告插播比喻为观众注意力的强奸，而这些“软广告”在某种意义上就是诱奸，比喻虽然粗俗，但却发人深省。

　　某导演曾抱怨：作品中“软广告”多不是我的错，是为了减轻投资风险。那么这些小品中的“软广告”又是谁的错呢？“软广告”在小品中滋生是一种很不好的倾向，这样发展下去，小品的内容可能会更加功利化。在多方面因素的左右下，小品的创作势必受到商业的操纵，作者既要保证在短短的十多分钟内给观众一个满意的交代，又要照顾赞助方的用意，在两者之间走钢丝。试想一下，如果本山大哥的《买拐》中非要强调骗来的手表是某某牌的，范伟也非要骑上一台有显眼商标的自行车，观众在笑声中是否会有一种受愚弄的感觉呢。

　　小品是一种广大电视观众十分喜爱的语言类节目，在某种意义上说也是一些演员成名的阶梯，如果还要在这上面涂抹一些商业化的色彩的话，是不是有一些太过了。
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冷眼看

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新年快乐！

楼主忘了把“原创”声明附在文末了，自己加上吧。：））

一篇不错的杂文~~~

老实的农民

谢谢版主提醒,连忙加上声明.此文是我在大年初一所做,个人看法,见笑见笑

冷眼看

精华鼓励～～～

老实的农民

首次受此殊荣，鸡年开个好头。