广告是一个笑面土匪
总有一种偏见,以为人类的心智在很大程度上用在两个方面:一个是战争。对于尖端武器的不断研制,几乎将人类的创造力推向了极至,以至于造成的核武器可以把我们生活的地球毁灭几十次，弄得大家都生活在恐惧之中，总担心有一天大家一拍两算，一齐完蛋。另一个就是广告。为了诉诸受众，实现利益的最大化，生产者绞尽脑汁，无所不用其极，使得广告花样翻新，铺天盖地，无所不在,非常霸道地介入你的个人生活，不管你是愿意或者不愿意。如果说战争是流血的政治，那么广告就是变相的利益。广告战的背后，是赤裸裸的利益之争。广告如同笑面土匪，总是在不知不觉中非常温柔地将手伸向你的衣兜，或者直接在你的信用卡上涂鸦。
咱们老祖宗似乎不大讲究做广告的，不是看不到广告的效用，而是本着诚信原则，即所谓“酒香不怕巷子深”，久而久之，顾客照样盈门。相当一部分百年老字号如北京的同仁堂之类，就是在这种不温不火中，不显山不露水，靠自己卓越的质量品质而立足于世的。曾几何时，西风东渐，国门大开，人家的先进技术与管理经验没有学会，倒是先学会了炒做包装，学会了将一根稻草说成金条，学会了睁着大眼说瞎话而脸不红心不跳。前辈的先前的稳健做派，早已经抛到脑后去了。
我不是一般地反对广告，只是反对广告的虚假与生产者的无耻。生产者通过某种方式将自己生产的产品推介出去，这是正常和正当的经营策略。可是如果明知自己的产品质量有限而故意通过虚假广告蒙人的时候，这就不仅是简单的个人品质问题，而是对法律的公然藐视和对消费者的恶意犯罪。所谓“蒙得了一时，蒙不了一世”，常在河边走，哪能不湿鞋？无论你说得如何天花乱坠，唱得如何悦耳动听,消费者最终看得还是产品的质量品质。任何急功近利的短期行为最终将会被消费者抛弃，而恶意的虚假广告也必将被法律制裁。
现在的问题是，广告的宣传方式是不是出了问题？比方说，国家广电局早有明文规定，禁止电视剧播映中间插播广告，可是现在真正执行的有几家？有令不行有禁不止该是谁的责任？难道仅仅是厂家的责任么？再有，你正在往嘴里扒拉米饭，他那里捂着屁股做痛苦状，嘴里喊着“有痔之士，没治了”，这饭怎么咽得下？或者你一筷子菜刚放进嘴里，她那里就卖开了卫生巾，你道吃是不吃？再有随便改字，自造成语，例如前面的“有痔之士”、“性福”之类，实在误导受众，弄得小学语文老师生字都没法教。你说他错了，他一昂头：电视上就是这样的，电视上能错么？还有的广告产品，为了好卖，虚拟的大奖泛滥成灾，自封的名牌满天乱飞，实在应该封杀。更有甚者，特别是个别医药产品广告，故意拔高质量，恶意伪造疗效，弄得消费者受骗上当，耽误了治疗的最佳时期，落得人毁财失，我看这就不是简单的封杀问题，司法机关该找有关生产厂家谈谈了。
相比之下，我就特别喜欢那些公益性广告。或者体现人性关怀，比如尊老爱幼的那个“谁家没有老人孩子”即让我大受感动，或者倡导好规范，改掉旧陋习，或者增强环保意识加强环境保护的如“洁净的空气是无价之宝”等，总能打动人的心灵，给人以启发。如此看来，广告就不是天生的笑面土匪，关键倒在操作广告的人身上了。
---------我谨保证我是此作品的作者，同意将此作品发表于中财论坛。并保证，在此之前不存在任何限制发表之情形，否则本人愿承担一切法律责任。谨授权浙江中财招商投资集团有限公司全权负责本作品的发表和转载等相关事宜，未经浙江中财招商投资集团有限公司授权，其他媒体一律不得转载。 |
浙公网安备 33010802003832 )
发表于 2005-4-30 14:06
收藏
楼主
