本帖最后由 陈璐 于 2015-12-7 09:25 编辑
我是2008年4月份经网友介绍认识中财论坛的，这本身就可以看做中财论坛文化营销策略的一种成功效应。如果我记得不错的话，2008年的百度搜索“中财论坛”四个字，百度搜索栏排第一的应该是中央财经大学的中财论坛，但现今百度搜素位居第一的则是中财招商集团之中财论坛了。或许我们可以看做这也算是一种广告效应的延伸。
我后来因为个人工作和生活问题于2012年离开《中财论坛》一段时间，最近再次有暇参与中财论坛，与志同道合的文友互相交流。我在中财论坛的这些年里收获良多，磨练了文字，充实了思想，更多的是享受文字与交流互动的快感，并在交流中沉淀了自己的脾性，有益自己的工作和家庭。非常感谢中财论坛能给喜欢文学艺术的朋友创造一个商业化时代的世外桃源。
本来，广告营销是和我本人关联不大。但近段时间有个熟人企业，让我为之打理企业的微信公众号，任务是两天发一篇微信广告文。这个确实有点为难，企业产品单一，一年三百六十五天，近两百篇广告文，还篇篇不能雷同，这比写长篇小说还累人。
这时候我就不禁想起《中财论坛》，想起《中财论坛》的好来，于是鼠标一点在2012年之后相隔3年多再度来到了这里，依旧繁花似锦。假如我熟人的企业微信公众号也能学一学《中财论坛》，不一味的追求直接的广告效应和经济效益，而是如《中财论坛》这样，办一个综合的、有着人文特色的企业微信公众号，那该多好！
但显然，我知道这是不太可能的，现今绝大多数企业直接专注产品的宣传，而不很重视产品背后的企业文化培养，而后者恰恰才是企业最具远见的战略性文化决策。但很遗憾，就目前所知道的，大约几乎只有《中财论坛》一家在做这样的支持纯文学的网站。因为，毕竟这还是一个急功近利的商品经济时代，直接的立竿见影的经济效益才是很多企业最关注的。
我个人认为当下企业的广告营销不外以下几种：
1、赤裸粗暴的直接轰炸模式。比如耳熟能详的“今年过节不收礼，送礼就送XXX”。
2、讲究艺术表达的广告营销。比如一些温情的广告词，钻石恒久远等等，再如美轮美奂的化妆品、服装、汽车、房地产广告等等。
3、迂回含蓄、温情脉脉的广告软文。这些广告软文犹如电影植入广告，大部分是值得一看的干货，水分不多，知识点、欣赏点都具备，其间不着痕迹的植入所营销的产品和理念。
4、企业形象的包装。诸如参加慈善，回报社会；经营或支持文化产品，培植企业儒商形象。
5、企业文化的培养。这种着眼点不仅仅是产品和自身形象的包装，而是为了企业长期发展的战略性决策，将企业自身融入到社会主流价值观。
我个人认为除了上面第一种广告营销之外，其余四种都应该综合应用，而不应顾此失彼，才能鱼和熊掌兼得，取得企业战术和战略的两全其美，有利经济效益和社会效益的长期发展。
第一种赤裸粗暴的直接轰炸模式是短视的、功利的，犹如杀鸡取卵，一个真正想长期经营的企业应该尽量避免这种打一枪换一个阵地的短期暴利模式；第二种模式是大多企业主要采取的广告营销模式；而第三种广告软文的威力也不可小瞧，它能杀人不见血的洗脑，培养自己产品的粉丝群，比如摄影爱好者中的索尼粉、佳能粉、尼康粉，这些品牌都有自己忠实的长期不变的用户群，其中广告软文的作用不可忽视；而第四种形象包装，很多著名的企业在做，但有时候获取的效果其实是事与愿违的。比如这些年某某国有企业集团频频收购国外流失文物，本来看似将自己放在道德制高点——“爱国主义与民族主义”，似乎高举这两把大旗必定立于不败之地。但最后的实际效果却是备受争议的，很多网民认为浪费巨额国有资产换来不值钱的破铜烂铁，被外国人利用，甚至引发网络一波仇富意识。虽然企业通过这样的收购获取了一定的知名度，但对企业的正面形象并没有太多益处。因此，这第四种形象包装，还是必须好事多磨的。
而第五种，企业文化的培养。这就是《中财论坛》以前和现在都一直踏踏实实的在做，不显山露水，不浮夸、不做作，对待文学艺术的态度认真、真诚，令人看到一个天圆地方的企业儒商形象。
中国社会看似目前进入商品社会，但中国人深受数千年儒家传统之影响，儒家文化深入中国百姓之灵魂深处。对于很多中国老百姓来说，他们并没有很多高深的做人道理，他们只知道一个经常读书的孩子不会学坏，也常听一些家长说，学钢琴的孩子很难太坏的。文学艺术在每一个中国人内心深处仍然是一个神圣的庙堂，即便当前严肃文艺处在低潮期，但仍不能改变人们内心这种根深蒂固的世俗传统。
而文学艺术的首要第一是文学，最通俗直接的说，语文数学是小学就开始的立身根本。语文教授的其实就是文学，文如其人，作文如做人，在阅读文学、写作文章、思考文章的时候，这本身就是一个思考如何做人、如何审美、认识社会的过程。
用老百姓最通俗直接的话语，一个喜欢文学的孩子不会容易学坏，那么一个喜欢文学的企业自然也有着脱俗高雅的审美以及社会责任感。文学即人学，一个喜爱并培植扶持文学的企业自然也会是一个具备人文情怀的企业。
市场经济的大潮，使得当今人们的内心浮躁而急功近利，这时候，“生态、人文、人性”就成为这个时代的人们最为苛求的元素。而《中财论坛》的这种近乎无私的扶持文学之举就正好击中这个时代的软肋，无心插柳柳成荫的打造了企业的“人文、人性”的儒商形象，这是千万广告费所换不来的战略眼光。
一个有着文学论坛的企业，它的企业经营者、它的员工浸淫在这样的文学艺术的氛围中，很难不成为一个有着人文情怀的企业，这便是最简单朴素的企业文化。
而我自己在《中财论坛》也深受其益，最近我在为一篇广告软文而绞尽脑汁的时候，恰好看到《中财论坛》一位文友的文章《产品和作品》，写的是写文章的态度。看到这里，我不禁灵机一动，这种创意不正可以拿来一用？写文章如此，一个有所作为的企业不也应该如此，将每一件产品都当做作品来看待、来重视，将每一件产品都打造成为一件作品，这样的企业很难不名满天下。比如曾经的苹果乔布斯，他亲手策划的苹果产品哪一件不是被广泛认同的“艺术作品、精良作品”？
而我每天翻看着《中财论坛》的微信号并转发朋友熟人，写着发表在中财论坛的文章，愉悦自我的同时，这些都在润物细无声的扩大中财论坛的人文形象，并扩展自己内心的容量，我想这便是一种双赢的文化营销策略。
而《中财论坛》本身，就绝不是一件产品，而是中财招商投资集团的一件美轮美奂的、最具战略前瞻的人性人文的文艺作品！
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发表于 2015-12-1 12:36
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发表于 2015-12-1 17:11
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