组合创新思维方法之四《白加黑》[原创]

大鹏展翅了

组合创新思维方法之四《白加黑》
转自《WBSA商务策划师认证教程》（史宪文著）
在千行百业中，医药业是一个发展比较快的行业，竞争也十分激烈。药品中，感冒药销量最大，所以，感冒药的品种也非常多。吃感冒药可以缓解感冒症状，可是，感冒药有着明显的副作用——白天吃药容易瞌睡，晚上吃药睡觉很难受。盖天力公司经过科技攻关，发明了两种感冒药，一种感冒药服用后不瞌睡，另一种药服用后睡觉不难受。所以，公司决定将两种药按服用时间组合起来，两片一组，一片白天服用，另一片晚上服用。为了区分两片的不同服用时间，将白天服用的用白色片衣，晚上服用的用黑色片衣，整个药品形象地取名为“白加黑”。于是，我们会看到盖天力这样的广告：“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香；消除感冒，黑白分明”。“白加黑”感冒药获得了巨大的成功。按照消费的时间特性，将产品功能分时定位，组合成合乎消费者需求的人性化产品，这是“白加黑”取胜的关键。
组合法的注意事项
组合法，以“组”为动作，以“合”为标准，两件事物放在一起，必须合成一件事物，若不能融合、配合、联合、切合……，就不能达到价值放大的效果，弄不好，甚至会出现适得其反的情况。

清风盈袖

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