商品经济下的文化真空地带［原创］

青周

　　　　　　　商品经济下的文化真空地带［原创］

　　互联网的广泛应用和发展，让经济应运出无数阔展的机遇。在这一片虚拟的领地里，同样给文化内涵赋予了另类属性。商品经济的实质是精神文化的发展及人为因素的延深，任何无形的意识形态终究会被人类变成有形的；对于市场，无疑就是企业加载在商品中的人文思想的诠解。
　　
　　众所周知，资本主义随工业和科技革命，其自身制度下的企业不单是以广告等形式推动向良性发展，它们至始至终营销的是文化产业；广告只是一种中介，一种被他人看到的文化的有形外壳。而无形资产在于注册商标上的深入人心的程度层面上，因为这才是可持续获得用户与市场信任的实质。可口可乐这一商标，若非用金钱而乎略社会效益衡量估算，多达二个多亿元。这就足以证明只卖商品乎视精神与文化标实存在着误区。
　　
　　细心的人们会发现：国外商品的广告制作，凸显的不是商品信息，而目标是广告开头或结尾赫然的一个固定商标或英文。比起国内纯粹在广告文本上的工笔精琢确实高明一些。商品经济社会里需要创新，但这种创新应该是亘古不变的对传播企业文化的创新，而不是形式。一个集思广义的营销策略，或许带来可见的有效短线结果，但是这种策略若不慎重地本着：在企业文化承上启下的链接原则，则会得不偿失。企业除俱备有精良的硬件设施和精英人才参与管理与运作外，关键的还要有共同挖掘市场的创造力与方向的一致性。文化说白了，是人为主观地面对市场与信息的综合理解与再开发，而这并不影响市场规律的发展。因为文化自身要随社会生产力而不断更新换代、日新月异，逐渐积淀和清晰显现出历史规则的印迹。这种印迹是不以人或歪解或适应时代潮流的诠解转移的。
　　
　　文化的真空地带在于：人们有意无意要对它加以概括和定义。商品经济领域里更是如此，思想是无形成长和蔓延的，负加在商品上则是在原有基础上推陈出新的文化内涵的时代演变里程。好的企业，正是利用“系列”方式，得以牢牢拴住客户的心，延深和传播文化产业良性的不懈滋长。断层意味着白白丢失过去的结晶，以及预示着对未来的过于被市场所牵制。商品虽然取决于市场占有率，但市场的暂时停滞甚至倒退是生产力发展的一个必然：有的企业在此时放弃自身文化肆意迎合市场需求；有的企业则更加坚定自己的文化产业道路；后者往往从长远上能占有更高的市场份额。
　　
　　优胜劣汰的市场规则是死的。但什么是胜，什么是劣，决非只由商品取决，而是文化下的商品。企业或许因某一个对市场的决策失误而整体崩溃，但一个文化产业坚实如磐的企业决不可能。值得让人深思的是：如今国内广泛提倡的“诚信为本”的经营口号，是否就能真正解决商品、经济和市场的矛盾、消费者与商家间必然利益的冲突问题。这有待历史作答。
　　
　　国内多元化的经济体制，是生产关系的多元化下市场组合上的多元化。对于市场经济下的组织细胞——企业，文化的真空地带是对长期营销的渠道和模试的精神层面不稳定性，以及员工思想随社会分工的日渐精细可能会造成过渡时期的一些分化。    （新手）           


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青周

　　谢谢斑竹的换行。

mai1964221

我们的企业缺少自信。因为缺少比较漫长的成功历史。