[原创] 农业信息网站建设浅议

雨夜昙花

　　互联网的出现，提供了一种前所未有的信息资源共享环境。因互联网不受时间、空间限制，微型化、智能化、移动化、开放式、互动式的特征，使其在短短的时间内得到了迅猛的发展，并将成为人类进行生产和生活等活动的主要工具。

　　由于互联网已经成为信息化最重要的载体，因此，农业信息化提上工作日程后，从1999年下半年以来，农业信息网站便快速建起，到2004年，据不完全统计，我国涉农网站已近7000家。云南省于2000年4月28日开通云南畜牧业信息网后，又于2001年5月25日开通云南农业信息网，随后，通过几年的长足发展，到2004年3月，云南省已开通了15个地州级、127个县级农业信息网站，形成了一个上下贯通的农业信息网络体系。

　　1．云南农业信息网站建设基本情况

　　1．1云南农业信息网是云南省农业厅主管，云南省农业信息中心主办的农业专业政府网站。主要介绍农业生产情况、农业政策法规、省内外及国际农业重大事件、农业科学技术和市场动态等信息，为云南农业工作者、生产者和经营者提供预测分析、科学决策的依据。至开通以来，已进行了三次改版，目前有33个一级栏目、65个二级栏目，几年来发布信息数万条，已逐步成长为我省一个有影响力的农业品牌。

　　1．2 地州级、县级农业信息网站均由当地农业局主管，开通以后，为宣传当地的农业生产工作、农产品外销作了大量工作。如新平县桂山镇的古城村，过去由于信息闭塞，当地盛产的生姜销路一直不好，自实施了“信息入乡”工程后，通过在玉溪农网上发布消息，引入了广东、四川等地的商家，仅4个月的时间古城村就卖出生姜、辣椒几十吨，成交额达10多万元。峨山县的化念镇、甸中镇同样也是通过网络连通了市场与农产品间的桥梁，及时组织外销农特产品，冬早蔬菜上千吨，产生经济效益近60万元。

　　2．农业信息网站建设中存在的问题与发展建议

　　2．1信息来源与网站特色

　　现在全国的农业网站普遍存在一个问题：原创文章少，转载文章多，其比例甚至达不到1：100，且转载的多为新闻媒体上的涉农文章。因此，各地农业网站的信息内容如出一辙，只要每天固定打开浏览一个网站，其它网站的信息便都似曾相识。如何在浩如烟海的网站中办出自己的特色，是农业网站面临的一个难题，而归根到底，这是信息来源的问题。

　　由于网上的信息需求量多而杂，农业网站人员、能力有限，不可能做到撰写网站的每一篇文章。网络与传统媒体由于载体的不同而形成了不同的受众群体，虽然目前网络因传播速度的快捷，信息需求量的庞大与信息层面的广泛已拥有了一大批作者为其提供信息，但在专业网站，由于一些原因，并没有形成一个固定的作者群。其原因有三：一是许多热心于科普创作并富有实践经验的老专家没有条件上网；二是在传统刊物上发表论文与职称评定挂勾；三是传统刊物有一纸在手，便有种有据可依的感觉。

　　如何为网站开创信息来源，这是笔者从事此项工作后一直思考的问题。目前认为解决办法有以下几条：

　　2.1.1农业网站属于行业内部创办的一个专业传媒，而活跃在本省传统媒体上为其提供农业方面文章的作者，几乎全是农业系统内的工作人员。目前并没有任何法规规定一稿不可多投，甚至一稿在不同地域的传媒上刊登已成了编辑与作者间达成的默契，更何况传媒载体还不相同。因此，可以组织这批作者在为传统媒体写稿的同时，发一份给网站。同一篇文章既发表在纸质刊物上，又能从网站获取一笔稿费，何乐而不为？另一方面，虽然文章相同，网络却因其互动性、开放性、不受时间限制等特点有着传统媒体无法比拟的功能：读者可以与作者进行直接的交流和探讨。

　　2.1.2网站的工作人员虽然无法大量撰写信息，却可以引导现有信息员根据当前生产情况以及所关注的热点撰写信息，在农业系统内组织稿件，并对表现好的信息员给予精神及物质的奖励，以激励其积极性。由于行业内部人员掌握专业知识，熟悉生产，所撰文章更具有指导意义。如禽流感期间，云南农业信息网特别为此开辟了一个专栏，根据事态发展对相关人员进行采访并作跟踪报道，组织了一批禽流感方面的科普文章。由于农业部门的人员熟悉专业，从事此项工作的系统内部人员也尽量扶持“自己人”，提供了许多记者无法得到的一手资料，所以虽然传统媒体炒得沸沸扬扬，但农业网站却因自身的专业特色而独树一帜。

　　因此，组织信息员有目的地撰写稿件，不但是解决信息源的一个方法，也是开创网站特色的好办法。

　　2.1.3如今，随着对科学技术、生产、市场信息以及宣传重要性的认识，各级农业部门逐渐开始提供生产市场信息，并宣传自身的工作。《文山畜牧业简报》是一份当地畜牧局办了多年普及行业知识、提供生产信息并宣传自身工作的小报，在时效性、实用性等方面都有自己的特长。这类信息小报几乎各地都有，若组织起来，把各地、县简报上的信息放到网上，网站便可因所处地域的不同而形成了自己的特色。

　　2.1.4全国性的农业信息除了与国内网站互相交换外，最主要的是与新华网站等全国大型网站达成协议，保证能够及时合法转载其图文。

　　2.1.5由于全国农业工作的相似性，在栏目制定上很难与其它农网完全不同。网站的栏目虽然要紧紧围绕着国家农业部和云南省农业厅的各项工作任务制定，但最根本的一点是：在关注全世界、全国农业生产动态的基础上，立足于云南农业，把着眼点放在云南省农业工作动态上，强劲报道云南省关于发展农业生产的各项举措及全省各地在农业生产中取得的经验及成果，着眼于农业生产中的新动向新事物；把云南省主要农产品产、销、贮的趋势性、预测性和前瞻性的信息作为农网的一个重点来抓；注重农业技术以及农情、灾情、气象、生产资料质量等信息的收集整理，并针对经营大户与生产厂家开办信息定制服务。通过这些手段来巩固网站地位并突出特色。

　　2.1.6在以栏目开拓网站特色上，云南省农业信息中心也做出了一定的努力，如根据当前农业热点制作相关栏目，根据当前工作动态、生产情况制作专题报道栏目，以及曾设想的跟据每月农业生产动态来发布信息等等。但由于农业热点是全国性的，在同一个时段，众多农业网站都为此开辟专栏，同样导致了网站的大同小异。因此，农业热点虽是网站的出彩点，但要建成一个精品栏目还有待努力，至少还得开展本省此类工作的报道。而专题报道栏目却已形成了自身的特色，其针对云南农业工作做及时有效的报道，在众多的信息与栏目中找到了自己立足的一锥之地。如云南省委组织部《致富天地》的编辑在网上看到《铲除紫茎泽兰》和《做大做强云南奶产业》这两个子栏目后，要求把这两方面的文章及图片整理后寄给他们以便发表。由此可见，只要紧紧抓住专业特色与地域特色做文章，信息来源并不难解决，还可办出具有自己风格的网站。

　　2．2网站策划与需求调查

　　随着互联网的发展，IT行业中出现了一新兴职业：网站策划人。有个统计显示，美国薪水最高的互联网类职业是网上策划家(Internet Strategist)，在国内，网站策划也引起人们重视并逐渐成为热门。

　　网站策划指导着确定网站的服务对象与发展目标，快速、科学地构建网站，在运转过程中实现建站的初衷，并了解互联网的运作从而使网站的建设以良性趋势发展。网站策划指对根据主要目标受众以及建站目标构建整个网站系统的逻辑设计和物理设计。逻辑设计主要包括输入输出、处理功能、业务流程等；物理设计主要包括所需的软硬件，用户界面和物理数据模型等，其对网页制作和编程等起到直接的指导作用。

　　目前，农业网站尚没有网站策划这一岗位或工作划分，虽已有众多的网站策划公司提供这项服务，但因于专业网站自身的特点，没有必要请这些公司来界入策划：农业网站以农业生产为服务对象，因而最懂得网站如何发展的是行业内部的人。

　　网站首先要有个定位：建站目的，网站规模，主要目标受众，投入预算，这些都已有过一些探讨，但衡量网站成功与否标准的界定，却至今是个盲区，这正是网站策划中最重要的一点——使主要目标受众尽可能地满足。要使目标受众获得满足，便得提出一项内容：需求。不知其需求而盲目地提供信息无法取到的作用。

　　需求的定位，切忌自说自话，应由最终服务对象来定。这就需要对主要目标受众展开需求调查，而且这是一项长期性的工作。云南省农业信息中心在这方面也做出了一些努力，在建站初期开展过信息的需求调查。

　　此外，信息工作中重要的一环是反馈。根据受众不停的反馈意见与建议才能适时调整信息的重点与力度，也才能更好地使信息工作时刻保持着坚守在农业工作前沿阵地的形象。

　　2．3农业网站的应用

　　许多专家指出，国内农业信息网站存在着设计不够精细规范，缺乏个性和专业特色，网站内容缺乏行业特色或本地特色，有些内容因互相抄袭而缺乏权威性及准确性，信息缺乏深层次挖掘与开发，且时效性差等问题。这些问题的出现，归根究底，是应用不足的原因。

　　在信息资源建设阶段，由于重建设、轻应用；重进度、轻架构，而使信息工作没有得到很好的发展。目前中国的信息化已经进入信息资源管理阶段，应用已成为推进信息化建设的最大动力。信息产业部副部长张春江指出，应用是信息化的出发点和归宿。

　　网站的应用，一方面是网站人员的应用，另一方面才是受众的应用。

　　2．3．1 网站人员的应用

　　网站不仅仅是第四媒体，它还是单位的一个门面。目前有个误区：认为农业网站是为他人服务的公益性事业。其实不然，农业网站的主要目的诚然是要三农服务，为农民增收做出贡献，但还有一点，网站是最好的宣传自身，展现能力的工具。一个网站办得好与不好，与网站工作人员对办站目的以及如何应用网站是否有个清晰的认识息息相关。而这一点完全可以从网站信息的质量等方面体现出来。

　　2．3．1．1信息的数量与质量

　　在农网上浏览信息时会发现，同一条信息会在同一个栏目内出现两次，此外还存在着信息格式不规范，别字不胜枚举，有的图片撑出页面，有的图片无法显示，有的信息不完整，开头缺字或没有结尾，甚至出现无法显示页面……这些情况的出现，一方面是工作人员不负责，另一方面则是目前网站追求信息数量却不注重信息质量引起的，试想一个每天要转载以十位数计量的网站，其信息审核人员与发布人员如何能够做到阅读每一天网站要发布的信息？甚至信息发到网上后，通常可以看到很多零点击的信息——网站内部人的都不看，何况别人。

　　网站在注重数量的同时保证质量是个难题，但可要求工作人员保证自己每天所转载信息的格式，发到网上后，至少要打开看看格式是否有误。如此五重把关——在后台数据库中时，信息采集人、信息审核人、信息发布人均过目同一条信息，发布后，信息采集人与发布人再次看一遍，这样至少可以保证信息的格式不出错。

　　而信息质量的提升并不能寄望于此，最重要的是——本省信息的组稿与自撰，这才是拳头产品，而不是如今农业网站人有我有，人无我无的状况。

　　2．3．1．2自身工作的宣传

　　一些网站开通后，大半年的时间过去了，没有更换过一条信息，而有的网址根本无法点击进去。

　　长期以来，农业工作者处于一个只知实干不知宣传的位置，另一方面，由于某些重大疾病的保密性，致使许多工作做了不能说，由此形成了默默苦干的作风，极度缺乏宣传。因此，外界很多人都不知道何为畜牧工作，农业工作又干些什么，即便是行业内部的人，也因分工不同，而不了解其它工作的进展情况。

　　网络是一个无界限的媒介，它不象行业期刊，行业外的人根本不会订阅。在网络上查找信息，并不会因为这是某类信息而不查找其它行业网站。如果在许多公众信息上，农业网站能够提供专业而权威的解说，那久而久之，农业工作便会深入人心。如查询安全食品时，农业网站内有关于农产品安全的大量信息；如搜索宠物饲养技术时，农业网站不但能提供全面的技术，还有专家解答疑问……在服务他人的同时，最重要的是——宣传了自身。另一方面，也让农业工作者从中了解本行业内其它部门的人的工作情况。

　　而对自身工作的宣传，就有待网站工作人员去落到实处。如果打开一个农业网站，上面所显示的信息是半年前的，却又抱怨自己的工作不受重视，无人理解，那就如同捧着金碗要饭了。

　　2．3．2受众的应用

　　受众对网站的应用，说穿了，是网站工作者工作深度与宣传力度的问题，网站为受众提供的服务决定着受众应用网站的程度。

　　3结语

　　行业内部所建的农业网站不一定要最大最全面，但一定要建成宣传本省农业的窗口，农村市场产品流通的桥梁，农业科技信息的集散地，成为一个连接上层、深入基层、贴近农户的网站。

　　人民网总裁何加正曾说过：“网络信息工作，是知识水平和智慧被考验的工作。”网站是工作者展现自己聪明才智的地方，也是体现工作作风的地方，一个好网站，是多方支持与自身努力的结晶。




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敬一兵

十分感谢雨夜昙花斑斑对技术创新版的支持！

这篇专业性论文细腻翔实，借助文字方方面面的诠释背后所展现的意境，踏察了网络建设与技术进步和不断创新的作用意义。虽然文章是针对网络问题的，但仍在理论上给企业发展与技术创新提供了佐证依据，有一定的借鉴价值，并且我也十分赞同如是的观点——“网络信息工作，是知识水平和智慧被考验的工作”，不是吗，企业的经营，正是知识水平和智慧被考验的工作。这样的文章确实是一篇值得学习的好文。精华鼓励！

雨点

人民网总裁何加正曾说过：“网络信息工作，是知识水平和智慧被考验的工作。”

清风盈袖

网络技术创新在一定程度上反映着社会进步!
看姐姐的好文,是一次难得的学习!问好并祝福姐姐在新的一年里高产稳产佳作妙文!

杨灵燕

许多专家指出，国内农业信息网站存在着设计不够精细规范，缺乏个性和专业特色，网站内容缺乏行业特色或本地特色，有些内容因互相抄袭而缺乏权威性及准确性，信息缺乏深层次挖掘与开发，且时效性差等问题。

拈花微笑

这么滔滔不绝，吓晕，以后还是别那么明目张胆地调戏你了：））