“麦克风时代”的广告宣传

跃农 · 发表于 2010-3-26 09:52

　　过去，人们总是说“酒香不怕巷子深”，可是，现在时代不同了，“酒深也怕巷子深”，特别是近年来，随着信息技术的飞速发展和各种新媒体雨后春笋般的涌现，广告宣传的选择性、自由度、多样化空前增强，信息的传播方式早已不再是传统意义上平面的、线性的传播了。

　　面对我国3.8亿网民、7.5亿手机用户的庞大信息传播群体，如何借助新型媒体，花最小的成本，取得最好的广告宣传效果，这是任何一个企业都必须高度重视和认真研究的课题。

　　有人把现代信息传播的这种现象形象地称为“麦克风时代”，信息传播的这种强选择性、高自由度和多种方式，就好比每个人面前都有一个麦克风，每个人都能通过相关传播渠道，成为信息的传播者和意见的表达者，任何人都能以自己特有的方式对企业、对产品产生影响。

　　“麦克风时代”的到来，对企业而言是喜忧参半。因为在过去，普通群众只是信息的受众，是信息的被动接受人，而时下，人人都有“麦克风”，人人都是广告人，人人都是宣传者，人人都对信息具有发布权，都可以随时发出自己的声音，以自己特有的方式影响到企业的声誉和发展。特别是应对一些突发性事件，企业如何把握时机和分寸，就显得格外重要而迫切。在某种程度上说，这是对企业的一种挑战和考验。

　　如果应对得恰到好处，“麦克风”就为企业作起了免费广告，就有利于提高企业的知名度和信誉度，促进和推动企业发展。反之，如果应对不好，就有可能造成不可估量的损失，甚至使一个品牌、一家企业、一个行业陷入困境或绝境。这样的例子比比皆是：“三聚氰胺”事件、“苏丹红”事件、“一汽捷达刹车门”事件、“地沟油”事件、“铁矿石”谈判、“丰田召回门”事件，等等，等等。这些重大事件，哪一个也不可能绕开“麦克风”。现在，如果对“麦克风”拿捏不准，稍作迟疑，任何一个小小的诱因都有可能酿成足以影响全局的大事件。

　　营销界有一个著名的“二五○”定律，说每一位顾客大约都有二百五十名左右的亲朋好友，人人如此，从而形成了庞大的顾客网络。如果得罪一个顾客，将有可能失去几十名、数百名甚至更多的潜在顾客；反之也一样，如果团结好一个顾客，就有可能将他的身边人发展成自己的顾客。但是在“麦克风时代”，顾客网络已不仅仅靠口口相传的方式联系了，信息的传播已经呈爆炸式的方式传播，任何一条信息都有可能在瞬间传遍全球。

　　要有效应对“麦克风时代”，企业就要转换广告思维和宣传方式，迅速跟时代接轨，认真研究受众的心理和需求，适时、适度、适量地做好广告宣传工作。在广告宣传时既不能言过其实、夸大其词，更不能出现“失语”现象或语焉不详、遮遮掩掩，让“麦克风”钻了空子。正确的做法是要实事求是地作宣传，设身处地地从消费者的角度去宣传，做好引导工作，让“麦克风”为我所用，作自己的义务宣传者，有意识地让“麦克风”加入自己的宣传团队，不断壮大自己的宣传力量，从而达到广而告之的目的。

　　“麦克风时代”的广告宣传切忌以讹传讹，总的原则是要使广告宣传更接近于真实，宣传跟真实的距离越近，越容易被受众相信和接受。宣传夸张、掩饰的越严重，对自身的伤害越大，越会使事物的发展走向自身愿望的反面。

　　

夫子山闲人 · 发表于 2010-3-26 10:38

真正的好广告
要入心、入情、入理
前提是要货真价实
有真东西，否则适得其反
欣赏跃农《“麦克风时代”的广告宣传》

敬一兵 · 发表于 2010-3-26 11:37

文章描述有理有据，议论分析客观缜密，佐证翔实生动，从而凭借“麦克风时代”的广告宣传这个视觉，烘托和诠释了理念创新的实质就在于我们的认识和思维要多元化，尤其是如本文强调的逆向性思维，而不要遵循习惯和传统的定势。有鉴于文章的视觉别致，具有思辩的意味和实际的应用意义，当以精华支持！

夫子山闲人 · 发表于 2010-3-26 11:46

好文再读，支持精华

跃农 · 发表于 2010-3-26 15:48

原帖由 夫子山闲人 于 2010-3-26 10:38 发表
真正的好广告
要入心、入情、入理
前提是要货真价实
有真东西，否则适得其反
欣赏跃农《“麦克风时代”的广告宣传》

谢谢厚爱。广告大有学问。

跃农 · 发表于 2010-3-26 15:49

原帖由 敬一兵 于 2010-3-26 11:37 发表
文章描述有理有据，议论分析客观缜密，佐证翔实生动，从而凭借“麦克风时代”的广告宣传这个视觉，烘托和诠释了理念创新的实质就在于我们的认识和思维要多元化，尤其是如本文强调的逆向性思维，而不要遵循习惯和传统 ...

班班的评语很是鼓舞人，只有多写作品以回报。

跃农 · 发表于 2010-3-26 15:50

原帖由 夫子山闲人 于 2010-3-26 11:46 发表
好文再读，支持精华

谢谢支持！祝周末愉快！

若谷 · 发表于 2010-3-26 18:39

广告时代的广告确实大有学问！　　来学习了。

跃农 · 发表于 2010-3-26 22:34

原帖由若谷于 2010-3-26 18:39 发表
广告时代的广告确实大有学问！　　来学习了。

呵呵，谢谢！

欣月 · 发表于 2010-3-28 10:09

“酒深也怕巷子深”，广告可以让好产品插上翅膀飞翔！但宣传要真实可信。学习跃农理念文章！问好！

许也 · 发表于 2010-3-28 11:16

“麦克风时代”时代的到来，还看你的广告内容了，真实可信、有分量的信息自然会受到关注和更多的传播

敬一兵 · 发表于 2010-3-30 08:30

提一下。

跃农 · 发表于 2010-3-31 11:04

原帖由欣月于 2010-3-28 10:09 发表
“酒深也怕巷子深”，广告可以让好产品插上翅膀飞翔！但宣传要真实可信。学习跃农理念文章！问好！

宣传的真实性和及时性很重要

跃农 · 发表于 2010-3-31 11:31

原帖由许也于 2010-3-28 11:16 发表
“麦克风时代”时代的到来，还看你的广告内容了，真实可信、有分量的信息自然会受到关注和更多的传播

广告的内容和形式都很重要

跃农 · 发表于 2010-3-31 11:31

原帖由 敬一兵 于 2010-3-30 08:30 发表
提一下。

谢谢敬先生

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