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[原创] 广告里有故事,才是广而告之

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发表于 2016-12-25 13:21 | 显示全部楼层 |阅读模式

  近日,在中财论坛硅谷漫游营销创新版块里,看到会员夜莺发的帖子《广告里的小故事》,作者从小处着眼,从几则小广告开发出来,引经据典,说吃食的美,吃食的文化,从小广告里找到了一则小广告的乐趣,更是写了一则小广告的故事。

  故事并没有发生在小广告本身,而是在作者身上,是作者通过几则小广告,写自己吃的故事,更写古代人关于吃食的故事,这里既有蜀郡太守李冰,还有唐伯虎、王阳明的诗里的故事,更有苏东坡被贬海南儋县遇一年迈守寡老妪,而写下了诗篇。最后也写姜太公钓鱼的故事,都与吃有关。


  其实,我倒是觉得,广告里也有故事,广告里更有内涵,广告里也有文化。往往一些广告赋予了故事,寄予了文化内容,才会有吸引力,更会有推广或者营销的价值。


  就说古代,苏东坡被贬海南儋县时,遇到了当地有一位年迈而且守寡老妪,她靠卖环饼为生。虽然她心灵手巧,所做的环饼不错,可以说是质高色佳,口香形美。但由于店偏铺僻,鲜为人知,生意却极为清冷萧条。这里被苏东坡知道后,他挥笔写下一首七绝:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重,压扁佳人缠臂金。”便送给了老人家,并让她张贴在门楣,就是这样的贴,这便成为了广告,很快,大家都知道了,因此,才有了老妪环饼店的顾客盈门,生意兴隆的场面。


  这是什么原因,不言而喻,这是名人效应,也是故事,更是给环饼赋予了文化内涵,一首诗,就是广告,也是推销,而且这里更有了广告的故事,尤其是苏东坡将环饼描写的生动形象,更具有吸引力。


  就说武大郎烧饼,本相传于宋朝,但当时,或者武大郎烧饼仅仅就是武大郎烧饼,当时就仅是武大郎买吹饼,或者说买烧饼而已,但如今的人却将其演绎成为了故事,更赋予了文化内容,也增添了历史知识,并且进行了包装,然后通过一家公司专门去做武大郎烧饼,这就有了故事,更有了文化。


  广告不在于大小,而在于有没有故事,有了故事,才会吸引人,更会吸引人的眼球,就不会是生硬的说教,或者简单地发个传单,而是让人留下深刻的印象,并有了印记,这样的广告才会广而告之。


  如今的人们为什么要做营销,做宣传,就是要让人人都知道自己的商品,自己的产品,或者说是自己的品牌,但是如何让每一个简单地,并且深刻的记下你的广告,就是需要一些故事,故事就在你的一句广告词,诸如:”好空调,格力造“。这里简单的一句话,就给人故事,说明好空调是由格力制造的。
  
  一家美容院前挂一块广告牌:“请不要同刚刚走出本院的女人调情,她或许就是你的外祖母。”,看上去是简单的一句话,同样有故事,一句话里就把故事说清楚了,就是说这里美容过的人,会变年轻了。苏格兰有一块墓碑的碑文,这样写道:“这里长眠的是亥米西·麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业——蔬菜商店,商店在第11号高速公路,每日营业到晚8点。”这就告诉人们一个故事,故事是谁写的,是这块墓碑写的。  


  小广告不在于小,而在于有没有故事,有了故事,才会惊艳,更会放电,惊艳你的目光,放出吸引人的光芒,小广告才会广而告之,既扩大了宣传面,也起到了推广和营销的作用,这正是小广告里的故事,也是小广告的活力了魅力。


发表于 2016-12-26 09:25 | 显示全部楼层
文章说的有道理,用故事的形式,给营销创新带来了新的理念。
发表于 2016-12-26 11:26 | 显示全部楼层
嘿嘿!版版说得有理!赞一个!
 楼主| 发表于 2016-12-26 12:52 | 显示全部楼层
夜莺 发表于 2016-12-26 11:26
嘿嘿!版版说得有理!赞一个!

多谢指导。
 楼主| 发表于 2016-12-26 12:52 | 显示全部楼层
雪莲花 发表于 2016-12-26 09:25
文章说的有道理,用故事的形式,给营销创新带来了新的理念。

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