设为首页收藏本站

中财论坛

 找回密码
 注册

QQ登录

只需一步,快速开始

扫一扫,访问微社区

查看: 1120|回复: 1

[公告] 知识付费已经成为潮流,选择平台更为重要

[复制链接]
发表于 2017-6-9 15:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
本身就是医疗科研圈内的企业整合资源推出圈子内的付费平台,将是付费平台细分的方向。省时间、容易学,学得爽、大咖多,有归属、可持续,这将成为我是Dr未来的决胜高地。
2016年是“大众经济”结束的一年,无论是o2o免费补贴的戛然而止,还是消费升级的全面兴起,抑或是网红直播的打赏流行,“付费”都开始成为新中产(伪中产)和高知人群的风尚。
花点小钱支持喜欢的网红,花点小钱增加自己的社交优势和逼格标签,花点小钱获得人群中的优越满足,这有何不可呢?既然那些没见过一线城市美女的中年土豪、富二代可以给大胸和玻尿酸打赏,我为什么不能给我心中的知识网红赞助一下?
到今天很多知识平台都打着知识分享的旗号,从产品和业务打造,到定价体系设计,从专家大咖包装,到课程营销设计,今天的知识平台都更加成熟老练。
在这些知识平台上设计的专家页面,连拍照都是专业摄影、凸显逼格高大上,像airbnb当年的走红一样、一上来通过专业设计感突破人们的心理防线。还有的平台采用“内容创业的孵化体系”,整合数据服务、精准推广、商业化和众创空间服务,从供给端打造知识网红的苗圃,通过大数据支持让内容越来越有针对性。
知识付费越来越“性感”了,或者利益高度相关,或者足够新奇引人,总之都是一上来直抓眼球。
一般来说,人们为什么愿意消费内容,无非几种动机:
一是求知;二是了解最新的新闻,掌握有用的资讯;三是和作者观点碰撞共鸣;四是领略作者人格魅力;五十获得社交谈资。
伴随着时代的发展,贪婪刁钻的消费者越来越不满足于单一片面的内容模式,而希望在内容消费中获得更丰富的愉悦。光看知识“有料”不行,还得“有趣”;光看整容脸不行,美女还得有一技之长;光看心灵鸡汤不行,你会被嘲笑太low,看遍了世界道理、还是过不好人生。这就好像我们看《奇葩说》可不仅是看搞笑吐槽,如果没有老僵尸们振聋发聩的“金句”,这个节目和一般娱乐节目又有何区别呢?
从这个角度说,今天的知识主题内容消费几乎是最成熟最丰富的内容类型。有知识有资讯,可以满足旺盛的求知欲;知识的表达往往是通过故事,内容丰富剧情感人,获得精神体验;知识的背后又往往推销某种观点,发人深思因人认同;内容往往可以直接转发或作为谈资,提升你在人群中的逼格,表达你的态度。经过长期的发展演变,知识主题的内容消费都是碎片化、干货化、人格化、故事化的,可以充实到我们学习、工作、生活、娱乐、的每一个角落,无处不在。
在丰富多彩的知识分享平台中,始终没有触及的一块是——科研。这一块的起步就比其他行业来得更加高,面对的群体一般都是要硕士研究生以上。在值乎等各大平台瓜分了娱乐性、利益性的付费问答之后,纯粹的学术性的平台也应该上线了。例如,在医疗科研界的付费知识问答平台——我是Dr。
其他各大平台更多的是面对大众,将日常生活、家庭和工作作为提问和回答的核心。在付费问答盛行的今天,更加细化的平台的出现,能让人群有更多的选择余地,更加专业化的平台,也有利于付费问答模式的持续发展。各个平台都会带上自己的特色,圈定自己的用户,这方面,大平台反而不如细分平台来的更加优势,细分平台本来就是以细分为限定,细分就是优势。
我是Dr专注于做一个医疗科研的垂直的问答平台,在信息爆炸的今天,个性化的需求和体验也将在人才培养的路途上展开革命,传统的知识产品结构在今天的已然不受欢迎。本身就是医疗科研圈内的企业整合资源推出圈子内的付费平台,将是付费平台细分的方向。省时间、容易学,学得爽、大咖多,有归属、可持续,这将成为我是Dr未来的决胜高地。
知识是非标的,知识的学习消费模式没有定论,谁会是知识领域的淘宝,谁会是知识消费领域的京东,谁会……一切尚未可知,大战会给出最终的解答。但是细分领域的出现会让用户有更多的选择,选择更合适自己的平台。
发表于 2017-6-26 21:55 | 显示全部楼层
有道理,学习欣赏。
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

展开

联系管理员|小黑屋|手机版|Archiver|中财网站 ( 浙ICP备11029880号-1     浙公网安备 33010802003832 )  

GMT+8, 2018-12-16 04:38 , Processed in 0.026156 second(s), 23 queries , Gzip On.

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表