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[原创] 提升趣味广告营销力

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发表于 2014-6-20 15:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
                                   提升趣味广告营销力


     据报载,美国加利福尼亚州有一家肯特肉品暨杂货店在打烊后,监视器拍摄到一名穿着睡裤的男子在门外徘徊,并探头向店内查看。突然这名男子利用黑色裤袜套住脸部,拿起石头用劲地砸玻璃门,企图砸开门入内进行偷盗。大门虽然受到石头砸击并没有破裂,而是让警报器马上响了起来,这名男子被警报声吓得惊惶失措,只得仓促逃跑。监视器存储画面显示,这名男子在转身逃跑的时候,可能是脚下踩到什么特别滑的东西,忽然重重地摔倒趴在地上,然后匆忙起身狼狈逃走。

    这段录像画面颇为滑稽有趣,店老板法莱米没有因为遭遇小偷而烦恼,而是加以利用,以此为主要内容为该店制做了一则广告,并在广告结束时出现如下字幕旁白:“肯特肉品暨杂货店曾经得奖的纽约风味腌熏牛肉超好吃,让有些人不惜一切想要多得一些。”

    以这样一则真实而又趣味的事例制作出来的广告片不但出现在美国广播公司的晨间新闻,也成了电视频道深夜脱口秀的话题。多家网站也因此争先恐后地转载,这个窃贼的糗事迅速在网络里变得热火朝天。很多记者也纷纷赶来对法莱米尔进行采访,于是他开办的肯特肉品暨杂货店获得全美多家媒体大幅报道,受到了无数人的热捧。知名度的快速提升让这家店仅20多天就净赚了50多万美元。

    上述事例对于企业广告营销可引以借鉴。其实好多事都有好与坏的两面性,如果能从好的方面来思考,就会柳暗花明,收到意想不到的效果。现在经常能在电视、网站、营业厅等处看到一些通信企业播放的企业形象片、微电影、产品广告等,但是感觉都少了些趣味创意,过后也就忘记了,或根本就不能引起注意。其实,通信企业每天在营业厅、在员工身上、在来办业务的用户身上,都会发生一些趣味的,滑稽的或引人捧腹大笑的故事,不管是负面影响的,还是不利于企业的,如果能够加以利用或攻关,注重策划,也许会起到广告正能量的效应。

    在广告营销宣传中,有时不妨适当转变下思维方式,提升下趣味广告营销的推广力度,不断吸引用户的“眼球,”不失为当前创新营销的手段之一。毕竟当前广告无孔不入,漫天的广告信息如果毫无新意可言,就不能冲击人们的视觉和听觉神经,就会让用户产生抵触和排斥心理,也就达不到广告营销的最终目的。在广告营销时,要深入挖掘产品亮点,打出不同于其他产品的营销理念,挖掘产品的潜在魅力。在广告制作中,通过微电影、微视频等手段,提高新颖性和趣味性,增加此方面的内容,让广告体现新意,吸引用户注目,能够让人们乐于接受,乐于观看,乐于在各种网络媒体,如各大视频网站及微信、微博等上转载,引起他们思想上的共鸣。

     通信企业离不开广告宣传,业务产品离不开广告营销,趣味广告制作与宣传也是一种营销力。
     ---------我谨保证我是此作品的作者,同意将此作品发表于中财论坛。并保证,在此之前不存在任何限制发表之情形,否则本人愿承担一切法律责任。谨授权中财招商投资集团有限公司全权负责本作品的发表和转载等相关事宜,未经中财招商投资集团有限公司授权,其他媒体一律不得转载。           
发表于 2014-6-24 08:16 | 显示全部楼层
趣味营销就是通过趣味的方式方法来实现营销,企业在做营销的时候,如何用最少的成本达到最佳的营销效果很重要,趣味营销是营销的助力剂。
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