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[分享] Papi酱和罗辑思维拍卖广告 称将诞生新媒体“标王”

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发表于 2016-3-28 06:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
Papi酱和罗辑思维拍卖广告 称将诞生新媒体“标王”发布时间:2016-03-27 17:10 来源:中青在线 作者:陈璐


  中青在线3月27日电(中国青年报·中青在线记者陈璐)3月27日,著名网络红人papi酱的广告招标沟通会在北京召开。罗辑思维创始人罗振宇和papi酱经纪人杨铭出席,papi酱本人并未出席。
  Papi酱是姜逸磊,是一名中央戏剧学院导演系学生,被誉为“2016年第一网红”。从2015年10月开始,papi酱开始在网上上传原创短视频,不到半年的时间迅速蹿红,微博粉丝760万,微信公众号粉丝240万,再加上优酷、B站、爱奇艺平台,粉丝数总计1100万,视频总播放量29398万次,均集播放量753万次。她给自己贴上的标签是“贫穷+平胸”,口头禅是“我是papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子”。
  在广告招标会上,罗振宇讲述了双方的合作过程。3月17日,在徐小平的引荐下,罗振宇和papi酱第一次见面,现场临时想到,能否做“做中国新媒体世界的第一次广告拍卖”,这引起了杨铭的兴趣。当晚,徐小平令团队起草投资协议,协议很简单,据称只有“字大行稀”的4页。第二天晚上,又在同一个地方,papi将和真格基金和罗辑思维签了投资协议。3月19日,真格基金创始人徐小平在微博上宣布,将与罗辑思维、光源资本以及星图资本一起给papi酱及其合伙人杨铭投资1200万元人民币。
  3月21日,罗辑思维在其微信公众账号上发布了《先生们,这将是新媒体营销史上的第一大事件》,将对papi酱进行第一次广告拍卖,以“央视标王”为参照,光招标沟通会的门票就高达8000元,限额100席。
  有人说投资papi酱是用“罗辑思维”和“真格基金”的品牌换来了投资折扣。罗振宇称并非如此,换来折扣的是一个主意和一个建议,主意是“做中国新媒体世界的第一次广告拍卖”,建议是“马不停蹄、披星戴月地走一条更高纬度的商业化道路"。
  据了解,拍卖的是papi酱视频贴片广告一次和罗辑思维全程策划监制服务。具体来说,企业负责讲出愿望和出钱,罗辑思维负责出主意、做运营、发消息,papi酱负责掌握最后怎么发布这条广告的决定权。
  此次拍卖于2016年4月21日进行,位置为papi酱视频贴片广告,衍生回报是papi酱微信公众号的二条推送,个人微博转发一次,罗辑思维公众号多次推送,玩法自拟。拍卖采取的是竞拍的形式,拍卖过程由阿里拍卖负责,并在优酷上全程直播。烟草、白酒、P2P金融、药品、保健食品、医疗器械以及医疗机构不列入招标范围。
  杨铭称,做梦也没有想到今天会如此。去年,自媒体创业呈现了井喷式的发展,他想是否papi也可以成为其中一员,想到了在网上上传短视频,两人还拥有中戏的专业背景。后来,papi酱本人玩得特别开心,但是两人并没有想过未来。直到遇见罗振宇和徐小平,他们的建议打动了自己,希望能让广告能让这个艺术行为得到升华,让广告主在自媒体营销上成为时代的赢家。
  罗振宇注意到了网上的对于此次拍卖价格的预测,最高预测为2000万,他自称对最终价格“心里完全没数,一定会在1千万以上”。原因是,这次预测的估值和理论工具完全变了,玩法多样,企业是在为自己企业的势能、想象力和智慧定价,或许会诞生自媒体的“标王”。他透露,这条广告时间时长不确定、时间不确定、人不确定,玩法一定要“让人眼前一亮”,要在江湖上留下传说。
  “这个时代能犯的最大错误是用过去的延长线来定义未来,关键的是人” ,罗振宇说。


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