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[原创] 从三起热点新闻看事件营销的卖点

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发表于 2016-4-19 06:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
从三起热点新闻看事件营销的卖点




  在营销中,事件营销是最有推动力的一种营销方式,而且也最能体现出营销策划水平和谋略,或者说是事件营销卖点,事件营销一旦成功,就会让组织者赚个钵满盆溢,获得最大的收益。

  但事件营销的关键点,还是要找准营销的事件,好的事件对营销是有利的,而且也是成功的,不好的事件,不单会让营销失败,也会为错误埋单,最后弄个鸡飞蛋打,一场空的场面,更为重要的还要找准事件营销的卖点。

  不过,最近有几件新闻热点事件,的的确确为事件营销增添了案例,也为营销点燃了冬天里的一把火,让营销走向了更好的方向,更让事件本身获得了营销的推广,也获得了最大的收益。

  事件一,据中国之声《新闻晚高峰》报道,“我的中国朋友们,你们好吗?好久不见了!”12日上午10点,这样一句轻松的问候让微博沸腾,因为它来自著名物理学家斯蒂芬·霍金。一时间,“霍金开微博了”这个话题引得网友争相谈论。有数据显示,霍金第一条微博发布后不到5个小时,他的粉丝数就超过了苹果公司首席执行官库克,很快,霍金微博的粉丝数已超过240万。正是这样一个新闻事件,不但让霍金又火了,而且也火了的“突破摄星”计划,就在13日早上8点霍金更新微博时宣布:联合互联网投资人尤里·米尔纳启动“突破摄星”计划。霍金还透露Facebook的创始人兼席执行官马克·扎克伯格也加入了该计划的董事会,为“突破摄星”助一臂之力。

  这一事件,火了的不仅仅是霍金的微博,而且也是霍金名气,通过这些赢得粉丝,赚足更多人的眼球,最后为其的微博推广带来了最大的收获和广告效应,甚至是通过这样一个计划的提出,获得更多的赞助,获得更大的收益,可以说,这一事件的营销,霍金才是最大的赢家,微博才是事件营销的卖点,其赢得的不是科学,而是其金钱,这才是真正的吸金术。

  事件二,打开朋友圈,“友谊的小船说翻就翻”说来就来——好朋友同乘友谊之船,如果一方变瘦,船不能保持平衡,小船说翻就翻;如果一方吃独食,小船说翻就翻;如果一方给合照修图只修自己,小船说翻就翻;一方贬损对方的偶像,友谊之船碎得片甲不留;一个突如其来的表白,友情上升为爱情,友谊的小船说翻就翻——这些段子都是源于漫画家喃东尼在微博“企鹅北游记”上的漫画图,她把萌萌哒的漫画图和诙谐搞笑的段子相结合,一下子火遍网络,“友谊的小船说翻就翻”成了新一代网络流行语。

  这里,刚开始,喃东尼的“企鹅漫画”并没有引起人们的在意,可就在其漫画传递过程中,有网友聊天时说出了“友谊的小船说翻就翻了”,才引起人们的关注,更引起了喃东尼的本人和受聘公司的注意,喃东尼自己就又出手画出了一些版本的画,而且也自己掏钱设奖的方式,让更多的人参与进来,出谋划策,才催生了“翻船体”和“友谊体”,这时候,各大网络和媒体,都已经跟进,可赚钱的却是喃东尼和他所在的公司,这里的卖点是“企鹅”,因其的性格稳重,而且也颇受人们的关注,更引发了人们的眼球,也引起了强烈的关注。

  事件三,4月11日晚,网曝一名女子在西藏羊卓雍错旁一丝不挂拍照,大尺度行为引起网友广泛讨论。有人认为女子的行为“对藏文化不尊重”,也有网友认为不宜过早定论。据微博用户“YouchumDolkar”11日发布的一组图片显示,一位年轻女子在一个人烟稀少的湖边拍照,其中有几张衣着暴露,还有背面裸照。微博里的照片类似朋友圈截图,文字说明中称“姑娘说大概是自己最好的时光来到西藏,所以想在这片圣土留有记忆”。微博评论说“好牛逼的摄影师加上一个好牛逼的模特。展现了什么是没有文化与道德底线的思维”。

  其实,这里的营销,或许大家看不到,仅仅针对的是这一热点新闻本身,或者说是新闻事件,因此,更多的人关注的就是这里拍摄裸照是不道德的问题,而且拍摄裸照的摄影师被抓这样的传闻,却忽略了人们通过这一事件,更为关注的是西藏文化,更关注的是圣湖羊卓雍错的美丽风景,而且也能对这里的旅游推一把,更会加快西藏旅游的步伐。或许这里营销不是主动的,也不是积极的,而是这一事件出现后,从人们的关注度上,就让人知道了羊卓雍错,也宣传了西藏,这样的营销难道也不是靠这一新闻事件的力量吗?

  不过,这三起新闻事件相互之间,没有什么关联,可以说是“风马牛不相及”,但都是最近的热点新闻事件,而且也是非常有卖点的新闻事件,正是有卖点,才成就了事件营销,因此说,事件营销要有营销的卖点,这才是事件营销的法宝,也是事件营销的根本,否则,即便是有新闻事件,也没有营销,更不会有事件营销的产生。



发表于 2016-4-19 08:30 | 显示全部楼层
有道理!
 楼主| 发表于 2016-4-19 09:34 | 显示全部楼层

感谢关注,请多多指导。
 楼主| 发表于 2016-4-21 11:23 | 显示全部楼层
不过,这三起新闻事件相互之间,没有什么关联,可以说是“风马牛不相及”,但都是最近的热点新闻事件,而且也是非常有卖点的新闻事件,正是有卖点,才成就了事件营销,因此说,事件营销要有营销的卖点,这才是事件营销的法宝,也是事件营销的根本,否则,即便是有新闻事件,也没有营销,更不会有事件营销的产生。
 楼主| 发表于 2016-4-21 11:50 | 显示全部楼层
从三起热点新闻看事件营销的卖点
 楼主| 发表于 2016-4-21 11:52 | 显示全部楼层
不过,最近有几件新闻热点事件,的的确确为事件营销增添了案例,也为营销点燃了冬天里的一把火,让营销走向了更好的方向,更让事件本身获得了营销的推广,也获得了最大的收益。
 楼主| 发表于 2016-4-22 15:42 | 显示全部楼层
这里,刚开始,喃东尼的“企鹅漫画”并没有引起人们的在意,可就在其漫画传递过程中,有网友聊天时说出了“友谊的小船说翻就翻了”,才引起人们的关注,更引起了喃东尼的本人和受聘公司的注意,喃东尼自己就又出手画出了一些版本的画,而且也自己掏钱设奖的方式,让更多的人参与进来,出谋划策,才催生了“翻船体”和“友谊体”,这时候,各大网络和媒体,都已经跟进,可赚钱的却是喃东尼和他所在的公司,这里的卖点是“企鹅”,因其的性格稳重,而且也颇受人们的关注,更引发了人们的眼球,也引起了强烈的关注。
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