[原创] 低俗广告，就此打住吧

冯俊杰

　　不知道是现在的广告人心思更加聪明，还是我们的人民群众更加落后。反正我们是越来越受不了那些半赤半裸的个“性”广告。

　　读着这些新闻报道的标题，就觉得眼前有些五色迷糊了：《“你敢睡我就奖”》《半裸模特卖鞋广告，羞不羞？》《上海“沐浴劲歌”大赛：模特街头边浴边歌》……那些电视上的广告虽然也有莫名其妙的，也有叫人感觉不对劲的，毕竟还有些打擦边球的，有些向艺术前进的味道。但到了街头的，商店的，超市的现场广告里，嘿嘿，真是人有多大胆，广告就有多大的“谄”。明明白白地是以情色（说难听就是色情）在诱惑人。

　　莫非现在的产品广告都喜欢“返璞归真”？卖床的，在大街上请陌生的男女顾客们倒头大“睡”。洗浴产品请您现在贵妃出浴。那您要是买马桶的是不是也要示范？当然，广告商还是有所忌讳的，还是要追求一定的“美感”一定的“感官舒服”的。不然怎么来来去去都是些美女啊模特的，怎么就不搞些朴实的百姓“上演”？唯一的“你敢睡我就奖”玩的又是公开的黄色小调。老板的一脸邪笑似乎都能够看见。

　　璞归真也没有什么不好，比如食品，比如那水果，鲜艳和色彩丰富，现身说法的诱惑顾客，本身就是最大的广告。问题是您做广告的主角不是食品，是人。得考虑社会影响，得注意公共秩序以及道德文化环境啊！况且广告里还是一个个当着很多人裸露身体的“漂亮女人”，并且做出一些别有意味的动作的人。我们的广告法律法规同样也禁止这些现场色情性质的广告的。

　　其实有心人可以发现，搞这些广告的都是一些上不了“档次”的产品和商家。可有那家国内国际的公司用这等恶俗倒人胃口的？一般的也是注意文化心理、受众差异、美学艺术等因素，讲究含而不露的含蓄——这也是条界限。其实在西方的很多欧美国家也有借用性暗示作广告的，但人家的手法上大都显得很含蓄，富有美感，而我们这里却是一个粗字怎么了得！

　　笔者奉劝出这些歪点子的广告人和商人，还是清醒的，哗众取宠不过是一时的，满足的不过是一些人低级的趣味（这些人也不一定会购买您的商品，看看算了多着）。没有好的产品质量做底蕴，搞些低级的“情色秀”，最后得到的只是“庸俗”的恶谥以及大众的强烈反感。或者是按照国家发布的《广告管理条例》的处罚。

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