《生活晨报》搬起石头砸了自己的脚

心静如水

　　

　　5月16日，一个《太原邮局每天“封杀”4万份<生活晨报>》帖子出现在天涯论坛，揭开了一个让世人惊讶的内幕。贴子称，太原市邮政局每天把刚从印刷厂新印出的4万份《生活晨报》直接卖给了废品收购站和造纸厂非法牟利，发贴人同时公布了《生活晨报》记者的调查经过和证据，足以证明其真实可靠性。5月18日《南方都市报》对此进行了关注和报道。因此，众人把愤怒矛头一齐指向了邮政局，谴责声一片。山西一专栏作家张炜也在自己的博客上先后发贴《山西报社上网申诉尴尬了谁？》、《我支持<生活晨报>的五个理由》表示支持。所有这些,我没有疑义，太原邮局的这种做法，是绝对不能容忍的，应予严惩。然而此事也给了我另外一个思考，难道《生活晨报》就没有责任吗？

　　非也。从表象上看，《生活晨报》冤死了，辛辛苦苦的劳动成果就这样被无情地践踏，触目惊心，让人心寒。但如果从本质去看，实际上他们一点都不冤，而且他们是咎由自取，是自己搬起石头了砸自己的脚。因为他们交给太原市邮政局的几万份报纸，太原市邮政局都按照原签订的合作协议，一分不少的付了他们款，付款较少是协议所定，他们按协议没有少拿到一分报纸钱，何冤之有？而真正冤枉的是那些花了钱在《生活晨报》上做广告的广告商们。他们花了钱却没有收到应有回报，他们根本不知道《生活晨报》每天25万多份的发行量是不真实的，他们被《生活晨报》的发行量忽悠了，否则打死他们也不会选择在《生活晨报》上大做特做广告。商人是最讲实际的，赔本的买卖他们不会去做。他们傻乎乎地用广告费养活了《生活晨报》，却不知道每天有4万份的《生活晨报》都被直接送进了废品收购站，根本没那么多人看到登有他们广告的《生活晨报》，他们的冤向谁去诉？向报社索赔？恐怕也很难。无奈，他们只当做了一次亏本买卖，吸取一次教训，以后不再选择《生活晨报》做广告了，这就是市场。而没有人在《生活晨报》上做广告，《生活晨报》自然也就无法生存下去了，因为他们是靠广告挣钱来养活自己的。从他们和太原市邮政局签订的协议每份报纸一毛钱，就可以知道，他们绝对不是靠报纸读者挣钱，而是把靠报纸读者挣钱的事让给了太原市邮政局。

　　这就出现了一个很严重的问题。报纸不靠读者挣钱，自然就不需要对读者负责，他们更需要发行量，需要用报纸发行量向要做广告的人进行忽悠。如何增大发行量，理应该是靠报纸对读者的吸引力才对，但《生活晨报》把这一重任用协议的方式交给了太原市邮政局，根本没考虑他们能不能完成这一任务。在太原邮局上年１万多份的发行量，今年一下子就可增加到发行５万份？听起来是不是有点天方夜谭？报纸发行量的增加应该是一个渐进过程，违背了这个规律必然会受到惩罚。《生活晨报》被当废品这件事，就足以证明了这一点。在《生活晨报》看来，太原市邮局承诺了，就应该做到，做不到是他们的事，不关我的事。可《生活晨报》忽略了最重要的一点，办报纸是给读者读看的，广告只是一个附属。广告可以让报纸挣大钱，但读者可以让你的报纸停刊。没有读者的报纸，谁还看你的广告，谁还会在你的报纸上做广告？一个报纸发行量的增加，是靠报纸的质量和信誉。一份好的报纸，可读性强的报纸，发行量自然就大，否则你就是动用再多的手段去发行，也无济于世。读者能不能从报纸中受益，能不能花最少钱办最大的事，这才是最关键的。这样说，《生活晨报》可能会感觉很冤，会说我也很注重报纸的质量，可一份好的报纸怎么就没有更多的读者呢？是太原市邮政局不愿意把这5万报纸都按报价订出去吗？傻瓜才会不愿意这样做，而把报纸当废品卖呢。

　　《生活晨报》把订报纸的利润都让给了中间商——太原市邮政局，给了他们较大的积极性，但他们如果使出天大的本领也达不到协议所规定的订户数，怎么办？违约？违约之后又将来如何？虽然协议中也有“规定太原市邮政局将报社出版的报纸以订阅和零售的方式迅速准确地传递到广大读者手中的业务。”但这一条又能说明什么？邮政局是企业，他们要生存，他们最关心的是企业利益，而不是你报纸如何如何。在一个法律约束力都很成问题的时代，职业道德的约束力是可想而知的。企业不会做亏本买卖，只要有利可图，只要有空子可钻，他们都会显露商人的本性来。所以当他们把新印出的报纸直接运进废品收购站，就可大赚一笔时，又有傻瓜才不去干。这都是因为《生活晨报》给太原市邮政局的报纸订价太低所导致，邮局只要收到订户一万份报纸的钱，就可从《生活晨报》拿回５万份的报纸，４万份报不用订出去当废品卖也净赚不少，加之去年废纸价格一路看涨，他们也用不着费劲去搞发行了，而且也确实订不出去。这样做省事、快捷、稳赚，他们会不做？只是读者没有从中得到更多实惠，自然就不会埋单，没有更大的读者群，广告商自然也就知难而退了。把读者当上帝，一心为读者着想，这样的报纸才能够在市场的竞争大潮中生存下去，并不断地长大，长成一棵参天大树。但愿《生活晨报》能从这次事件中吸引教训，不要再把目光盯紧发行量了，而要扎扎实实把自己的报纸办出特色，办出水平来，让读者埋单，到那时，还怕广告商不找你不成？还怕邮政局不认真给你发行报纸不成？



[ 本帖最后由 心静如水 于 2009-5-28 07:58 编辑 ]

微风轻拂

天大的奇事，想起美国经济危机倒牛奶的故事，这回是报纸进废品站，还不如低价赠送给市民读。

竞争的时代，将有很多不适应时代的报纸衰败！

lqm407

　现在怪事很多，但细想又却不怪。就象此文中揭示的事情一样。利益的驱动产生出许多看似荒唐的故事。

季大相

针对时砭,一语中的.好文\正气凛然!佩服!

若荷

原帖由 季大相 于 2009-5-28 13:35 发表
针对时砭,一语中的.好文\正气凛然!

严重欣赏，佩服! 不看大量证据的话，真不知是报社在反咬人一口。

芳香碧丝草

节日快乐

西夏楼兰

还有这事？报纸的命运与生存的困境原来是这样啊。天下事无奇不有，说怪不怪。

心静如水

　　我又看了许多相关方面的新闻，更有某邮局职工报料说，邮局领导为了增加“流转额”，捞政绩，虚报数量现象很多，遭此厄运的不只《生活晨报》一家，全国还有多少很难说，都是利益惹得祸。

李荣涛

楼主眼光独到,这样的报刊该倒.

李凤宝

　　奇闻！让我见识了什么叫商人。

玉德

全民经商的年代，这样的报纸怕不止《生活晨报》一家。

摇曳风铃

总之是社会的一种尴尬现象.
问好!

唐蒙他爹

你又揭露了一个潜规则啊！

武俊岭

文章揭批的现象很有普遍意义.现在,如果处理文化普及传承与利益的关系,应该有全国的大政策才好!

心静如水

[quote]原帖由 唐蒙他爹 于 2009-5-29 11:41 发表
你又揭露了一个潜规则啊！ [/quote

　　不是我，是他们自己人把这事给捅出来了，这天捅破了，这报不会再有人做广告了，看这报还如何运行下去？岂不是自取灭亡？