【读书话题】畅销书之我见

草舍煮字

畅销书之我见

　　据说，“畅销书”(Bestseller)一词最初起源于美国，一个经济自由到爆发金融危机的国度。总结畅销书的特点，人们的看法大同小异：符合当时人的阅读口味，虽不一定就是好书，但也有可能成为名著，要看它的实际价值是否经得起时间的考验。 在一段时间内，监控符合一定条件的图书的销售情况，并按销量（册数）顺序排列成榜单，即为畅销书排行榜，位列榜首的即畅销书无疑。
　　
　　需要说明的是，有些销售量很大的书，属于谋生立世必读的，不属于畅销书讨论的范畴。比如，学校教科教辅书、字典类工具书、宗教圣经，以及政治、法律规定的必读书。
　　
　　为什么只要书的前面冠以“畅销”二字，相当多的人对它的态度，就不像对经典书那样“敬重”？我觉得是因为人们很容易联想到畅销商品，并认为如果精神产品与时令商品归为一类的话，那它的消费周期不会太长，经不起时间考验，比如榴莲，绝不是放时间长才臭的。而消费周期短的书籍要想畅销，更多要靠营销手段，而非书籍本身的丰富内涵和精神价值。
　　
　　类比一下畅销商品，就拿前些年卖得挺火的牛油果来说，其营销手段首先是改了名称，原名叫做“鳄梨”，缘于它的表皮很像鳄鱼皮，不爽的视觉效果，于是改成了了一个高大上的洋名“avocado”。二是主打健康卖点，“保护心脏，降低胆固醇、防癌、抗老、减肥、高营养的超级水果”，而健康理念正中消费者的下怀，“国外专家总不会骗人的”。第三，贴上“舶来珍品”、“小资情调”、“奢侈果品”、“异域风情”的标签。于是，它的进口量从2010年的2吨，增加到了2017年的32100吨！成万倍的增长。仿佛吃牛油果不仅代表了优雅富贵、高雅格调的中产阶级、上层人士的生活方式，更是对健康和食品安全长期带有焦虑的中国人，对症下药的一剂万灵仙丹。
　　
　　而实际上呢？牛油果的脂肪含量是15.3%，甚至超过了普通猪肉脂肪含量的15%！这就是中国人根据口感把它叫做“牛油”果的原因。这个脂肪含量是什么概念？一个牛油果的脂肪热量 = 3碗米饭。上世纪90年代，牛油果就被美国食物药物管理局踢出了健康食物的范畴。看看西方满大街的肥胖人群，尝尝口感油腻的牛油果，你会不会想，原来发达国家也流行骗人的“专家病”啊！即使不赞成抹黑牛油果的客观人士也评价说，牛油果和任何水果一样，仅仅是不适合大量食用而已，但是它的价格确实畸高了。高在营销者的暴利企图，和消费者的智商税上。尤其从健康的角度看，它“德不配位”，也因此只能流行一时，成不了经典。
　　
　　回过头来再说畅销书，营销手段会不会像牛油果那样明目张胆呢？毕竟是文人的劳动产品，总会斯文些吧。中国改革开放之初，中国人接触到的第一本畅销书应该是《第三次浪潮》了吧，它是美国未来学家阿尔文•托夫勒的代表作，在国内卖得很火。八十年代初的中国人还在关心温饱，对未来充满迷茫，而这本后来堪称中国改革开放的指南书，当时对大多数中国人也没有多少助益，但就是那么畅销。后来的《第四次浪潮》就没那么火了。
　　
　　虽然是精神产品，畅销书和畅销商品（物质产品）的推出确有相同的地方。一册典型的畅销书的出版过程大致为：调查市场-发现机遇-编辑策划-提交提案-书稿确认-作者写稿-稿件完成-出版社审核、校对-下书号-出版印刷-上市推广-营销促销……。其中，调查市场、发现机遇是最重要的！比作者写稿还要重要。言外之意，由于团队协作，不存在写不出来的情况，即所谓“重赏之下必有勇夫”。然而，在作者写文章的时候，出版社就规定了时间，作者尽可能快速的完成内容编写，这势必会引发各种弊端：故事情节的不宏达、构架的不完整、文章的逻辑存在缺陷等等。畅销书，一定是为了迎合市场，符合读者的喜好度，而专门为市场打造的图书。这类图书的特点是：吸引眼球、容易阅读、市场化操作等等，即便如此，畅销商品用到的促销营销手段，对于畅销书也大多不可少。
　　
　　当然，畅销书也并非轻易浪得虚名的，它们也有经典书无可比拟的优势。成功撰写一本畅销书的要点：
　　
　　1.选取具有预测性和吸引力的主题: 畅销书需要吸引大量的读者，因此必须挑选市场需求和潜在受众广泛的主题。
　　
　　2.培养鲜明的个性和声音:畅销书需要有自己独特的品牌，并建立与读者的密切联系。因此，作者必须具有鲜明和独特的个性和声音。
　　
　　3.创造引人入胜的情节:畅销书需要具有富有吸引力和悬念的情节，使得读者无法放下它们。因此，剧情设定非常关键。
　　
　　4.写作风格简洁明了:畅销书需要使用简单、易懂的语言和表达方式。这有助于扩大阅读受众并提高可读性。
　　
　　5.对营销和促销保持亲密关系: 畅销书的成功需要出版商和作者的共同推广。任何形式的促销和奖励都可能成为畅销书成功的重要因素。
　　
　　最后，总结一点个人看法。一般来说，畅销书由于受众广泛，所以阅读者的文化资质无需太高。反过来也对，畅销书浅显易读，所以容易拥有广泛的读者，这是显而易见的。虽然畅销书中也会产生传世名著。

幸福小草

跟牛油果做比喻，还真是的。
以前畅销书能畅销，现在不知咋样了？估计也让电子书打败了吧。
昙花一现的多，永流传的经典毕竟少之有少。

幸福小草

畅销书籍绝对跟时代是同脉搏共振着的。
像我们上学时候流行的《暴风骤雨》《阳阳天》后来的《第二次握手》《高山下的花环》等都是一个时代的印记。
现在选择太多，加上成煮妇脱节了，都不知流行啥书呢？

草舍煮字

幸福小草 发表于 2023-7-11 16:22
畅销书籍绝对跟时代是同脉搏共振着的。
像我们上学时候流行的《暴风骤雨》《阳阳天》后来的《第二次握手》 ...

畅销书也可以是纸质的或者电子版的，内容一样，载体不同。
《暴风骤雨》《艳阳天》后来的《第二次握手》《高山下的花环》等等，那个年代可以选择的太少，所以销量大，和时下的畅销书不是一个概念。现在选择太多，人们凭什么要买畅销书呢，这就是营销的结果。

喻芷楚

整体就是个心理在人心里起的作用。又以阶层文化层次划分结构，其实这样分析弄本畅销书所要做的调查报告还是蛮难的，当然以现在大数据分析浏览阅读的东西给出的分析报告又应该相对方便。

草舍煮字

喻芷楚 发表于 2023-7-11 18:17
整体就是个心理在人心里起的作用。又以阶层文化层次划分结构，其实这样分析弄本畅销书所要做的调查报告还是 ...

你说到了文学现代商业化的实质，它做的不是怎么传播作者的思想，而是怎么迎合读者的思想。

香薰古琴

畅销书跟畅销商品还有是有区别的，因为商品大概率是与衣食住行相联系的，畅销就是时尚，不畅销也许还有人使用。而畅销书的畅销是有很多因素的，有的书一直畅销，有的昙花一现。

草舍煮字

香薰古琴 发表于 2023-7-12 16:32
畅销书跟畅销商品还有是有区别的，因为商品大概率是与衣食住行相联系的，畅销就是时尚，不畅销也许还有人使 ...

是的，精神产品与物质产品不同，但使之畅销的方法很类似。

文字闪耀生活

很少读书了，看老师的文章总会有所收获。拜读。

草舍煮字

文字闪耀生活 发表于 2023-7-12 16:47
很少读书了，看老师的文章总会有所收获。拜读。

的确读书要适合自身情况，只是读比不读好。
问好文字姐

淡淡不如风

有些观点是赞同的。甭管经典不经典，首先你得好看，让读者有阅读欲望，能让人舒服地看完整，然后再回思作品高度。很多经典是读不完的，比如我很努力地，也没读完《钢铁是怎样炼成的》《平凡的世界》《暂坐》。如果读不完，我就没法评价此书到底有多好，到底有多差。

草舍煮字

淡淡不如风 发表于 2023-7-13 09:43
有些观点是赞同的。甭管经典不经典，首先你得好看，让读者有阅读欲望，能让人舒服地看完整，然后再回思作品 ...

《钢铁是怎样炼成的》读进去还是很有味道的，《平凡的世界》仍在阅读计划中，《暂坐》，老贾写得太罗列，虽然是底蕴不是卖弄，但文风语感比《废都》还过。

云馨

老师此篇借曾经风靡一时的牛油果来暗喻所谓的“畅销书”，可谓别出心杼。
记得七八十年代时，国内图书缺口巨大，像《基度山伯爵》《红与黑》《简·爱》《钢铁是怎样炼成的》等书翻译成册，一上市就卖到一本不剩。不用谁刻意去宣传，就成为畅销之书。那时的我们，除了课本，总是心心念念是去读这些课外读本。着迷啊。随着年龄的增长，对读书开始淡漠，只是想读了才去翻一本。至于现在什么是畅销书，估计得看出版方的推销策略了。或许还少不了被炒作，才能成为经典。总之，无论什么书籍，读自己喜欢的，需要的书。那就是对的。

草舍煮字

云馨 发表于 2023-7-13 18:35
老师此篇借曾经风靡一时的牛油果来暗喻所谓的“畅销书”，可谓别出心杼。
记得七八十年代时，国内图书缺口 ...

是的，畅销不畅销，作为读者要有定力，读自己喜欢的，而不是跟风。

唐僧没有肉

读草舍兄此文，真真长知识了，纯纯的干货，但写得却不干燥，此为高明者之技。物质产品也好，精神产品也好，在此文中风趣活泼，实为不易。
说实话，这类文章很不讨好，因为更重知识普及所以难吸引人，但在灵活又不失幽默的草舍笔下，这点被巧妙地盖了过去。