“网购”给力，康富来未来或大力培植网市

张清平

    艾瑞咨询机构统计，2006年底，网络购物总体交易额达312亿元，B2C和C2C总体交易额分别为82亿元和230亿元，C2C市场规模同比增加85%，增长速度超过网络购物的整体增速。截止2009年6月，国内使用第三方电子商务平台的中小企业用户规模已经突破1000万，网购用户的规模已经突破了1亿人。

    从以上数据可以看出，网络散户，亦即个人网购消费者的消费能力和水平在现代电子商务交易总额中的比重在不断加大，这是网络高度普及和网民网购习惯养成的必然结果。

    “我们分析，电子商务将成为人们日常生活的必然选择和重要内容，也是企业突破传统经营模式瓶颈，开创新的赢利点的必经之路”。近日，在淘宝等多家购物网站推出公司旗舰店，并与知名网络营销机构合作的康富来集团总经理对记者如是说。

    康富来认为：2003年5月的非典成为改变中国企业电子商务和网民消费习惯的转折点，网购在线交易额额从2003年的不足50亿元迅速飙升到2009年的2000多亿元，几乎是几何级数的增长。显然，未来的电子商务，商机无限，大有可为。

    康富来淘宝旗舰店年初开设，最初因为网络销售经验缺乏和相关人员配备不尽合理，几乎没做任何广告宣传和推广动作，但浏览其半年来的销售账单，半年时间内，销售额月均递增速度达到了惊人的150％。这些，仅仅是消费者网上冲浪无意中搜索到康富来的网上店铺而达成购买的。

    康富来表示，相比服饰、礼品、化妆品等行业来说，保健品的网络销售发展一直处于相对缓慢状态，在淘宝等大型购物网站开设网上店铺的厂商还不多，另一方面，随着人们生活水平提升，百姓更加注重保健和养生，保健品潜在市场需求增长迅速。目前在网络销售的保健品网店主要是个人注册的，存在品种不全、产品质量难保证、售后服务常缺位的弊端，消费者也迫切需要像淘宝商城康富来旗舰店这样“买得安心，用得放心”规范、可靠的公司直营店出现。集团正集中研究电子商务的发展趋势，分析网民购物习惯和心理，未来数年内，将大力培植网市，期望在三年内实现网络销售占销售总额20％以上的目标。

    专家指出，相比个人网络店铺而言，企业自营网店的诚信度有着绝对的先天优势，同时，因为去掉了经销商和商超环节，议价空间也较为宽松，更适合低成本推广和宣传。企业直营店比个体网店品种更齐全，品质更可靠，交易更放心，越来越多的厂商注重自身的电子商务建设，纷纷推出网上店铺，正是看准了网购“品质时代”来临的明智之举。

[ 本帖最后由 夫子山闲人 于 2010-12-24 14:23 编辑 ]

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