[原创] 奥运评弹之二：奥运商务不见开发并非坏事

翠竹随风舞翩跹

　　8月8日的《新京报》有人撰文说，雅典奥运商务怎么不见开发。雅典奥运会日益临近，与其他城市浓郁的奥运商业气氛不同的是，北京的商业依然一副“他人皆醉我独醒”的姿态，视近在眼前的雅典奥运会如无物。在北京的一些大商场，以及物美、家乐福等大超市，都没有找到明显的奥运促销宣传单，相关商品也非常少。

　　在笔者看来，奥运商务不见开发并非是坏事情，而是体育的理性回归。

　　奥运商务不见开发，首先是雅典奥运会文化奥运精神回归的熏陶。现代奥林匹克运动在世界上游历100多年之后重新回到诞生地雅典，已经不可避免地沾染上了商业气味。但是，希腊人却可意为奥运火炬洗尽铅华，积极寻求奥林匹克传统与商业利益之间的平衡点，为了尽量淡化商业气味，希腊政府为奥运共投入45亿欧元，这个数字在历届奥运会的政府投入中也算比较多的。没有商业的参与是无法办成奥运会的，但商业运作不能凌驾于体育之上，所以不会做类似于出卖火炬接力权的事情，要做的是保持奥林匹克传统。雅典奥运会的赞助商是40个，悉尼80个，亚特兰大200个，赞助商的数量就很能够说明问题。所以国内的商家参加奥运商务开发的热情被理性所取代，和雅典奥运会倡导的文化奥运理念相呼应，及时调整奥运战略部署，而非南辕北辙，这就是商业理念敏感的过人之处。

　　其次，是大众的体育精神在慢慢回归。奥运会就是奥运会，体育就是体育，任何夸大体育运动的作用，把纯粹依靠体育运动来实施企业的营销战略的做法，在消费者的体育思维日渐成熟的今天，已经显得不合时宜。有资料说，与企业以往搭奥运会来树立企业形象和促销的急切心情相比，今年企业愿意赞助雅典奥运会的热情下降了很多，国内某体育项目的负责人动员一些企业赞助时就吃了几次闭门羹，这从一个侧面说明了企业对于终端体育消费者体育思维变化的敏感把握。

　　第三，是奥运经济的理性回归。有了大众的体育精神的回归，必然驱使企业调整奥运营销思路，没有回报或者回报很小的事情企业是不干的。过去企业赞助奥运会往往不记成本，看中的是由体育金牌带来的炒做效应，最后算帐，发现投入和产出不平衡，收获了虚的名声，失去了认真的市场开拓精神。所以，奥运经济的理性回归，对于企业的营销策略有好处，对于体育回归体育更有好处。

　　对于2008年的北京奥运会而言，我们迫切需要的是体育精神的回归，让体育少些功利色彩，让依附在奥运精神外衣上的奥运商务闪现的金色光芒不要太刺眼。这符合传统奥运体育审美中适度的原则。

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