[原创] 品牌与文化共长天一色

清风盈袖 · 发表于 2006-4-18 22:29

　　通过青天碧水，天水相接，上下浑然一色，彩霞自上而下，孤鹜自下而上，相映增辉的自然景观，挥毫而就的“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”千古绝句，使王勃由此扬名，所作《滕王阁序》，成为传诵千古的名篇，南昌古城也因此平添不少文采风流。倘若把青天碧水，天水相接，上下浑然一色的空悠、浩淼、意境移植于品牌文化建设与企业发展，营造而出的品牌与文化共长天一色，又是一道怎样令人叫绝的人文景观呢？

　　一位顾客指着一条标价66800元的某国际名牌皮带问售货员：“这个没有标错吧，怎么这么贵呢？”服务员说：“没错，那是真皮的。”顾客回答：“一头老黄牛才多少钱，那全是真皮的。”

　　这个例子说明一个品牌的价值不仅在于物质层面，更多的是在精神层面、文化层面.尤其在经济全球化的今天，企业的竞争日益复杂，内涵日益丰富，品牌文化的构建已成为企业竞争的新动力，企业的成功，说到底是文化的成功.从某种程度上来说，文化构筑着品牌基因，品牌文化的建设与企业的发展是一条无法分离的完整的生命线。

　　品牌是什么呢?简单地说，品牌就是企业为自己的产品设计的名称和图案，但随着市场竞争的日益激烈，市场竞争不仅仅只是物质因素的竞争，还有精神文化因素的较量。品牌的定位已不再单纯，不只是用来识别某个或者某些销售者的商品和劳动名称、标记、符号和设计，或者它们的组合，已延伸到代表着企业和消费者之间的一种契约形式，是一种把产品和消费者联系起来的有鲜明特色的长期承诺，它暗示了一种信任、一种一致性、一种消费者所期望的质量和价值。其形象的树立需要追加许多内容，不仅要求品牌命名好，商标设计精美，还需要品牌的服务、宣传等附加内容做得更出色，而这些内容的开发、拓展、保护都已离不开文化这一要素。所以有的人说“名牌的品位一半是物质，一半是精神。”如此定位，丝毫不为过，企业要想创立知名品牌，且在激烈的市场竞争中立有一席之地，当首选走名优道路，而这条道路则需浓厚的、具有生生不息生命力和强大的感召力的文化底蕴作支持，打好文化牌，是企业发展的恒久动力。

　　何谓朋友？那就是在交往过程中，对他（她）的个性有一个认知认同，在彼此真诚，相互信任的基础上，结下风雨同舟同甘共苦情谊的人就是朋友。对于企业来说，这个企业给消费者的心理感受和心理认同，就是品牌文化或者叫品牌内涵，它是联系消费者心理需求与企业的平台，是品牌建设的最高阶段，目的是使消费者在消费企业的产品和服务时，能够产生一种心理和情感上的归属感，并形成品牌忠诚度。比如，当我们提到麦当劳，就会想到那个和蔼可亲的麦当劳叔叔，就会想到他明窗静几的就餐环境，还会记起那句充满个性的“我就喜欢”广告语，这些都是麦当劳品牌文化的具体体现，是一种便捷、清洁、舒适、活力的美国文化的代表，也是其企业文化的体现。肯德基也是快餐，但是品牌内涵稍有不同，“来到肯德基，生活好滋味”，“立足中国，融入生活”的定位，可见肯德基更强调对产品和生活的关注。另外，我们发现惠普公司的“惠普科技，成就未来”的品牌内涵也是其企业文化的体现。

　　树立真正的品牌观念，给品牌注入高品位的文化含量，让品牌与文化如天水相接，上下浑然一色，此时品牌焕发出的绚丽就成了一种无与伦比的、特殊的无形资产。而当品牌成为企业在长期经营活动过程中投人大量人力物力培育起来的、以深厚文化底蕴打造出的一种信誉，它为企业带来的利益是巨大的。三九集团总裁赵新先说:“过去深圳南方制药厂是靠999胃泰挣钱，现在三九企业集团在用三九集团的商誉和999这一品牌资产赚钱。”

　　作为一个迅猛崛起的白酒品牌，金六福酒只用了三年的时间，便做到了十几个亿的销售额，跻身白酒市场五强，这在酒业营销史上，也算是一个奇迹。这奇迹的创造，最主要的一点就是 “金六福”在进行品牌运作与品牌传播的过程当中，把在中国具有亲和力与广泛群众基础的“福”文化作为品牌内涵，与中国老百姓的“福文化”心理恰巧平衡与对称，促进了品牌文化与酒文化的比翼双飞，做到了“酒品牌”与“酒文化”的共长天一色！

　　成就云南红塔集团成功的最重要捷径是“品牌”与“文化创新”的有机融合。红塔集团原来的品牌口号是“天外有天，红塔集团”，随着国内国际市场的竞争加剧，为树立红塔在烟草市场的新形象，并巩固企业在市场中的地位，集团高层及专家经过论证，修改确定为“山高人为峰”，这不但具有强烈的时代特征，又体现了以人为本、不断超越自我、勇于进取攀登的精神。而如何在最短的时间时间内以最快的速度和最大的影响将“山高人为峰”的新理念推广出去，并得到消费者的接受和认同，却并非易事。

　　20世纪全球最著名、最成功、有着无比辉煌历史和热点效应的皇马俱乐部来华，为红塔集团的推广提供了世界性的机遇，这是偶然的也是必然的，必然在于红塔根植于品牌建设的文化内涵与皇马有着很强的共通性和互补性，不过是借偶然因素之东风，使企业文化与富有激情和活力、充满竞技和挑战的运动精神不谋而合，促进了“品牌”与“文化”的有机融合，通过一系列的推广活动，完整地诠释了“山高人为峰”的精神内涵，拉近了红塔与公众和消费者的距离，最终实现了公众和消费者对红塔品牌的深度和认同，把企业推上成功巅峰．

---------我谨保证我是此作品的作者，同意将此作品发表于中财论坛。并保证，在此之前不存在任何限制发表之情形，否则本人愿承担一切法律责任。谨授权浙江中财招商投资集团有限公司全权负责本作品的发表和转载等相关事宜，未经浙江中财招商投资集团有限公司授权，其他媒体一律不得转载。

房子 · 发表于 2006-4-18 22:57

清风可以做商业策划了．
如此见解如此智慧，可做大商人：）

徐学 · 发表于 2006-4-18 23:24

清风可以做商业策划了

清风盈袖 · 发表于 2006-4-18 23:42

最初由房子发表
清风可以做商业策划了．
如此见解如此智慧，可做大商人：）

呵呵呵,房版过奖让清风羞惭,感谢支持,期待常来.

清风盈袖 · 发表于 2006-4-18 23:44

最初由徐学发表
清风可以做商业策划了

问好徐学

木卯易 · 发表于 2006-4-19 07:53

清风斑竹说的对，品牌的价值是在物质价值之外的精神价值，文化价值！
否则品牌就没有必要做了！

许也 · 发表于 2006-4-19 12:17

让企业文化融入产品品牌中去。文化与企业应该齐飞。

清风盈袖 · 发表于 2006-4-19 12:53

最初由木卯易发表
清风斑竹说的对，品牌的价值是在物质价值之外的精神价值，文化价值！
否则品牌就没有必要做了！

谢谢柳版百忙中回帖,问好!

清风盈袖 · 发表于 2006-4-19 12:55

最初由许也发表
让企业文化融入产品品牌中去。文化与企业应该齐飞。

谢过许版,问好!

秋意浓 · 发表于 2006-4-19 16:15

一个品牌的价值不仅在于物质层面，更多的是在精神层面、文化层面.尤其在经济全球化的今天，企业的竞争日益复杂，内涵日益丰富，品牌文化的构建已成为企业竞争的新动力，企业的成功，说到底是文化的成功.
是呵,当企业发展到一定程度,惟有文化因素可以进一步提升企业竞争力了,清风的阐述很透彻.

清风盈袖 · 发表于 2006-4-19 18:32

最初由秋意浓发表
一个品牌的价值不仅在于物质层面，更多的是在精神层面、文化层面.尤其在经济全球化的今天，企业的竞争日益复杂，内涵日益丰富，品牌文化的构建已成为企业竞争的新动力，企业的成功，说到底是文化的成功.
是呵,当企?..

谢谢阅评!

徐学 · 发表于 2006-4-19 22:19

作为一个迅猛崛起的白酒品牌，金六福酒只用了三年的时间，便做到了十几个亿的销售额，跻身白酒市场五强，这在酒业营销史上，也算是一个奇迹。这奇迹的创造，最主要的一点就是 “金六福”在进行品牌运作与品牌传播的过程当中，把在中国具有亲和力与广泛群众基础的“福”文化作为品牌内涵，与中国老百姓的“福文化”心理恰巧平衡与对称，促进了品牌文化与酒文化的比翼双飞，做到了“酒品牌”与“酒文化”的共长天一色！

渭水河 · 发表于 2006-4-21 16:11

一篇不错的文章，品牌与文化共舞蹈。

支几 · 发表于 2006-4-21 21:08

品牌与文化的有机结合,,相映成趣!
学习!

陈思侠 · 发表于 2006-4-27 09:12

拜读了。我的博客照片上传成功了！

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[原创] 品牌与文化共长天一色

清风盈袖版主可做大商人

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清风的阐述很透彻.

这篇写的大气啊