[原创] 文化是企业形象代言人

清风盈袖 · 发表于 2006-7-5 00:14

　　说到一个美景，游客总爱用这句话：山好，水好，人更好！可见“人”的精神形象是影响到旅游体验的一个重要因素。如果生活在这个城市，建设这个城市里的公民以一副谈吐下流低俗、精神萎靡不振模样迎接远方来客，可以想象出将是怎样的大跌眼镜，而把这个道理用之于企业，一个不具备以外部良好形象展现精神内核的企业，又怎能把产品推向市场，使消费者认同和接受？

　　这个精神内核是什么呢？那就是企业文化，它是企业形象的最佳代言人。

　　说到某个品牌，随即在消费者脑海闪现而出就是它与众不同的某种形象，抑或是对其的独特感受。比如，提到麦当劳，就会想到那个和蔼可亲的麦当劳叔叔，就会想到他明窗静几的就餐环境，还会记起那句充满个性的“我就喜欢”广告语。这些都是麦当劳品牌文化的具体体现，是一种便捷、清洁、舒适、活力的美国文化的代表，也是其企业文化的体现；肯德基也是快餐，但是品牌内涵稍有不同，“来到肯德基，生活好滋味”，“立足中国，融入生活”的定位，可见肯德基更强调对产品和生活的关注；惠普公司的“惠普科技，成就未来”的品牌内涵也是其企业文化的体现；提到卡通，当今世界凡是媒体可触及的地方，80%以上的少年儿童，都会不约而同想到活蹦乱跳、笑容可掬的“米老鼠”、“唐老鸭”和著名的“迪斯尼乐园”。还有万宝路的西部牛仔，大红鹰的展翅高飞的雄鹰，七匹狼的狂奔的野狼，白沙的影星和仙鹤，传说中纯朴、美丽、善良少数民族少女阿诗玛等等。

　　上述成功企业传播其品牌的过程，就是展示其精神风貌体现其文化的过程。

　　企业形象的表现，可以洞察其文化的系统概貌和整体水平，也可以评估它在市场竞争中的真正实力。它是企业精神的代表，是企业凝聚力的核心，是企业发展的原动力。对内，它主要是向企业的每一位成员表述企业所推崇的经营理念，这包括企业的价值观，人才观，管理观及企业追求目标等等，并且是体现在企业日常经营管理的每一个细节过程中，对每一位身处其氛围当中的成员都具有潜移默化的侵染力和影响作用，最终使员工在工作意识上形成默契，产生认同，为着一个共同的发展目标而兢兢业业尽职尽责。对外，它是企业整体社会形象的内在体现。随着统一、开放、竞争、有序的全国大市场的逐步形成，企业必须自觉地扩大自己的知名度，强化市场竞争。多出精品，使产品在市场中形成自身的文化优势。同时，要加强产品的对外宣传，富于个性的宣传是塑造企业形象的重要手段。这是在激烈竞争中求生存，创名牌，增强企业的知名度，创造出企业最佳效益的途径。

　　而优秀的企业文化不是天上意外掉下的馅饼，不是一蹴而就的，而是通过企业自身长期艰苦卓绝的奋斗，历经无数的挫折、经验、教训的而累计积淀下来，在不断实践、不断检验、不断修正中才日益丰盈和清晰的。

　　翻阅国内外知名企业的成长史，可以看到在发展中这些企业无一不注重企业文化的建设。世界500强企业出类拔萃的技术创新、体制创新和管理创新的背后，优秀而独到的企业文化，是企业发展壮大、立于不败之地的沃土。杰克•韦尔奇升任GE首席执行官以后，一直致力于形成一种优秀而独特的企业文化，并因此获得闻名于世的成功；花旗银行在长达近200年的发展历史中形成了它独特而又卓越的企业文化，一直支撑着花旗的成长，是花旗银行成功的一大法宝，可以说没有卓越的企业文化就没有花旗银行的奇迹；创建于1939年、总部设在加州的惠普公司不但以其卓越的业绩跨入全球百家大公司的行列，更以其对人的重视、尊重与信任的企业文化闻名于世；韦尔奇自1981年至2001年担任公司总裁，不仅在通用电气公司拥有至高无上的个人魅力，更是商界的传奇人物，他对通用乃至世界所作出的最大贡献之一就是塑造了一个最优秀的企业文化。

　　企业文化是企业发展的原动力，对于心存高远、志在打造“百年企业”的企业家而言，注重培育企业文化至关重要。

---------我谨保证我是此作品的作者，同意将此作品发表于中财论坛。并保证，在此之前不存在任何限制发表之情形，否则本人愿承担一切法律责任。谨授权浙江中财招商投资集团有限公司全权负责本作品的发表和转载等相关事宜，未经浙江中财招商投资集团有限公司授权，其他媒体一律不得转载。

渭水河 · 发表于 2006-7-5 05:59

企业文化是企业发展的原动力，对于心存高远、志在打造“百年企业”的企业家而言，注重培育企业文化至关重要。

清风总是好文章不断，佳作连连。确实不错的好文章。读后很爱启发。

空月 · 发表于 2006-7-5 06:53

通过有理有据阐述得出的企业文化是企业形象代言人,形象而生动.

支几 · 发表于 2006-7-5 08:05

　　任何事情，都是在长期的努力和沉淀之后，形成一种力量或者说是精神的东西并外在地体现出来，企业文化正是这样一种。一个企业，要注重打造其文化。清姐的文章，读来有理有据，感染力强，论说充分，令人起敬！

　　向好！

羲里谪仙 · 发表于 2006-7-5 12:31

企业文化是企业发展的原动力，对于心存高远、志在打造“百年企业”的企业家而言，注重培育企业文化至关重要。
——说得好！说给有识之士应用则更好！

于刚 · 发表于 2006-7-5 17:32

优秀的文化可以成为一个企业飞翔的翅膀。
清风好。

关雨 · 发表于 2006-7-5 17:36

文化是一个民族的精神所在，企业同样。
问好，清风姐！

清风盈袖 · 发表于 2006-7-5 18:31

最初由渭水河发表
企业文化是企业发展的原动力，对于心存高远、志在打造“百年企业”的企业家而言，注重培育企业文化至关重要。

清风总是好文章不断，佳作连连。确实不错的好文章。读后很爱启发。

渭版过奖,感激支持!

清风盈袖 · 发表于 2006-7-5 18:32

最初由空月发表
通过有理有据阐述得出的企业文化是企业形象代言人,形象而生动.

谢空月鼓励,出差一路顺风

清风盈袖 · 发表于 2006-7-5 18:33

最初由支几发表
　　任何事情，都是在长期的努力和沉淀之后，形成一种力量或者说是精神的东西并外在地体现出来，企业文化正是这样一种。一个企业，要注重打造其文化。清姐的文章，读来有理有据，感染力强，论说充分，令人起敬！

...

感谢知几老师支持

清风盈袖 · 发表于 2006-7-5 18:33

最初由羲里谪仙发表
企业文化是企业发展的原动力，对于心存高远、志在打造“百年企业”的企业家而言，注重培育企业文化至关重要。
——说得好！说给有识之士应用则更好！

感谢鼓励,问好

清风盈袖 · 发表于 2006-7-5 18:35

最初由于刚发表
优秀的文化可以成为一个企业飞翔的翅膀。
清风好。

期待于刚佳作支持!

清风盈袖 · 发表于 2006-7-5 18:36

最初由关雨发表
文化是一个民族的精神所在，企业同样。
问好，清风姐！

看见妹妹可真高兴,感谢支持.

秋意浓 · 发表于 2006-7-5 20:42

最初由空月发表
通过有理有据阐述得出的企业文化是企业形象代言人,形象而生动.

姐好

清风盈袖 · 发表于 2006-7-6 12:28

问好秋妹妹

		自动登录	找回密码
密码			注册