[原创] 让创新之泉流经企业生命

清风盈袖 · 发表于 2006-8-11 18:35

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　　水流经管道的时候，它的形状就是管道的形状。生命的泉水流经你的时候，它的形状就是你思想的形状。思想决定行为，行为改变命运。因此，要改变命运，就要改变行为，要改变行为，就要改变思想。在《经典励志故事》一书读到这段言简意丰、富有哲理和启迪的话，非常喜欢，记下并因为这段话引发写下这篇小文的同时，我不由先想起了毛毛虫故事。
　　法国科学家法布尔曾做过的一个著名的“毛毛虫”实验：他把若干个毛毛虫放在一个花盆的边缘上，使其首尾相接，围成一圈，并在花盆周围不到20厘米的地方撒了一些毛毛虫最爱吃的松针。毛毛虫开始一个跟一个绕着花盆一圈又一圈地走。一个小时过去了，一天过去了，毛毛虫还是不停地坚韧地团团转。一连七天七夜，它们终于因为饥饿和筋疲力尽而死去。法布尔在实验笔记中写下了这样一句话，在这些毛毛虫中，其实只要有一只稍有与众不同，便立刻会避免死亡的命运。
　　思想理念因素决定着行为，毛毛虫悲剧的发生就在于它的思维惯性，在于不假思索的盲从跟随，这个实验故事很好地说明了思维惯性的可怕之处。思维惯性也即我们常说的思维定势，一旦形成思维定势，就会习惯地顺着定势的思维思考问题，不愿也不会转个方向、换个角度想问题。如果其中有一只毛毛虫能越雷池一步，打破固有的习惯及跟随的习性，就能够逃脱死亡的厄运，这个道理用于企业营销亦如此。
　　当今经济领域正处在不断创新与变革的时代，许多有效的市场行为模式已不再适用。在企业营销中，如果丝毫不去思考老经验老方法是否仍然有效、合理，而陷于陈旧的条条框框和传统的营销观念中，不想或是不愿抽身，任由组织惯性发展下去，是断然不可能把战略创新的精神释放出来，也就不可能创出新的财富，更不可能夺得新的竞争优势。
　　市场发展到一定程度，资本越来越集中，竞争也必然越来越残酷，资本集中导致产品技术竞争的差异化程度越来越小，营销创新就成了许多企业的救命稻草。众所周知，90年代凭借仿效渠道营销创新一夜走红的济南三株，也就风光了几年，最终倒在自己的营销思维上，还有风光一时的秦池、爱多等等。造成他们风光如一现昙花最致命的方面就是缺乏了正确的创新观念。所谓创新观念，就是企业在不断的营销环境中，为了适应新的环境而形成的一种创新意识，从较深层理解营销创新，把营销创新当成一种战略，而不是战术或者救市稻草的意识。　　
　　可口可乐、宝洁等跨国企业长盛不衰的一个秘诀就不随波逐流，不盲目跟从，始终把产品是否能够符合消费者的要求作为营销至高无上的法宝，当别的企业在炒作概念的时候，这些优秀企业始终把优秀的产品才是最好的营销当作自己的理念，把产品创新当做永远创新的根本，不断创新出新。山东“扳倒井”集团花大力气去开发“没有市场”的市场，使“扳倒井”拥有红火的市场，春兰集团的“让开大道、占领两厢”，小天鹅的“避开竞争剧烈的‘焦点’产品、避开竞争剧烈的‘焦点’市场”的“双避开”策略，也都是立足自身实际、善于打破常规的思维方式和做法。
　　名牌是当今企业占领市场最重要的砝码之一，这已成为众多企业经营者的共识。然而一个名牌却又不可能永远独占鳌头，有些名牌今日在市场上走红，明日却成了凋谢的“黄花”，有的甚至在市场上销声匿迹。这就提示人们，凡名牌必须摒弃墨守陈规，不断打破常规，才能不被后来者挤出竞技场。“打破常规”就是美国基因公司一直坚持的创名牌方法。该公司打破了生物技术行业的所有规则，把它的基因研究集中在钱能够买得到的最好的技术上，而不是把注意力集中在顾客的身上——即公司应该选出最出色的科研项目，挖掘它的独特用途。美国基因公司这种与众不同的听取意见的方式，使它在过去的十年里年均总收益率达68％。
　　不可能，对于那些不勤于动脑动手靠自我力量去改变什么的懒惰者来说，只是安于现状的一个借口，注定不可能成为大器的人或企业。
　　不可能，绝非事实，而是观点。不可能，绝非誓言，而是挑战。 
　　不可能，是发掘潜能。 
　　不可能，绝非永远。 
　　没有不可能，只要具备敢为天下先的胆识和勇气，并勇往直前！
　　竞争日趋激烈的市场营销就是要企业做一只会拐弯的毛毛虫，学会创造性思维,敢于打破常规，突破传统观念的束缚，以敏锐的调查力和丰富的想象力，以过人的眼光和胆识不断创新出新，让澄澈欢快的活力之泉潺潺流经自的发展旅程，唱响企业生命的主旋律。 

---------我谨保证我是此作品的作者，同意将此作品发表于中财论坛。并保证，在此之前不存在任何限制发表之情形，否则本人愿承担一切法律责任。谨授权浙江中财招商投资集团有限公司全权负责本作品的发表和转载等相关事宜，未经浙江中财招商投资集团有限公司授权，其他媒体一律不得转载。

空月 · 发表于 2006-8-11 21:29

竞争日趋激烈的市场营销就是要企业做一只会拐弯的毛毛虫，学会创造性思维,敢于打破常规，突破传统观念的束缚，以敏锐的调查力和丰富的想象力，以过人的眼光和胆识不断创新出新，让澄澈欢快的活力之泉潺潺流经自的发展旅程，唱响企业生命的主旋律。

语言象散文一样美却又富有启迪，阐述通俗生动而入情入理，欣赏！

渭水河 · 发表于 2006-8-12 09:56

很不错的营销文章，欢迎清风版多来写此方面的文章。

清风盈袖 · 发表于 2006-8-12 21:10

最初由空月发表
竞争日趋激烈的市场营销就是要企业做一只会拐弯的毛毛虫，学会创造性思维,敢于打破常规，突破传统观念的束缚，以敏锐的调查力和丰富的想象力，以过人的眼光和胆识不断创新出新，让澄澈欢快的活力之泉潺潺流经自的发?..

感谢空月忙中不忘关注老姐!问好

清风盈袖 · 发表于 2006-8-12 21:12

最初由渭水河发表
很不错的营销文章，欢迎清风版多来写此方面的文章。

清风非常感谢你一直以来给予的真诚鼓励和支持,问好!

渭水河 · 发表于 2006-8-14 09:37

最初由清风盈袖发表
清风非常感谢你一直以来给予的真诚鼓励和支持,问好!

应该的，这几天我的电脑坏了，希望多多关注此版。过一周新电脑来了，我们准备征文活动。

秋意浓 · 发表于 2006-8-14 14:23

语言象散文一样美却又富有启迪，阐述通俗生动而入情入理，欣赏！问好清风姐姐

清风盈袖 · 发表于 2006-8-15 06:54

最初由渭水河发表
应该的，这几天我的电脑坏了，希望多多关注此版。过一周新电脑来了，我们准备征文活动。

呵呵呵,好呵,清风定来献丑支持!

清风盈袖 · 发表于 2006-8-15 06:55

最初由秋意浓发表
语言象散文一样美却又富有启迪，阐述通俗生动而入情入理，欣赏！问好清风姐姐

感谢妹妹鼓励,同好!

秋意浓 · 发表于 2006-8-16 21:54

没有不可能，只要具备敢为天下先的胆识和勇气，并勇往直前！
经商确实需要这样的气魄.

清风盈袖 · 发表于 2006-8-17 11:41

最初由秋意浓发表
没有不可能，只要具备敢为天下先的胆识和勇气，并勇往直前！
经商确实需要这样的气魄.

谢谢赞同，确实是，机遇不等人，唯唯诺诺瞻前顾后患得患失总是会错失良机的。

海萍 · 发表于 2006-8-22 19:34

这篇文字，我已记不起是回了几次了，但都没成功。难过呢。。。

吴安臣 · 发表于 2006-9-11 13:11

创新就是生命，我们银行的行长天天在讲这个问题。

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