[转贴] “眼球经济”与“看客效益”（人民时评）

渭水河

“眼球经济”与“看客效益”（人民时评）

                             李舫

     《人民日报》 ( 2006-12-21 第05版 )

　　近日某报推出一个特别的排行榜——“中国作家富豪排行榜”。排行榜称，中国作家两极分化，“一些作家已经通过版税跻身富人阶层”。排行榜一出，一时哗然。
　　先不谈中国作家的生存状态，不说文学的价值能否用金钱来衡量，这一年的大小事件已让人“眼花缭乱”。从岁初的韩白之争，到沸沸扬扬的梨花体事件；从精心策划“保卫诗歌”的裸体朗诵，到某诗人在博客中“中国文学死了”的高调宣言；从某先锋作家的挂牌乞讨，再到这“炙手可热”的“中国作家富豪排行榜”……每一个事件都伴随着攻讦和口水，每一次聚讼都挟持着大量的看客，每一场“战争”都有冉冉升起的“新星”。

　　这让人不仅想起一个这几年日渐火爆的新词——“眼球经济”。

　　眼球与经济——一个是生理器官，一个是物质生产和再生产的活动及收益，两个八竿子打不着的概念，被莫名其妙地联系在一起，带来的却不仅仅是一个新名词。

　　裸体朗诵让人记住了一个“敢于为诗歌而献身”的诗人；文学一次次的“死亡”和“涅槃”使得“新人”“脱颖而出”；各媒介的“围追堵截”让发行量一路攀升、点击率陡然升高……“眼球经济”规模不小，“利润”唾手可得。

　　被关注了就是被“消费”了，无人理睬就“失败”了。２１世纪是信息时代，在信息的海洋里不被湮没，吸引“眼球”从而造就“眼球经济”似乎是个快捷可靠的办法。然而，为过度追求经济效益而不惜丧失文学艺术品质的种种做法，却让人不能不疑窦丛生。不管青眼、白眼，只要有看客，就有表演者；不管笑剧、闹剧，只要有表演者，就有看客。为了更多的利益，不惜裸露，不惜欺骗，不惜背叛。如此“眼球经济”会把我们的文学艺术带向何方？刚刚辞世的相声艺术家马季曾对一些只知道“吸引眼球”的同行们怅然感喟：“他们光顾着自个儿点钱时乐了”，谁还会“拿出精力来搞创作！”

　　爱热闹、缺乏理性、没有人格观念、缺乏民族忧患、不关心国家命运，这是鲁迅作品中诸多形象的共同特征。他们没有样貌，不分男女老少，只有一个动作，那就是“看”——看疯子，看斗殴，看孝女，看剥羊，看打人，看革命党被杀，看白举人的秘密，一群人呆看一辆坏了的车，“人类是喜欢看看戏的”，于是“文学家自己来做戏给人家看”。

　　作家要生存，演员要角色，报纸要发行，电影要票房，电视要收视率，网络要点击率……一个好的文化产品不考虑“眼球经济”是不现实的，寻求关注无可厚非，让老百姓喜闻乐见，文化的传播才有意义。然而，赏玩苦难，喝彩闹剧，插标自买，并非正途。假如鲁迅笔下“看客”成了今天“眼球经济”的主体，我们宁愿称其为“看客效益”。

　　今年是鲁迅诞生１２５周年，学者专家青灯黄卷枯索先生散佚的篇章，订正先生被误读的话语，试图还其真实面目。但还有多少人记得鲁迅当年弃医从文、剑拔弩张的初衷？还有多少人记得他唤醒看客的血泪呐喊？

　　不因空虚和倦怠而失落我们曾经的珍藏，这才是最重要的。

水如空

只要为了钱，什么都可以做，什么都可以卖……这就是我国的现状。