[原创] 【每周话题】第01期（策划：渭水河 ）：营销创新有无止境？

渭水河

最初由 空月 发表
谢谢，试试吧，主要是怕写不好，发上来让人笑话．

　　这是学习的好地方，也是我们交流的家园，好与不好写了，学习交流了就会有进步，不谈好与不好。还是来吧。我的文章写的不好，但我一直在写。

渭水河

大家积极参与哟，管理层的通知也出来了，大家看后，根据自己热心的话题继续讨论，还有可能获得热心参与会员呢？

渭水河

营销离不开创新（每周话题讨论）
　　                      　
　　企业发展的希望在于创新，创新其实也是一个民族进步的灵魂，也是一个国家兴旺发达的不竭动力，当然，更是一个企业发展的向导。在20世纪的国家改革中，我国企业取得了伟大的成就，都是与大胆“创新”分不开的。如今随着科技的飞跃，创新已成为社会发展的必然趋势，越来越成为衡量一个企业进步状态的重要标志。
　　目前企业各方面的“创新”似乎更加艰巨，企业面对世界范围的竞争压力，面对发展进程中的新情况，要实现跨越式发展和全面进步，都需要不断创新，并且这种创新是永无止境的。
　　近年来，关于营销创新、市场营销学的书籍、刊物很多，说明营销已经成为企业创新的重要一步棋。自上世纪９０年代初，我国各高校还陆续开设了市场营销专业，培养的营销人才供不应求，这都说明营销在整个企业运作中举足轻重的地位。
　　那么，企业营销要不要创新？如何创新？回答是肯定的，营销当然更需要创新，而且需要更高更快更好的创新。试想，如果我们的营销只停留在老套的传统模式上，就可能被国外不断更新的企业营销模式打败。
　　我们的营销创新，就当前的市场经济条件，大有潜力可挖，大有文章可做。企业如何正确看待企业营销创新在企业发展中的地位和作用，是一个企业战略发展的选择。笔者去过一家企业，该企业主要是以营销为主的企业。该企业对营销人员的业务培训就很重视，还要求营销人员不断创新营销方法。在几年中，该企业根据营销员工的实践，特意把营销员工的营销方法汇集编辑成册，几乎每年都有创新的内容增加到文汇里去。从该企业利税连年大丰收来看，从该企业成为当地第一大利税企业来看，都与他们重视营销研究，不断搞营销创新有关。
　　蒙牛集团在2003年适逢伊拉克战争和非典，面对如此不利条件，蒙牛在营销上还是坚持创新，所以，蒙牛可以脱颖而出。伴随着神舟五号的升天，印有“中国航天员专用牛奶”标志的蒙牛牛奶在当年全新登场，出现在全国各大超市中。借助于身穿宇航服的模型和其他各种醒目的航天宣传，于是蒙牛迅速引起了消费者的关注。在蒙牛的高增长背后，人们应该看到：蒙牛杰出的营销创新功不可没。那么蒙牛乳业集团在营销渠道上再有没有变革策略呢？有，而且是大动作，蒙牛正在寻找各种模式以拓宽其在全国的销售渠道。２００６年６月，蒙牛在北京的专卖店开出了第27家，预计到年底突破1000家。蒙牛还计划5年内建5000~1.5万家专卖店的设想已开始。为了加速开店进度，蒙牛已经投入了3000万元用于连锁，还在30多个城市设立连锁分公司，进入实际操作阶段。从２００７年起蒙牛放开了只允许蒙牛经销商加盟的要求，同步发展其他法人特许加盟商。从而让经销商进入大卖场、超市等终端。蒙牛为什么要这么做？现有的销售渠道已经能满足蒙牛产能需求，蒙牛何以要大费周折在全国开辟渠道？我想其中的原因是不言自明的，还不是想不断的进行营销策划的创新，进一步适应不断变化莫测的市场。蒙牛营销的策略还是不断在进行营销的创新吗？渠道越多元化，对销量的增长越有利。乳业销售的一个要件是铺设销售网络，无论专卖店未来如何经营，都能更好地对终端进行控制。那么蒙牛未来怎么办，只有不断在营销上进行创新，才能让蒙营销渠道更加舒畅，并能覆盖所有，辐射到一个个新的区域，实现新的营销效果。

链接：
[原创] 营销离不开创新（每周话题讨论）
http://bbs.zhongcai.com/showthread.php?postid=714369#post714369

渭水河

最初由 渭水河 发表
营销离不开创新（每周话题讨论）
　　                      　
　　企业发展的希望在于创新，创新其实也是一个民族进步的灵魂，也是一个国家兴旺发达的不竭动力，当然，更是一个企业发展的向导。在20世纪的国家?..

　　此讨论是在第一稿的基础上进行了修改，根据一些专家和会员的要求，对蒙牛营销进行大幅展开，于是又进行了重新写作。现贴上来和大家共勉。

渭水河

大家继续讨论哟，原创讨论贴现在正在增长，希望大家继续努力哟。

渭水河

大家继续探讨此话题啊？快谁能提出和此不一样的观点，并能有说服务，就能得到热心会员了。快快快参加？

渭水河

这周话题继续有效，大家可以继续讨论啊。

渭水河

再来看看此话题。

渭水河

大家继续发啊。

渭水河

关于开展硅谷漫游话题讨论的通知 (从 2007-01-08 至 2007-02-08)
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　　为进一步活跃硅谷漫游各版，促进各版之间的交流与互动。论坛将开展硅谷漫游各版每周话题讨论活动。活动具体事宜如下：

　　 一、活动宗旨：“交流你我，促进提高”。通过探讨各方面的创新话题，以提高硅谷漫游各版的人气和会员的参与度。

　　二、活动内容：每周每版出一个话题，各版顺序如下：营销创新—文化创新—理念创新—管理创新—技术创新—金融创新。并请各版版主提前1~2天将方案提交论坛管理层。（格式参照营销创新版。）要求话题与本版宗旨相一致．

　　三、活动形式：会员参与讨论。参与者可在话题下面发表自己的观点、见解，也可以对其他会员的观点予以反驳。形式不限。另，每周话题具有延续性，即在下个话题提出之后，会员仍可继续参与前话题的讨论和发表作品。

　　四、活动奖励：围绕话题发表的[原创]文章参与正常计酬，要求立意新颖，观点清晰。每期由版主推荐热心会员2~3名。论坛将在每月（即四期结束后）公布热心会员的名单，并发放一定纪念品以资鼓励。

　　本次活动营销创新版在版主的倡导下已经有了一个良好的开始，希其他各版做好准备。同时希望硅谷漫游各版版主之间做好相互协调和会员的引导工作。最后，代表论坛谨祝大家新年快乐，身体健康！！

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若水流

自认不须创新之时，就是企业危机诞生之时。