[原创] 企业，给儿子取个好名字吧！

李幼谦

　　　　　　　　　企业，给儿子取个好名字吧！
                                李幼谦

　　儿子是自己的好。从十月怀胎起，父母就煞费苦心，翻破字典，要为儿子取个好名字，不但为了叫得响亮，还寄托着家族的厚爱与希望，名字不好，父母脸面也无光。

　　产品是企业的儿子，是企业赖以生存的衣食饭碗，叫得响才能走得出去，在激烈的市场竞争中，只有好名字才叫得响，

　　湖南有家企业生产一种酒不错，为打出自己的牌子，申请注册商标，起什么名字不好？偏偏叫“酒鬼”，这就遇到麻烦了，被商标局打回来好几次，理由当然是名字不好，考虑到它经销多年了，地处贫困地区，又是当地知名产业，勉强给予注册，那贪杯好饮、嗜酒如命、晕晕乎乎的模样实在难以给企业塑造个好形象，就像一个孩子名为阿狗阿猫的，被人叫着好玩，但难登大雅之堂。

　　还有个航运公司更古怪，想注册“塔码地”商标。他们有充足的理由：灯塔、码头、船舶地，都包含在名字中，名字少见，也不会与同名者撞车。可是，他们的用意不在字面而在读音上，听起来，仿佛是被鲁迅斥责过的“国骂”又借尸还魂了哩，不管是有意或者无意，都列入“恶意注册”之列。

　　市场经济激活了企业家的思维，他们知道，“商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标志”，具备了显著性、独特性的产品名字，能产生难以估量的商业价值。出于对市场的开发和占有，希望自己的牌子打得出去叫得响，必须有鲜明的标识性，才能让人过目不忘。于是有人仅仅从后者出发，以天津“狗不理”包子为榜样，也来个逆向思维，离经叛道，竟然要注册什么“地主”、“母夜叉”、“强盗”，将过去打翻在地臭名昭著的名字又翻出来借企业宣扬，实在将丑恶当做有趣了。

　　企业家及他们的策划者们也知道，法律明文禁止使用的文字属于不当商标的范畴，是难以注册的，他们就采取不正当的手段打擦边球。比如在一家设计出“二房”的商标上，看不见两间房，却有个女人暧昧地微笑者，那含糊的暗示词语，分明是想重拾封建糟粕，含有属于不正当注册的恶意。

　　产品是企业生存和发展的命根子，如儿子一样是振兴家族的希望寄托，谁愿意自己的儿子成“酒鬼”？谁愿意自己的女儿当“二房”？商标是产品的“人体包装”，从消费者的角度来说，买商品也连带着购买了企业的文化，怎能买来“不良”的消费品呢？
商标是无形的、无价的资产，产品的名称是它的主题，应该让它流芳百世而不是遗臭万年，才能体现品质的优异性，增加传播的广泛性，促进销售的高效性，巩固企业发展的持续性。企业，给儿子取个好名字吧！


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