[原创] 论品牌建设中的持久战

hr_laoli

　　一、冰冻三尺，非一日之寒
　　一个成熟的品牌，所包含的内容无非以下：
　　1、成功的企业品牌；
　　2、成熟的产品品牌；
　　3、合适的代言品牌。
　　
　　成熟的品牌必须借助以上三个内容中间的组合来完成，而以上三个要素终将全面服务于品牌的全面建设，发展过程中所表现出来的时间上是有先后的。合适的代言品牌可以带领N个企业品牌，一个成功的企业品牌可以带领N个成熟的产品品牌。

　　所有品牌要素的建设，都必须经历一个长期的阶段。品牌成熟的时间与起可持续的时间基本上是成比例的，品牌建设过程中需要耐心与持久。

　　二、品牌发展是曲折的
　　品牌建设的过程中必然经历各种各样的磨难，经历各种各样的市场挑战，在这个过程中，品牌建设和维护的团队必须要有合理的应对机制，处理好各种各样的风险。

　　品牌建设的过程必然是一个曲线以后在平稳上升的过程。艰难的上升过程奠定了品牌建设团队浓厚的、底蕴丰富的、极具特色的团队文化，这样的过程中如果缺乏创新意识和危机意识，品牌建设的过程将在一个阶段性的顶峰后走向回落，这样的回落必然使整个团队遭受严重的危机，这样的危机就是一次性的革命性发展机遇。经历所有后，有些品牌建设历程终止，有些继续前进，是品牌发展曲折过程中的重要淘汰。

　　三、品牌建设需要持久付出
　　无论何种品牌要素，都需要长期的，持久的去对待，需要周全、周密的设计好各种发展路径，需要有成熟的风险应对机制。

　　品牌建设过程中长期的、小范围的市场影响力波动是品牌建设的有效催化剂；品牌建设过程中敏感的、反应快速的团队决策是品牌建设的重要保证；品牌建设过程中做好打持久战的准备是品牌建设的核心基础。
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　　品牌考核的是企业的综合素质。成就一个品牌不易，持久的品牌难上难！

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