企业文化是不是广告？（2）

tulipfly

　　企业文化和企业广告的区别很大，广告是一种消耗性的、短期见效的行为，基本上绝大多数的广告都是令人反感的，人们在看到这种广告的时候就想到企业是在通过这种手段赚取消费者的金子，因为无论如何企业广告最终的目的就是在于赚取更多的金子。广告支出必须从消费者身上获得。所以说，企业广告在取得短期效果的同时，实际上消耗掉的是消费者对于企业的信赖。企业文化却不是这样。企业文化是内指向企业本身，她并不是要向社会群众展现自己，但是企业作为社会中的一个份子，她自身的行为自然而然的就会被社会认知到。同时，这也是企业获得社会存在认可的一种形式。我们可以说，一个企业如果在社会中自己特殊的地位，她是不可能取得长久的存在的。这种特殊的地位，开始时不重要的，可以是一种政治地位，也可以是一种经济地位，但是最终必须转化成为一种社会地位。这种社会地位并不一定是说你的企业老板是人大代表或者是他的行政级别是多少多少，这些东西都是很容易改变的，企业在社会中长久以来形成的一种精神才是更重要的。总之，我们看待一个企业他的所作所为是企业文化还是企业广告的一个很重要的区分就是看她是短期行为还是长期行为，文化是长期的行为，广告却只是一时的热闹。甚至可以说，如果一个企业号称是在创建企业文化，并且是很热闹的话，我们就可以预言他的不会成功。当然，这并不是说一个企业不注重这种企业文化的创建的，就一定会成功。这只是一个经验的结果。扎扎实实的在企业内部搞文化建设这才是企业的成功之本。
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虫子

　　企业文化理所当然是长期的，但不是一成不变地，也会随着其发展不断升级。单个广告作品是短期的，它不具备系列广告那样的系统性、长期性和整合性。
      
　　企业的发展是通过竞争取得企业的竞争靠得是综合实力但综合实力的本质就是企业文化。企业文化的宣传，内部人员可以通过交流和培训获得。但社会公众的了解靠得是广告宣传，文化要多久广告也要多久。