题不惊人死不休

剑鸿

　　

　　剑鸿

　　一

　　有文友积数年心血，创作一部城市题材长篇小说，备述城市繁华及其背后暗藏的龌龊、冷酷与温情，洋洋洒洒，凡四十余万言，可谓字字锥心，句句是血。有出版社悦而納之，答允出版。付梓之际，编辑告作者曰：书名不甚理想，望再图佳题。要求既能激起市场之强烈反响，又具文学意蕴垂之后世。

　　朋友冥思苦想，搜索枯肠，百思不得其要。没有办法，只好在文学群里高挂悬赏公告，以征合意书名。悬赏金额竟达2000元之巨，且言之赤忱，诚意殷殷。于是，诸友纷纷献策，《烂城》、《废城》、《幻城》、《浮城》、《骚城》、《八个男人和四个女人的故事》、《有了痛感你就喊》、《在娘家别做那事》，诸如此类，不一而足，一时令人啼笑皆非眼花缭乱。

　　某虽不才，意欲急友人所难，为其尽绵薄之力，乃遍考当今畅销书名，发空前奇幻之思，苦苦求之不得。万般无奈之际，暗骂一句——狗日的书名，忽有灵光一闪，得名《狗日的城》，忙发信息给该友。友人如获至宝，当即大拇指一树，一叠连声称此名不赖，各种味道俱佳，可做参考备选。

　　呜呼！书名之累，竟至于此，不亦悲乎！

　　二

　　第一次被书名雷倒，当是年少时读莫言的《丰乳肥臀》。

　　其时，某正值青春少年，于异性尚多幻想，初看书名，诱惑良深，以为必书男女隐秘事，颇可捧读以慰青春寂寥。所以，二话不说，慷近一周的伙食费之慨，将书买下。未料回来细读，竟完全不是那么回事，且文字甚不合平日胃口，难以卒读。失望之余，大有受骗上当之感。此诚市场经济时代以来我所受第一欺骗也，至今印象深刻。自此，某逐渐养成一古怪购书习惯：凡市场畅销书，一律不买；书名古怪者，一律不买。

　　多年以后，莫言先生喜获诺贝尔大奖，国人一时哗然。莫公大作销售再次跑火，各大书店都告售罄。独某颇不以为然，未置分文，且私以为此公不过运气而已，其文也终难取悦自己。

　　不料，文坛代有才人出。前两年，又有诗人余氏名秀华者，凭借一首《穿过大半个中国去睡你》，一举斩获鲁迅文学奖，文坛为之再起风云。鄙夷不屑者有之，叫嚣咒骂者有之，心下暗许者亦有之。我出于好奇，细品其诗，但觉诗中自有人所难言之时代隐痛，摒弃标题而言，倒不失为好诗。

　　然则，反面思之，若没有丰乳肥臀、穿过大半个中国去睡你这样雷人且怪异粗俗的标题，纵诗文再好，作者是否能享此巨大成功？不得而知。可以肯定的是，成功要打折扣。

　　三

　　名利场上，大众有所好，则书商、作者必投其所好。

　　于是乎，在这个喧嚣的时代，古怪书名迭出，喧嚣之中更添喧嚣。从《丰乳肥臀》到《有了快感你就喊》，从《全中国最穷的小伙子发财日记》到《唐朝穿越指南：长安及各地人民生活手册》、《麻辣烫为什么穿在签子上卖？》、《迎男而上》……

　　一个比一个更奇特，一个比一个更无厘头，一个比一个更让人摸不着头脑。出奇制胜，遂成畅销成名法宝。

　　据有关报道称，近几年来这些名字雷人的图书中，很多成了超级畅销书。若欲畅销，必须雷人。成为出版界的共识。除此，出版界也找到了书名之所以要怪的理由。

　　其一，书名雷人不止中国有，外国也有，而且早已有之。英国《书商》杂志早在1978年就创立了“最古怪书名奖”，原意是为图书市场注入轻松气息，后来成为一个热门奖项。诸如《关于同性恋母马的大百科》《终止恋爱关系，请从双腿开始》《管理牙科诊所：以成吉思汗的方式》等书，都是近几年的“怪书名冠军”。原来如此，外国经验！

　　其二，很多书写得很好，但由于名字过于平庸，没有被更多的人注意到，这是很可惜的，改个名字出版，向更多的人推荐这本书，无可厚非。如果《战国纵横》不改为《战国纵横：鬼谷子的局》，销量难以走高。如果《奸商》不改名《阳谋高手》，销量难以翻番。如果《撕掉：改变一切的力量》不改名《正能量》，难以一年销量成功突破百万。原来如此!

　　其三，书名是一个噱头，核心是书名要体现价值。那些哗众取众的书名，读者只当是跟他开了一个玩笑，也就略过了。不体现价值，书名再雷再怪都没用。比如《大便书》，本是跟健康息息相关的书，书的内容既有趣又有用。而《全中国最穷的小伙子发财日记》是中国第一本讲述草根创业的小说，畅销也是因为其本身携带的阅读价值。原来如此，噱头而已！

　　四

　　越来越多的案例，让人们得出结论：畅销书已经进入了“卖书名”时代。“取书名”和“改书名”已成为出版人的必修内功，取一个好书名的难度甚至不亚于写一本好书。

　　越来越多的古怪书名，越来越多的标题党，也让人有一个印象：作为文化载体的书籍和文章，内容好不好是其次的，关键要有一个奇怪得让人摸不到边的书名或者标题。有了这样的名字和标题，喜欢猎奇的人才会慷慨解囊，沉迷于意淫的人才会不厌其烦地点开链接。销售量和点击率才会乘风破浪直上云天。

　　笔者由此也得出一个结论：题不惊人死不休。

　　到此，我也就理解了出书友人和出版社的苦衷。至于《狗日的城》是否会被采用，友人2000元悬赏是否能够到手，也就只当是茶余饭后的一点玩笑罢了。

　　到此，我也同时想到文学和文化辉煌的未来，到时翻开一部文学史或出版史，就好比走进一个奇妙的殿堂，仅仅阅读书名和标题，就可以大开眼界快慰平生了。而且，我们也可以藉此自傲，人类正在日益进步，因为我们先前的人们太愚昧了，他们的书名平凡老土到只是《道德经》、《唐诗三百首》、《徐霞客游记》、《石头记》、《聊斋志异》、《平凡的世界》而已。

文秋

都躲这里阴凉来了，刺激，刺激，不刺激就活不成了，这叫什么世道

木门长子

好可怜剑鸿。

木门长子

水如空 发表于 2016-8-2 14:14
比如舞厅里，当大家玩得很high的时候，忽然有个人站出来，问这有什么意义，基本上就是挨揍的前兆啊

精辟！不过牺牲了一个18，会有无数个18站起来的。

刘晓斌

好题一半文，看来还远远不够哈
向剑鸿老师学习！

碧溪小禾

我还没读过《丰乳肥臀》呢，两人体器摆一起确实不知道到底要描述啥，万一少儿不宜可毁了我一世清白了

水如空

lvhq018 发表于 2016-8-1 22:22
游戏到此结束。有几个问题需要大家思考：1、单纯的点击量有什么意义？
2、我们为此得到了什么？我们又失去 ...

比如舞厅里，当大家玩得很high的时候，忽然有个人站出来，问这有什么意义，基本上就是挨揍的前兆啊

lvhq018

剑鸿的帖子本身以及随后的盖楼，都能给每个爱中财论坛的人以发散的思考。希望中财越走越好——坚守和不急不躁才是真。

剑鸿

我思考的是，盖这么高的楼，中财的红包怎么给我？

高迎春

哎吆，哎吆，这垒高楼也太累了。

lvhq018

游戏到此结束。有几个问题需要大家思考：1、单纯的点击量有什么意义？
2、我们为此得到了什么？我们又失去了什么？
3、浮躁和虚假的繁荣是我们的初衷吗？
4、提供和坚守一块安静的净土难道不好吗？
5、一个论坛的品牌的创立和维护到底靠什么？

高迎春

高迎春

剑鸿还不出来，为给你庆贺，这里都给来玩悬的啦！

二哥哥

奇迹，奇迹……
呵呵 让鞭炮声来的更热烈些

雨夜昙花

话说，这么高的点击量，这么高的楼，有没有人发红包呀？