题不惊人死不休

剑鸿

　　

　　剑鸿

　　一

　　有文友积数年心血，创作一部城市题材长篇小说，备述城市繁华及其背后暗藏的龌龊、冷酷与温情，洋洋洒洒，凡四十余万言，可谓字字锥心，句句是血。有出版社悦而納之，答允出版。付梓之际，编辑告作者曰：书名不甚理想，望再图佳题。要求既能激起市场之强烈反响，又具文学意蕴垂之后世。

　　朋友冥思苦想，搜索枯肠，百思不得其要。没有办法，只好在文学群里高挂悬赏公告，以征合意书名。悬赏金额竟达2000元之巨，且言之赤忱，诚意殷殷。于是，诸友纷纷献策，《烂城》、《废城》、《幻城》、《浮城》、《骚城》、《八个男人和四个女人的故事》、《有了痛感你就喊》、《在娘家别做那事》，诸如此类，不一而足，一时令人啼笑皆非眼花缭乱。

　　某虽不才，意欲急友人所难，为其尽绵薄之力，乃遍考当今畅销书名，发空前奇幻之思，苦苦求之不得。万般无奈之际，暗骂一句——狗日的书名，忽有灵光一闪，得名《狗日的城》，忙发信息给该友。友人如获至宝，当即大拇指一树，一叠连声称此名不赖，各种味道俱佳，可做参考备选。

　　呜呼！书名之累，竟至于此，不亦悲乎！

　　二

　　第一次被书名雷倒，当是年少时读莫言的《丰乳肥臀》。

　　其时，某正值青春少年，于异性尚多幻想，初看书名，诱惑良深，以为必书男女隐秘事，颇可捧读以慰青春寂寥。所以，二话不说，慷近一周的伙食费之慨，将书买下。未料回来细读，竟完全不是那么回事，且文字甚不合平日胃口，难以卒读。失望之余，大有受骗上当之感。此诚市场经济时代以来我所受第一欺骗也，至今印象深刻。自此，某逐渐养成一古怪购书习惯：凡市场畅销书，一律不买；书名古怪者，一律不买。

　　多年以后，莫言先生喜获诺贝尔大奖，国人一时哗然。莫公大作销售再次跑火，各大书店都告售罄。独某颇不以为然，未置分文，且私以为此公不过运气而已，其文也终难取悦自己。

　　不料，文坛代有才人出。前两年，又有诗人余氏名秀华者，凭借一首《穿过大半个中国去睡你》，一举斩获鲁迅文学奖，文坛为之再起风云。鄙夷不屑者有之，叫嚣咒骂者有之，心下暗许者亦有之。我出于好奇，细品其诗，但觉诗中自有人所难言之时代隐痛，摒弃标题而言，倒不失为好诗。

　　然则，反面思之，若没有丰乳肥臀、穿过大半个中国去睡你这样雷人且怪异粗俗的标题，纵诗文再好，作者是否能享此巨大成功？不得而知。可以肯定的是，成功要打折扣。

　　三

　　名利场上，大众有所好，则书商、作者必投其所好。

　　于是乎，在这个喧嚣的时代，古怪书名迭出，喧嚣之中更添喧嚣。从《丰乳肥臀》到《有了快感你就喊》，从《全中国最穷的小伙子发财日记》到《唐朝穿越指南：长安及各地人民生活手册》、《麻辣烫为什么穿在签子上卖？》、《迎男而上》……

　　一个比一个更奇特，一个比一个更无厘头，一个比一个更让人摸不着头脑。出奇制胜，遂成畅销成名法宝。

　　据有关报道称，近几年来这些名字雷人的图书中，很多成了超级畅销书。若欲畅销，必须雷人。成为出版界的共识。除此，出版界也找到了书名之所以要怪的理由。

　　其一，书名雷人不止中国有，外国也有，而且早已有之。英国《书商》杂志早在1978年就创立了“最古怪书名奖”，原意是为图书市场注入轻松气息，后来成为一个热门奖项。诸如《关于同性恋母马的大百科》《终止恋爱关系，请从双腿开始》《管理牙科诊所：以成吉思汗的方式》等书，都是近几年的“怪书名冠军”。原来如此，外国经验！

　　其二，很多书写得很好，但由于名字过于平庸，没有被更多的人注意到，这是很可惜的，改个名字出版，向更多的人推荐这本书，无可厚非。如果《战国纵横》不改为《战国纵横：鬼谷子的局》，销量难以走高。如果《奸商》不改名《阳谋高手》，销量难以翻番。如果《撕掉：改变一切的力量》不改名《正能量》，难以一年销量成功突破百万。原来如此!

　　其三，书名是一个噱头，核心是书名要体现价值。那些哗众取众的书名，读者只当是跟他开了一个玩笑，也就略过了。不体现价值，书名再雷再怪都没用。比如《大便书》，本是跟健康息息相关的书，书的内容既有趣又有用。而《全中国最穷的小伙子发财日记》是中国第一本讲述草根创业的小说，畅销也是因为其本身携带的阅读价值。原来如此，噱头而已！

　　四

　　越来越多的案例，让人们得出结论：畅销书已经进入了“卖书名”时代。“取书名”和“改书名”已成为出版人的必修内功，取一个好书名的难度甚至不亚于写一本好书。

　　越来越多的古怪书名，越来越多的标题党，也让人有一个印象：作为文化载体的书籍和文章，内容好不好是其次的，关键要有一个奇怪得让人摸不到边的书名或者标题。有了这样的名字和标题，喜欢猎奇的人才会慷慨解囊，沉迷于意淫的人才会不厌其烦地点开链接。销售量和点击率才会乘风破浪直上云天。

　　笔者由此也得出一个结论：题不惊人死不休。

　　到此，我也就理解了出书友人和出版社的苦衷。至于《狗日的城》是否会被采用，友人2000元悬赏是否能够到手，也就只当是茶余饭后的一点玩笑罢了。

　　到此，我也同时想到文学和文化辉煌的未来，到时翻开一部文学史或出版史，就好比走进一个奇妙的殿堂，仅仅阅读书名和标题，就可以大开眼界快慰平生了。而且，我们也可以藉此自傲，人类正在日益进步，因为我们先前的人们太愚昧了，他们的书名平凡老土到只是《道德经》、《唐诗三百首》、《徐霞客游记》、《石头记》、《聊斋志异》、《平凡的世界》而已。

lvhq018

看来这个题目也得改，否则点击量上不去。我不要两千，给我二十就行。题目改成“由《丰乳肥臀》想到的”，咋样？

时光安然

人生之事，食色性也。
奔着这个路子走，看文章也大致如此：如果有个吸引人的标题，而且能顺着这么一个题深入内核，摸到实质性的东西，也未尝不是一件好事嘿。

雨夜昙花

说到《丰乳肥臀》，特别有意思。那时在书店看到，暗想：这是什么狗屁？竟然敢堂而皇之地放在架上。不久后在报上看到一则书评，才知不是我想象的那样。但街上已全无，问书店，称：“此书不许卖了。不过，如果你要看……”店主神情暧昧。吓得赶紧走开，以为不是我记错了书评，就是写书评的人误读此书。后来，是在朋友处看到此书，虽然朋友说可看，但借出时，心内还是有点什么，就像干了点什么不够坦然的事。

18版的标题远远不够，二十元可能马虎吧。看看我取的：某少年看《丰乳肥臀》之后……俺这个标题应该值两千。

百度风儿

题不惊人死不休

一孔

这个破三百，必须滴

秦皇岛简枫

这个必须破五百。不够我自己点着玩儿。

慕寒

哈哈哈哈哈 想起了当年从图书馆借了一本拯救乳房，然后拿回去的路上总感觉自己被翻白眼儿~

雪白演义

从来不看畅销书，不畅销还好，一畅销就烂。我一直执着地认为，真正的文化，是不畅销的。现在的书商都沦为经济动物，为赚钱无所不用其极！

剑鸿

lvhq018 发表于 2016-7-28 19:26
看来这个题目也得改，否则点击量上不去。我不要两千，给我二十就行。题目改成“由《丰乳肥臀》想到的”， ...

这个标题不咋样啊

剑鸿

时光安然 发表于 2016-7-28 20:02
人生之事，食色性也。
奔着这个路子走，看文章也大致如此：如果有个吸引人的标题，而且能顺着这么一个题深 ...

赞同，题目可以新，可以吸引人，但不要粗俗不堪

剑鸿

雨夜昙花 发表于 2016-7-28 20:17
说到《丰乳肥臀》，特别有意思。那时在书店看到，暗想：这是什么狗屁？竟然敢堂而皇之地放在架上。不久后在 ...

昙花这个标题比十八的要好，没想到你还有这个经历

时光安然

雨夜昙花 发表于 2016-7-28 20:17
说到《丰乳肥臀》，特别有意思。那时在书店看到，暗想：这是什么狗屁？竟然敢堂而皇之地放在架上。不久后在 ...

当初看莫言的那本书，我就是冲着那个“丰乳肥臀”去的。我们那条街有个租书摊，里面差不多的书都被我看过了，什么戴笠之流的八卦，我的七个半女人，不但书名好，封面还要新颖。最大的好处就是看似嘲讽的事情，也还是有收获的。比如戴笠名字由何而来，还有他的死与名字有什么关系……何以是七个半女人？其中竟有一个是阴阳人——名显的噱头，虽然内容看起来挺文艺的。莫言那本书是我初涉的纯文学作品，对我的启发还是挺大的。炫耀地说，我目前之所以能码字到现在，全托了那本书的启示呢：全是那厮害的，不务正业。

剑鸿

时光安然 发表于 2016-7-29 10:11
当初看莫言的那本书，我就是冲着那个“丰乳肥臀”去的。我们那条街有个租书摊，里面差不多的书都被我看过 ...

女人也会被丰乳肥臀吸引么  不过，安然的确有莫言的潜力

时光安然

剑鸿 发表于 2016-7-29 10:18
女人也会被丰乳肥臀吸引么  不过，安然的确有莫言的潜力

那是一个什么年代啊，连说戴笠都是带批判性的，可见言论如何的封闭。红极一时的摇滚乐都是在那个时期兴起的，忽地看到这样一个书名，就觉得这个作家了不起，必是与众不同的。但我并没朝什么黄啊下流方面去想，因为只瞧几行文字，那文笔行文定是骗不了洒家的……