广告里有故事，才是广而告之

渭水河

　　近日，在中财论坛硅谷漫游营销创新版块里，看到会员夜莺发的帖子《广告里的小故事》，作者从小处着眼，从几则小广告开发出来，引经据典，说吃食的美，吃食的文化，从小广告里找到了一则小广告的乐趣，更是写了一则小广告的故事。

　　故事并没有发生在小广告本身，而是在作者身上，是作者通过几则小广告，写自己吃的故事，更写古代人关于吃食的故事，这里既有蜀郡太守李冰，还有唐伯虎、王阳明的诗里的故事，更有苏东坡被贬海南儋县遇一年迈守寡老妪，而写下了诗篇。最后也写姜太公钓鱼的故事，都与吃有关。


　　其实，我倒是觉得，广告里也有故事，广告里更有内涵，广告里也有文化。往往一些广告赋予了故事，寄予了文化内容，才会有吸引力，更会有推广或者营销的价值。


　　就说古代，苏东坡被贬海南儋县时，遇到了当地有一位年迈而且守寡老妪，她靠卖环饼为生。虽然她心灵手巧，所做的环饼不错，可以说是质高色佳，口香形美。但由于店偏铺僻，鲜为人知，生意却极为清冷萧条。这里被苏东坡知道后，他挥笔写下一首七绝：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。”便送给了老人家，并让她张贴在门楣，就是这样的贴，这便成为了广告，很快，大家都知道了，因此，才有了老妪环饼店的顾客盈门，生意兴隆的场面。


　　这是什么原因，不言而喻，这是名人效应，也是故事，更是给环饼赋予了文化内涵，一首诗，就是广告，也是推销，而且这里更有了广告的故事，尤其是苏东坡将环饼描写的生动形象，更具有吸引力。


　　就说武大郎烧饼，本相传于宋朝，但当时，或者武大郎烧饼仅仅就是武大郎烧饼，当时就仅是武大郎买吹饼，或者说买烧饼而已，但如今的人却将其演绎成为了故事，更赋予了文化内容，也增添了历史知识，并且进行了包装，然后通过一家公司专门去做武大郎烧饼，这就有了故事，更有了文化。


　　广告不在于大小，而在于有没有故事，有了故事，才会吸引人，更会吸引人的眼球，就不会是生硬的说教，或者简单地发个传单，而是让人留下深刻的印象，并有了印记，这样的广告才会广而告之。


　　如今的人们为什么要做营销，做宣传，就是要让人人都知道自己的商品，自己的产品，或者说是自己的品牌，但是如何让每一个简单地，并且深刻的记下你的广告，就是需要一些故事，故事就在你的一句广告词，诸如：”好空调，格力造“。这里简单的一句话，就给人故事，说明好空调是由格力制造的。
　　
　　一家美容院前挂一块广告牌：“请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。”，看上去是简单的一句话，同样有故事，一句话里就把故事说清楚了，就是说这里美容过的人，会变年轻了。苏格兰有一块墓碑的碑文，这样写道：“这里长眠的是亥米西·麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业——蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。”这就告诉人们一个故事，故事是谁写的，是这块墓碑写的。  


　　小广告不在于小，而在于有没有故事，有了故事，才会惊艳，更会放电，惊艳你的目光，放出吸引人的光芒，小广告才会广而告之，既扩大了宣传面，也起到了推广和营销的作用，这正是小广告里的故事，也是小广告的活力了魅力。

雪莲花

文章说的有道理，用故事的形式，给营销创新带来了新的理念。

夜莺

嘿嘿！版版说得有理！赞一个！

渭水河

夜莺 发表于 2016-12-26 11:26
嘿嘿！版版说得有理！赞一个！

多谢指导。

渭水河

雪莲花 发表于 2016-12-26 09:25
文章说的有道理，用故事的形式，给营销创新带来了新的理念。

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