[原创] 中国回力球鞋何以在欧美卖“天价”？

久泰平

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　中国回力球鞋何以在欧美卖“天价”？

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　久泰平


　　机关要举办篮球赛，不少单位购买运动服、运动鞋都选名牌的。就拿运动鞋来说，更多单位指导眼光盯在了耐克、阿迪达斯等知名品牌上。我和同事议论，咋没有买回力球鞋的呢！记得当年上初中时，只有校运动队的才有资格穿回力球鞋。普通学生谁要是穿上一双回力运动鞋就老牛了！现在，莫说机关干部，就是学生，又有谁不买耐克而专选回力球鞋呢？然而，最近看一则报道让人耳目一新——

　　据《人民日报》(海外版) 报道，在国内有着40多年历史、售价仅20多元的球鞋——回力鞋，近日却成为欧美人士争相购买的畅销货。在欧洲，它的身价至少翻了25倍，达到让人惊愕的50欧元（约500元人民币）。不仅如此，最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还为它“著书立说”，它的“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈。继中国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后，中国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。

　　过去，都是国人崇洋媚外，这回也出现了“老外崇中”了，这可真是个奇迹！对此，不少网民发表感慨，夸赞回力坏鞋：“这鞋好啊！又韧又软又结实”。“真正锻炼身体的人一定会选择回力的！”更有人自豪地说：“只有是民族的才是世界的！”……

　　可以想象得到，对回力球鞋做出上述评价的，都是那个时代过来人，他们亲身体验过回力鞋的魅力，夸赞起来也是发自内心的。在他们看来，如果“回力”是中国的耐克(Nike)，那么“飞跃”则可对位阿迪达斯(Adidas)。然而在国内现今的市场上，这两个老品牌早已没落，如今只有在城镇小市场或劳防用品商店里，才偶得一见。取而代之的是国外涌进的耐克、阿迪达斯等大牌。

　　这就引出一个问题：为什么中国回力球鞋在国内打不过耐克、阿迪达斯？而在欧美反倒卖“天价”？

　　仔细分析便可看到，中国回力球鞋欧美卖“天价”，不是我们自己在欧洲把它卖到50欧元，而是精明的 法国人。据报道，法国人派特斯巴斯坦3年前在上海街头无意中发现了回力鞋，并把它推广到海外。有意思的是，当初签署协议时，中方代表还对这名老外报以怀疑的目光，因为在地摊上廉价到12元一双、已淡出人们视线多年的“古董”。当时也没人会想到，3年后，这双鞋在欧洲会火得一塌糊涂。所以，面对这件事国人还有什么值得骄傲的？我看应该深刻地反思。

　　应该反思的是，中国创出的品牌为什么在国内被淡化，而“墙里开花墙外红”？其实，我们所缺乏的就是品牌营销理念和实际营销的功夫。许多时候，我们也似乎明白“民族的，才是世界的”的道理，可是，又有多少商家真正用到实际操作上？而往往是吃到苦头后，才恍然大悟，吃“后悔药”，很少看到超前运作，抢先竞争。这看似是商业上的竞争，其实质上是文化上的竞争。

　　法国人在欧美卖“天价”的中国回力球鞋，绝不是3年前在上海街头发现的那双回力鞋，而是发现后，做了许多进一步开发运作，增加了中国文化元素，经过一番精心策划后才上的推广开来，因为有了这些前期工作，才会出现当下火得一塌糊涂的结果。比如，该品牌系列的命名大多来自中国武术——经典款叫“少林精神”、“螳螂”、“龙尘”、“猴爪”等，今年8月还将推出高筒的少林系列。以这些中国文化元素打造的新品牌，通过演艺圈和时尚圈“粉丝”推演，形成绝妙的广告效应，因而，在巴黎，中国的“古老”品牌回力球鞋成为年轻人的新时尚。

　　可见，中国回力鞋在欧美卖“天价”，是因为沾了少林的光。然而，很多少林弟子平常练功就穿这种鞋，为何中国厂商就没有想到这个策划呢？正如美国人拍的动漫电影《功夫熊猫》中国红火一样，中国人在回力鞋畅销欧洲问题上，又一次吃了后悔药。其实，是少林武僧把中国回力鞋推广到了世界，法国商人只不过是发现了这其中的奥秘，而恰恰这个发现才反应出商人的精明。而这精明是文化上的精明。国人缺乏的正是这种文化素养。

　　值得注意的是，国人不仅缺乏发现商业文化奥秘，还不在乎不爱护自己的民族品牌，结果被别人捡了个便宜。比如，北京奥运会上，中国代表团的领奖服就是德国的阿迪达斯！而中国的民族品牌却被丢弃到一旁，不屑一顾。难道我们代表团的领奖服就没有自己品牌，而非得特别崇拜德国的阿迪达斯？


　　新闻链接http://www.eulam.com/html/200807/24/94619.html

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快乐阳光

自己的好的东西不敢相信

微风轻拂

值得反思

程学武

国人有“外国的月亮比中国圆”的心态！
小角度大思考的文字，欣赏！
问候！

一水

拜读。欢迎楼方积极跟贴交流。

海凹

这是个问题，前几天原机械工业部副部长来我们这里，作了一场报告，老人认为，中国人制造什么，国外什么就涨价。国家在解放后一直抓机械制造业，后来改革开放了，连这个部门都撤了，现在又提出装备制造业，回头再来了。就像那个大飞机运十，要是不要下马，现在的威力应该已经很大了。全球经济一体化，我们只能是弱势。

久泰平

最初由 一水 发表
拜读。欢迎楼方积极跟贴交流。

谢谢版主热情点评.
最近我们这里的网通搞了个设置,不让用录由器上网,我的网总是断断续续,今天终于搞好了,一定扫时来交流.
欢迎大家多给提不同意见.

久泰平

最初由 快乐阳光 发表
自己的好的东西不敢相信

好的品牌是创出来的,也是经营出来的.
商业游戏中见文化成份,不少国内企业似乎不大研究这些.

久泰平

最初由 程学武 发表
国人有“外国的月亮比中国圆”的心态！
小角度大思考的文字，欣赏！
问候！

谢谢学武版主的支持.
经常拜读您的大作,很长见识.我是学写杂文,不大得要领,望多指教.
不会写就挑自己有感觉的是写吧,哈哈

久泰平

最初由 海凹 发表
这是个问题，前几天原机械工业部副部长来我们这里，作了一场报告，老人认为，中国人制造什么，国外什么就涨价。国家在解放后一直抓机械制造业，后来改革开放了，连这个部门都撤了，现在又提出装备制造业，回头再来了...

的确有教训,说明搞经济尤其是市场经济,国人还是学生啊!
谢谢来访,欢迎常交流.

跃农

最初由 微风轻拂 发表
值得反思

问好

久泰平

最初由 跃农 发表
问好

谢谢来访,多提宝贵意见.

海凹

最初由 久泰平 发表
[QUOTE]最初由 海凹 发表
这是个问题，前几天原机械工业部副部长来我们这里，作了一场报告，老人认为，中国人制造什么，国外什么就涨价。国家在解放后一直抓机械制造业，后来改革开放了，连这个部门都撤?..

市场经济就是投机倒把，中国人其实很能的，从孙子就开始诈了。

lqm407

　　商人精明，也有不精明的时候，但要把握整个机会是很不容易的。不确定的因素太多了……
　　文章从回力鞋引申说事，很不错。