浅谈名牌的创建
品牌,作为企业克敌制胜的重要法宝和巨大的无形资产历来被商家们所重视.特别是随着市场经济的发展,商品的日益丰富,面对消费者们挑剔的目光,经营者们恐慌不已,无不在品牌上下功夫,梦想着自己的企业或产品有朝一日成为名牌．
可是在对名牌概念的认识上，一些企业往往又存在这样一种误区，即把名牌当作一种商标，或看成是自己的东西，因此通常以自我为中心，单方面地，一厢情愿地创名牌，而忽略了消费者,脱离了实际.另外一些企业在创名牌的活动中，进行的是大投入.大产出.大广告。大宣传。大打“广告战。营销战”，没有真正把追求消费者的满意作为贯穿一切活动的出发点和主线。还有，在评选名牌或评估名牌价时，也往往仅偏重于某些权威部门,而忘记了消费者.
以上产品,不是终将难成名牌,就是即便偶尔＂得逞＂，也只不过＂名噪一时"."昙花一现",众所周知的三株口服液.秦池酒等就是这方面很好的例子.其实名牌的真正含义是一个全优的综和概念，是商品在质量．性能．款式．包装．价格．售后服务．广告宣传，信誉等等方面均适合消费者的综合反映．既，它是建立在＂民牌＂的基础上的．从根本上说，名牌不是＂轰＂起来的，不是＂吹＂起来的，也不是单靠＂评＂出来的，它是消费折用＂钱＂选出来的．谁是名牌，谁不是名牌．只有广大消费者说了算．正所谓"金杯银杯不如老百姓的口碑.
这同时也是说，名牌的建立是一个艰难的长期的过程，是企业时时刻刻关注消费者．让其产品不断与消费者沟通的过程，是消费者经历从对产品毫无印象到重复购买到塑造良好口碑的过程．海尔在刚生出来时并非名牌，然而它正确实施了＂发展三段论＂，在市场的检验中，不断地追求消费使者的认可和满意，从而拥有较高的市场占有率，最终成了享誉中外的名牌．百事可乐公司世界饮料部主任罗杰斯.安瑞斯说的好：＂如果你确实做到了以顾客为中心，为顾客提供他们所需要的服务，那么其他的一切，便不在话下＂．
所以说，名牌是消费者需要的产品，是人民群众，广大消费者公认的质量和信誉的象征，名牌是民牌才有它在市场竞争中的实际意义．即使是金牌产品，若不是消费者所需求的产品，就是没有生命力的产品．即使不是金牌产品，若是消费者（市场）需求的产品，就是有生命力的产品，就是名牌产品.-
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发表于 2003-8-1 23:48
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