[原创] 现代人文消费观念—关于居民消费文化、生活方式在兰州的调查

有凤来仪

　　为了了解居民消费文化，生活方式，我们在兰州市全市范围内进行了抽样调查。此次社会调查活动分别在西固区，七里河区，安宁区，城关区的所有街道中随机抽取了96条街，又在此基础上对所抽街道中的居民住宅区，家属院进行了等距抽样。以下就兰州市的居民收入情况及文化程度，职业及预期消费的抽样结果进行分析。

　　一、文化程度对收入的影响

　　在这次抽样调查中，抽取到的消费群体以高中及中专，大专，本科以上学历为主。其中本科及以上学历者最多，占了整个抽样的28.8%。不同文化程度，其月收入的范围也有所不同，而月收入范围在1500~~3000元的占了29.9%本科及以上占了53.6%，而收入在3000元以上者，而更多以本科及本科以上学历为主，占了79.2%。中等收入的（800~~1500），以高中及以上学历为主，占了81.2%。低收入（800元以下）的则以高中及中专学历为主。就本次抽样情况来看，高收入一般都需要高等学历，中等收入则一般学历都存在，而低收入则以低学历为主。
   
　　当然，由于此次调查是面向全兰州市居民开展的，因此调查对象部分为本市的在校学生。一般学生基本没有收入来源，故其月收入列入300元以下这一栏。就产生了与上述结果不吻合的现象，即高学历低收入。此种现象属于异常情况，我们在做这次调查是给予了适当处理，排除这种异常情况，我们可由此次抽样调查总结出：居民月收入与学历同方向变化：学历越高，则相应的收入就越高。
   
　　由整个社会角度来看，当前，在中国体制改革经济转轨的过程中，科技水平越来越高，相应所需要劳动者的综合素质也越来越高。社会进步依赖科学技术的发展，而科技的发展则需要提供高新科技的人才，科学技术的每一点进步都离不开人才的作用。而高学历者，通常具有一定的技能和知识，是社会先进力量的代表者。是社会主义社会的主要建设者。因此，根据当前的分配体制来说，按劳分配结合按要素分配，知识、技能作为要素投入了生产，则必须要有相应的报酬。高学历者，也应该是收入较高的。

　　二、不同职业也会影响到收入

　　此次抽样调查中发现，收入在3000元以上的以金融财经从业人员（占41.7%）、公司或企业人员（占33.3%）为主，仅这些群体已经占到75%，而收入在1500~~3000元以公司或企业人员（占28.6%），文/教/科/体/卫/新闻工作人员（占23.5%）为主，金融财经从业人员占17.3%，收入较低的则以离/退休/待业/无业/下岗人员为主，其中也包括无固定收入的学生。
   
　　中国已经于今年正式加入了WTO，而此前10来年也为此而努力着，许多企业、公司也朝着WTO的方向改变自身的战略计划。因此，中国在经济发展过程中经历着转轨阶段，公司、企业、金融财经业发展就比较快，相应的其工作人员的待遇也就较高了。从收入范围与职业相关性质分析有可以看出，金融财经业的从业人员薪金待遇以1500~~3000元为主，在3000元以上的则占该行业总样本数的22.7%，公司或从业人员则以800~~1500元为主，1500~~3000元也占了20.1%。而1500~~3000元的样本数则占整个样本空间的30.7%
   
　　整体看来，党政机关公务员月薪以800~1500元为主，军/警人员收入为中等偏上，以1500~~3000元为主，金融财经从业人员收入也以中等偏上或高收入为主。公司企业人员以中等偏上为主。文/教/科/体/卫/新闻工作人员的收入一般都比较稳定，以800~~1500元为主，而1500~~3000元的则占样本总数的30.7%。离/退休/待业/无业/下岗人员则以基本工资上下浮动为主。而金融财经从业人员，公司企业人员一般收入都比较丰厚。就整个经济形式来看，我国金融财经业发展比较快。
   
　　从我国的平均水平来看，这次抽取的样本基本处于法定工资以上，并有部分职业收入较高。

　　三、不同的收入层次，预期消费也不同

　　在这次抽样调查发现，未来几年的消费热点主要集中在旅游、房屋、子女学业、电脑、进修、家庭装修这些方面。其中预期消费为旅游、房屋、子女学业的消费群体中，收入层次较低的（800元以下），其房屋消费所占比例较大，而收入在800到1500元，1500元~~3000元以及3000元以上的消费群体，则旅游消费所占的比例较大；预期消费以房屋、子女学业、电脑这三项为主的消费群体中，收入在3000元以下各层次的消费这以子女学业为重点，而收入在3000元以上的高收入者则考虑以车、金融投资为重点；预期消费以电脑、进修、家庭装修为主的消费群体中，则收入在800~~1500元，800元以下的居民在这三项消费支出所占的比例相当大。
   
　　从这方面可以看出，本次抽取的样本-----兰州市居民的消费现象，一般人都是量入为主的，收入较低的以固定资产、无形资产的投资为主，会通过改变自身的某些外在可变因素来改变自身的消费基础，例如投资于子女的教育，考虑进修、学习电脑而提高自己的文化程度，技术水平，改变自我知识结构，从而可以加强对更高层次的追求。而收入较高的消费者则考虑更好的投资，追求高层次的物质、精神享受，他们会在物质享受的同时考虑自身所处的地位、名誉，而且会渴望提升自己的社会地位，例如买车。

　　四、从收入情况看消费文化、生活方式

　　结合以上三方面的分析，我们已经对兰州市居民的生活方式、消费文化的基础有了初步了解了。那么，现在，我们可以在更深层次上来考虑了。
   
　　在这次抽样的对象中，以月收入在800~~1500元的为主，并且有相当一部分的高收入者。月收入往往被作为预测消费的一个重要标准，在月收入在800~~1500元的消费群体中，具有相当大的市场潜力。这一收入层次的人要消费，则必然是与其收入层次相适应的消费方向。这一层次的人往往对自己的收入水平不满，从而会想方设法改变自己的环境地位等等。由分析表中可见，相当大的一部分人还选择了子女学业，电脑、进修这些消费，这就暗示了消费者一般愿意通过改变自身的知识结构，技能水平以及投资到子女身上，从而达到改变自身状况的效果。因此，短期内，其消费必以知识方向为主，从长远看，这些消费者正在改变自身的消费水平，扩大需求，增加消费。
   
　　另外，这次调查中的另一部分相当人数的高收入者，其消费与前者显然是不同的。高收入者已经处于相当高的消费水平，但就人的心理来看，“个人的欲望是无限的”，因此，这部分消费者还是要追求更高的消费水平。一方面，他们要不断的提高自身的综合素质，以期可以得到更多；另一方面，他们也会选择金融投资，以资本的方式来获得更高的收入。在进行物质生产、资本再创造的同时，他们不会忽视对精神方面的追求。他们会通过对与自己形象有重大影响的房屋进行投资，加以装修，从而显示自己不同的地位和身份，也试图购买私人轿车，以象征个人的财富和地位，获取精神和物质两方面的享受。此外，也会想到旅游，这些消费者会尝试通过舒缓身心；减轻压力，即满足了精神上的无上享受，也为更好的进行财富创造做了准备。对于收入层次高的消费者来说，他们的生活无疑是非常优越的。但正所谓“一山更比一山高”，对于财富的追求是无止境的。这部分 消费者也就不会安于现有的消费状况，他们还是不断追求、进取的。
   
　　综上所述，就目标城市兰州市的居民消费文化和生活方式是以修正自身各个方面的素质、水平来完成对更高层次的追求。
   
　　从这次社会抽样调查中，我们可以看到兰州是整体消费水平并不象整个经济状况这般差，相反，还可以说其消费水平是相当高的。仅以兰州市的这份调查，从某种程度上也反映了现代人的消费观念，那就是不满足于现状，通过提升自身的综合素质，改善自我知识结构，从而达到对更高消费层次的追求，促成更高的消费水平。“没有最好，只有更好”，这句广告恰恰可以描述现代人的消费观念。

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陈萍

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