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标题: [原创] 细读楼书 [打印本页]

作者: 山中万户侯 时间: 2004-10-14 12:38
标题: [原创] 细读楼书
　　买房而必读楼书，犹相亲而必听情况介绍，都是马虎不得的事情。楼书之巧设辞令，如媒人之乱坠天花如出一辙，故楼盘可以素面朝天，而楼书绝不可轻描淡写；或者楼书可以煌煌赫赫，而楼盘却未必大气浩然。

　　在语言的精心组织和施工这等代表态度与形象的大事上，做得最绝的是两种文章，一种是外交部发表的声明，一种是广告词。外交部对某事发表看法时的措词，千锤百炼，滴水不漏，一字之易，即意味着态度的或驰或紧，目光的或刚或柔，也意味着一纸文书背后千军万马的或退或进。“深表遗憾”、“表示不满”、“表示强烈不满”、“表示最强烈不满和谴责”等等，或者“表示欢迎”、“表示支持”等等，世界风云就在这些字眼中变幻着。和外交辞令设计得形同机器般严丝无缝不同，广告词如一个当街舞动的艳装女郎，它的职责不是表态，而是树形象。楼书就是其中之一。

　　楼书之难，首在阐释楼盘尊名。这种阐释有些里三层外三层的意思，并能由此升华出一句或两句经典的招牌广告语，不读不知天下楼盘风云。就如同“今天你喝了吗”的娃哈哈一样，今天你读没读楼书，楼书是否让你心动，是衡量现代与落伍的一道分水岭。
天津有座凤凰城，其楼书自称是“都市中心·纯水岸·养生大宅”。其它可以忽略不计，单这“养生大宅”四字，就一语道破了中国传统庭院文化的最高机密。养生于大宅中，瓜瓞绵绵，户纳千祥，中气吞吐自如，怎不让人师法自然？凤凰城还宣称：尊贵，不止是一种称谓。在买房人犯迷糊的当儿，楼书已经从右到左竖排阐释：“昔日马场道的繁盛是一种尊贵，独享燕园生态气息是一种尊贵，在城市上空俯看繁华是一种尊贵，视野开阔风景环绕是一处尊贵。”这么一讲，买房人顿悟：如果不买凤凰城的房子，此生就与尊贵失之交臂了。

　　还是这座凤凰城，在另一份楼书上阐释的是“奢侈”二字：“奢侈，不过是数百株五十年原生老树和无限量新鲜纯氧。”“不过是”，多么漫不经心，却能轻易将城市人击得粉碎。原生老树和新鲜纯氧在山村俯拾遍地，现在成了一种专供买房者“收藏城市中央稀有水岸生活”的卖点。与林木湖水气息相通，与飞鸟流云共享清风，人类曾经将此弃之若敝，现在它成了城市中央的一块黄金！

　　楼书首先要做足环境的文章，我们有理由认为环境在城市中确实生病了。还是在天津，一个叫“艺阳枫尚”的社区打出的广告语是：“独享800米枫林大道，生活从此充满北美的枫情。”另有一个“名仕达花园”称自己是“养生居所，水岸名仕”，能“在城市核心，感触城市和谐之美。”而“城市之光”的城市中央生活区则盯着从户外到户内的三重阳光……在黄河之滨的兰州，“黄河水岸·颐园”也在大打绿色牌，宣称它依枕黄河水岸千米绿化带，背靠九洲台的绵延苍翠，使她有了天然的空气加湿器、中央空调和空气净化器。

　　与大城市巧令辞色的楼书相比，我生活的这座西北小城天水的楼书像一个灰头土脸的乡下亲戚，诚实、守信，不善机巧，却透着一种悟透天机的精明与洞彻——别忘了天水是人文始祖诞生地，八千年历史厚可敌国。天水的楼书更讲究风水，比如说天润苑，建于天水郡。楼书称：“古人择地而居讲求风水，天水郡雄踞南沟河、藉河交汇处，为天水市之上首。上风上水，既无烟尘之污，又无河水之染，尽享清纯之美，何如居高望远。天水郡负阴抱阳，金带环绕，无怪乎极讲风水龙脉之说的古人选郡于此。”在确认了天水郡的上风上水之后，天润园才阐释此处交汇的城市的繁荣与乡村的宁静，楼书虽简陋，却不乏匠心。

　　细读楼书，发现了一个秘密：凡住宅，均讲究了一个“生”字，即以“生”为本位的生存、生活和生态属性。亲近自然，与自然保持平衡，融入自然，使自然人性化、人格化，人类持有如此富有人文气息的生态理念，源自于对工业文明的恐慌。我细读的这些楼书真像无意间在乡村读到的田园风光的说明书。
在那里，“生”的意念宛自天开。

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作者: 刑天丁 时间: 2004-10-14 14:05
城之文化,值得把玩细品.

作者: 冷眼看 时间: 2004-10-14 14:18
个别地方没有排好版，建议自己重新排一下。：）

看楼书也能长知识，正所谓“开卷有益”，呵呵～～

作者: 山中万户侯 时间: 2004-10-14 22:44

最初由刑天丁发表
城之文化,值得把玩细品.

城市里藏着的机关，看一点门道，多一些见识。问你好！

作者: 山中万户侯 时间: 2004-10-14 22:46

最初由冷眼看发表
个别地方没有排好版，建议自己重新排一下。：）

看楼书也能长知识，正所谓“开卷有益”，呵呵～～

嘿，有一段自己溜掉了，已修改。谢谢啦

作者: 许也 时间: 2004-10-15 16:52
有人说居不可无竹，看来还是居不可无书了。书楼书馆学者的基本环境。

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