[原创] 企业文化魅影

清风盈袖 · 发表于 2006-3-18 16:29

　　企业文化是指随着社会文明的发展，企业组织在其所处的特定环境中，逐渐形成的共同价值标准、行为准则、基本信念以及与之相应的制度载体的总和。是企业的灵魂，是一个企业的主流理念和主流行为方式的综合表现。企业文化涉及企业的方方面面，从企业的宗旨精神、经营理念到企业的规章制度、物质文明，从员工的行为准则、形象标准到企业的条件环境，无不渗透着企业的文化内涵。在社会不断进步、市场竞争日趋激烈的今天，全力打造具有鲜明个性、凝聚员工、提升企业核心竞争力的高品质企业文化，是企业保持持久竞争力的不竭动力之所在。尤其是随着市场经济的迅猛发展和全球经济一体化步伐的加快，品牌国际化已成为不可抗拒的历史潮流。品牌国际化面临着不同国家、地区和民族复杂的文化背景，文化因素在这进程中更显得尤为重要，成为企业寻求新的发展空间，开拓国际市场，使品牌国际化核心竞争力的必然杀手锏．

　　企业经营不仅是一种经济行为，同时也是一种文化行为，文化对其的影响是全方位的，是关系到成败的关键，一个企业一个品牌，没有文化的支持，无异于就失去了存在的灵魂。“人类因梦想而伟大，企业因文化而繁荣。”文化不仅是赋予企业本身的光环，也是表现产品力的一种精神。大红鹰、白沙等无庸质疑是国内烟草行业中极具文化内涵的一个品牌，因为特殊行业限制不能宣传自己的品牌，就是通过文化来集中展示和传播品牌的，为此，有人曾这样说，“白沙在经营品牌的同时，更多地是在经营文化。”尤其是大红鹰这样一个人造词，本身就缺乏内在的涵义，缺乏完美诠释的基因，是大红鹰人给予了“大红鹰”一系列人文文化的演练，才使得大红鹰具有以文化特性为DNA的“文化之鹰”。

　　真正有经营战略有眼光的企业家一定是把品牌文化作为品牌战略的切入点，利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围，通过这种文化氛围来吸引凝聚消费群，因为文化与消费是紧密结合在一起的，消费中有文化，文化中包含消费。企业家在企业经营过程中也在传递着一种文化观念，消费者只有接受了其的文化观念，才能够实现真正的满意。例如闻名世界的咖啡品牌——星巴克，它的品牌其实就是形成了一种纯正的咖啡文化，这个进入中国不到七年的名词，如今已演变成一种时尚的生活方式。最早将星巴克带到中国的，是在台湾被称为＂麦当劳之父＂近60岁的孙大伟。之所以经营成功的秘诀在于，从引进伊始，孙大伟就将这舶来品与中国文化加以结合创新，营建出紧紧吸引消费者的中西结合的文化氛围，大到中式家具和考究的西式吧台，小到咖啡制作和饮用器具，品味独特的人文环境--清雅的音乐、悦目的图画，典雅、悠闲的氛围，既透着浓浓的中国传统文化，又保持着原汁原叶的美式风情，使二者并行不悖，结合得天衣无缝。品牌文化其实是一种价值观、一种生活方式和习惯，它的魅力就在于它不仅仅提供给顾客产品或服务，而且帮助顾客去实现他们的梦想。

　　只有将企业与文化交融在一起的企业才是长足、稳固发展的企业，只有将品质与文化相结合的品牌才能够立足市场。通过研究文化，并对有用的文化因素加以利用、创新，这不仅切合目标消费者的心理文化渴求，影响到企业产品的销售，而且对企业内部的经营管理活动和本身的发展都会产生积极的影响，焕发出无与伦比的文化魅影！在著名的 “行销28律”中，“人性律”摆在了第一位，这就说明以满足人性需求的文化特性才是最关键的。以文化的形式来传播品牌，实施品牌文化行销的过程，实际上也就是与消费者进行沟通融合的过程。企业营销、品牌推广重在减少企业、品牌与消费者之间的距离，争取在较短的时间内最大程度地获得好感和认同，文化因素在企业、品牌与消费者之间就可以起到衔接的作用。利用文化加强品牌与消费者之间的联系，实现二者间的沟通，是一条有效的宣传沟通渠道，更是一种成功的创新。

　　报载：就在OFFICE1、斯普玛等全球文具知名品牌捷足登陆并分别在上海、广州等地开设了自己的连锁分店时，国内文具行业巨头广博也布局好自己先后在香港、美国洛杉矶、阿联酋迪拜和澳洲墨尔本的4家营销公司，广博聘请50多名外国人实现广博文具在全球的“文化本土化”。来自阿拉伯国家的穆罕默德·巴瓦赞说，“广博与其它的中国文具企业不同的是，他们设计的文具都很合我们的口味，他们懂得我们穆斯林人的文化，我们是他们用文化的元素打动的。” 2003年，广博集团单就凭着简单精美的簿册和相册带来了近5000万美金的外汇收入。

　　亲情团聚是一年一度春节中最重要的内容，春节在即，远在他乡的游子，谁能不归心似箭？谁能不让家里的人牵挂？“春节回家”，看似简单的一句广告语，却牵动了无数人的心。几年前一首朴素的《常回家看看》勾起亿万中国人的思家之情，至今仍传唱不衰。原因就在于“亲情”是深埋于中国人心中最恒久的情感祈求，也是最容易打动消费者的一个“情感引爆点”。从１９９８年杀入市场，到２００４年成为全国酒业知名品牌的金六福，围绕“春节回家”主题，在2005年以更前瞻的眼光紧紧捕捉人们对传统文化眷恋难舍的情结和对文化回归的焦渴心理，展开了浩大的传播攻势。在“春节回家.金六福”主题推广中，金六福打了两张牌，一张是民俗文化牌，另一张则是平民情感牌，把“福文化”发挥得淋漓尽致，达到了品牌和销售的双赢。成功的核心就在于其抓住了人心，一杯金六福、一颗游子心。

　　得市场得品牌者得天下，品牌就是人心，品牌就是市场先锋。一个企业欲成为恒久的赢家，一个产品想要做大做强，首要的就是要为今后的品牌发展打下一个良好的基础，这个基础的关键就是如何提炼品牌的核心价值怎样挖掘和其特有的文化内涵，文化的魅力，独特而又持久，没有什么东西可以与之比拟，与之抗衡。

---------我谨保证我是此作品的作者，同意将此作品发表于中财论坛。并保证，在此之前不存在任何限制发表之情形，否则本人愿承担一切法律责任。谨授权浙江中财招商投资集团有限公司全权负责本作品的发表和转载等相关事宜，未经浙江中财招商投资集团有限公司授权，其他媒体一律不得转载。

秋意浓 · 发表于 2006-3-18 18:49

一个企业欲成为恒久的赢家，一个产品想要做大做强，首要的就是要为今后的品牌发展打下一个良好的基础，这个基础的关键就是如何提炼品牌的核心价值怎样挖掘和其特有的文化内涵，文化的魅力，独特而又持久，没有什么东西可以与之比拟，与之抗衡。

很喜欢姐姐的文章,有理有据的,让人信服.

徐学 · 发表于 2006-3-18 19:58

远在他乡的游子，谁能不归心似箭？

清风盈袖 · 发表于 2006-3-18 21:58

最初由秋意浓发表
一个企业欲成为恒久的赢家，一个产品想要做大做强，首要的就是要为今后的品牌发展打下一个良好的基础，这个基础的关键就是如何提炼品牌的核心价值怎样挖掘和其特有的文化内涵，文化的魅力，独特而又持久，没有什么东...

非常感谢妹妹鼓励和支持!问好.

清风盈袖 · 发表于 2006-3-18 22:00

谢谢徐学,欢迎常来.

邱天 · 发表于 2006-3-18 22:14

　　得市场得品牌者得天下，品牌就是人心，品牌就是市场先锋。一个企业欲成为恒久的赢家，一个产品想要做大做强，首要的就是要为今后的品牌发展打下一个良好的基础，这个基础的关键就是如何提炼品牌的核心价值怎样挖掘和其特有的文化内涵，文化的魅力，独特而又持久，没有什么东西可以与之比拟，与之抗衡。

很好的一篇文章！邱天拜读了！

清风盈袖 · 发表于 2006-3-18 22:17

最初由邱天发表
　　得市场得品牌者得天下，品牌就是人心，品牌就是市场先锋。一个企业欲成为恒久的赢家，一个产品想要做大做强，首要的就是要为今后的品牌发展打下一个良好的基础，这个基础的关键就是如何提炼品牌的核心价值怎样挖...

清风非常感激感谢邱版一直以来给予的支持和鼓励,忍俊不禁版也常常让您第一个去回复,辛苦您了!问好!

高迎春 · 发表于 2006-3-19 08:40

清风此篇写的有理有据，非常精彩！

清风盈袖 · 发表于 2006-3-19 09:33

最初由高迎春发表
清风此篇写的有理有据，非常精彩！

感谢迎春版主的鼓励,这冷清的世界因朋友真诚支持而精彩!

敬一兵 · 发表于 2006-3-19 09:49

得市场得品牌者得天下，品牌就是人心，品牌就是市场先锋。一个企业欲成为恒久的赢家，一个产品想要做大做强，首要的就是要为今后的品牌发展打下一个良好的基础，这个基础的关键就是如何提炼品牌的核心价值怎样挖掘和其特有的文化内涵，文化的魅力，独特而又持久，没有什么东西可以与之比拟，与之抗衡。

说得很有道理，借鉴学习！

落梅 · 发表于 2006-3-19 12:54

支持清风，学习你的好文!

清风盈袖 · 发表于 2006-3-19 15:15

最初由敬一兵发表
得市场得品牌者得天下，品牌就是人心，品牌就是市场先锋。一个企业欲成为恒久的赢家，一个产品想要做大做强，首要的就是要为今后的品牌发展打下一个良好的基础，这个基础的关键就是如何提炼品牌的核心价值怎样挖掘和...

谢谢一兵版主鼓励!问好!

财智天下 · 发表于 2006-3-19 15:19

读过两遍,很扎实!

清风盈袖 · 发表于 2006-3-19 15:24

最初由落梅发表
支持清风，学习你的好文!

感谢落梅,把你的精彩带一份到文化版来吧,清风好孤单

清风盈袖 · 发表于 2006-3-19 15:26

最初由财智天下发表
读过两遍,很扎实!

谢嘉兄鼓励,要常来指点清风哦!

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[原创] 企业文化魅影

很喜欢清风盈袖的文章,有理有据的,让人信服.

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