[原创] 米老鼠和孙悟空带来的文化创新启示

清风盈袖

　　5月23日，是全世界最著名的卡通形象米老鼠诞生78周年的纪念日。在这78年里，美国人精心呵护着这只老鼠，使它一直保持着活蹦乱跳的鲜活形象风靡世界，经久不衰。当今世界凡是媒体可触及的地方，80%以上的少年儿童，都知道“米老鼠”、“唐老鸭”和著名的“迪斯尼乐园”。它的创始人沃尔特·迪斯尼先生以绘画及其他造型艺术形式作为影片造型的表现手段，通过米老鼠、唐老鸭等一批栩栩如生的虚拟生命，营造出一个令亿万人喜爱的虚拟世界，不断推出的活灵活现艺术形象，几乎影响了世界上每个国家孩子们的心，使得他们的父母心甘情愿地把大把大把的钞票塞满了迪斯尼的钱包。如今的米老鼠不仅是美国文化的标志性招牌，更为美国带来了数万亿美元的可观利润。而暂且不说已在民间留传多年，就是从吴老先生写的《西游记》算起，孙悟空也已有400多岁，孙悟空形象于中国文化，正如米老鼠形象之于美国文化。非常遗憾的是，如此高龄的孙悟空却远远没有米老鼠那么幸运。
   
　　五千年来，中华民族创造的璀璨文化财富，是文化创新的源泉。然而，面对祖先遗留下来的，继承者却未能以足够的创造力，使其在现代文化中获得新的蓬勃生命，使传统优势转化为产业优势。孙悟空在米老鼠面前的落寞就是最明显的体现。   

　　而或许也正是看到中国博大精深的传统文化文化资源和庞大空白的文化落差，国外许多业界巨头千方百计“借巢生蛋”，致使许多传统元素被掠夺。据披露，《西游记》等四大名著商标被日本某游戏公司觊觎。倘若被外国企业抢注成功的话，中国有关游戏产品的使用权将陷入被动，在游戏产品中，孙悟空将永远告别我们的民族文化产业。他们就这样一方面用知识产权壁垒阻滞中国品牌的拓展，一方面企图利用国人整体知识产权意识薄弱弱点及知识产权的过度保护扼杀中国品牌，甚至恶意抢注中国知名商标。据悉，近年来，企业商标被抢注现象不断加剧。国内有15%的知名商标在国外被抢注。五粮液在韩国、康佳在美国、海信在德国、科龙在新加坡等相继被遭遇商标抢注。天津飞鸽集团的飞鸽牌自行车商标在印度尼西亚被抢注；在我国被列为“国宝级”保护的一得阁墨汁,被日本抢先注册；红星二锅头在欧盟被抢注；“英雄”在日本被抢注；“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时被抢注；“安踏”、“六神”、“雕牌”、“小护士”等品牌在香港被抢注；“同仁堂”、“红塔山”、“康佳”、“大白兔”、“惠之星”、“德士”等众多中国品牌在欧美、日本、印度尼西亚、菲律宾、新加坡等国被抢注，改了血统。就连享誉国内国际市场的联想，在确定了国际化战略后发现，其商标“Legend”面临大量被注册的问题，不得不更名为“Lenovo”。

　　知识产权问题已成了西方一些国家对我国进行经济遏止的一个很重要的手段。保护知识产权，加大文化创新力度，把传统优势转化为产业优势，是经济发展的需要，也是进一步深化改革开放的需要，所以，吴仪副总理一再强调，保护知识产权任重道远，在相当长的一段时间内，都应该是维护市场经济秩序的重点，而保护商标权则是保护知识产权的的重点之一。

　　作为来自肩负商标工作监督管理职能部门一员的笔者，就对企业实施商标战略意义，以创新促发展这个问题，以浅显的经济理论和快近20年的工商行政管理实践为基础，谈一点粗浅的理解或是看法，与中财朋友进行交流探讨。

　　何谓商标？商标，通俗一点讲，就是人们通常所说的牌子。综合《商标法》的有关条款，对商标可以这样具体表述：商标是企业、事业单位和个体工商业者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上所使用的，由文字、图形或者其他组合构成的，具有显著特征，便于识别商品来源的标志。进入到21世纪这个知识经济时代，也是市场经济更加深化发展和名牌经济的时代。日愈激烈的市场竞争赋予了商标更为深刻奥妙的涵义，在知识产权体系中的地位和作用已被提升到一个崭新的高度。它已不再是一种形式或符号，蕴含其中的企业文化、民族文化和审美学、民俗学、语言学、符号学等知识都能带来无形财产，为企业创造巨额利润。“万宝路”品牌价值在1993年就达395亿美元，“可口可乐”价值334亿美元。万宝路总裁马克斯韦尔谈名牌的高效益时就说过：“企业的牌子如同储蓄的户头，当你不断用产品累计其价值时，便可尽享利息。”商标的魅力已经不仅仅显现于经过艺术设计的那一个个小小的标志，其中更昂扬出一个个企业为创牌护牌呕心沥血、奋斗不止的精神，充分展示和表现着企业文化的底蕴、在社会或市场上的认知和评价及精神风貌和经济实力和竞争力。品牌立业，商标先行，随着市场经济的发展，商标战略将更加广泛而深入地渗透到经济生活的各个领域，在勤于创新勇于创新的开拓者手中，商标的市场利器作用将被演绎得风光十足。

　　创新是企业发展永远的主题，只有创新才是企业赖以生存和发展的信念。著名知识产权专家郑成思说：“知识产权制度的本质是鼓励创新，不鼓励模仿与复制。”必须承认这个事实，我国企业在创新方面做得还远远不够，搭名牌便车现象时有发生。随着全球经济一体化的的进程，知识产权的作用更加明显。尤其是加入WTO后，企业如何运用商标战略提升核心竞争力，日益成为一个重要课题。米老鼠的创始人迪斯尼拥有对新事物、新技术的高度敏感、浓厚兴趣和永不间断的创新能力，这是推动米老鼠从一个普通的动画角色发展成为世界娱乐业帝国形象的根本动力。分析其营销手段和策略，对新世纪建立文化的中国企业、文化产业的中国和文化发达的中国应该说都不无裨益的。

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秋意浓

品牌立业，商标先行，随着市场经济的发展，商标战略将更加广泛而深入地渗透到经济生活的各个领域，在勤于创新勇于创新的开拓者手中，商标的市场利器作用将被演绎得风光十足。
论述很透彻,学习

空月

创新是企业发展永远的主题，只有创新才是企业赖以生存和发展的信念。著名知识产权专家郑成思说：“知识产权制度的本质是鼓励创新，不鼓励模仿与复制。”

创新是发展的动力,也是为了更好地继承吧.

许也

　　米老鼠的创始人迪斯尼拥有对新事物、新技术的高度敏感、浓厚兴趣和永不间断的创新能力，这是推动米老鼠从一个普通的动画角色发展成为世界娱乐业帝国形象的根本动力。

清风盈袖

最初由 秋意浓 发表
品牌立业，商标先行，随着市场经济的发展，商标战略将更加广泛而深入地渗透到经济生活的各个领域，在勤于创新勇于创新的开拓者手中，商标的市场利器作用将被演绎得风光十足。
论述很透彻,学习

感谢妹妹鼓励,端午节快乐!

清风盈袖

最初由 空月 发表
创新是企业发展永远的主题，只有创新才是企业赖以生存和发展的信念。著名知识产权专家郑成思说：“知识产权制度的本质是鼓励创新，不鼓励模仿与复制。”

创新是发展的动力,也是为了更好地继承吧.

感谢空月,问好

清风盈袖

最初由 许也 发表
　　米老鼠的创始人迪斯尼拥有对新事物、新技术的高度敏感、浓厚兴趣和永不间断的创新能力，这是推动米老鼠从一个普通的动画角色发展成为世界娱乐业帝国形象的根本动力。

谢谢许版回帖,问好.

支几

创新就是一种改进!每个人,每个企业都有自己的不足,加以改进,就是创新.

透彻的说理,明晰的分晰,,拜读了!

清风盈袖

最初由 支几 发表
创新就是一种改进!每个人,每个企业都有自己的不足,加以改进,就是创新.

透彻的说理,明晰的分晰,,拜读了!

问好支几老师.

渭水河

耐读，清风版　确实不简单，写出的文章真让人耳目一新。

陈思侠

开阔眼界啊，学习。哪一天我才能够写这样的文章啊，羡慕！

清风盈袖

最初由 渭水河 发表
耐读，清风版　确实不简单，写出的文章真让人耳目一新。

感谢渭版鼓励!祝端午快乐!

清风盈袖

最初由 陈思侠 发表
开阔眼界啊，学习。哪一天我才能够写这样的文章啊，羡慕！

思侠过奖!你的到来是清风的荣幸和精彩呢!期待常来.

关雨

　　“保护知识产权，加大文化创新力度，把传统优势转化为产业优势，是经济发展的需要，也是进一步深化改革开放的需要。”
　　
　　精辟！

渭水河

创新是企业发展永远的主题，只有创新才是企业赖以生存和发展的信念。著名知识产权专家郑成思说：“知识产权制度的本质是鼓励创新，不鼓励模仿与复制。”必须承认这个事实，我国企业在创新方面做得还远远不够，搭名牌便车现象时有发生。随着全球经济一体化的的进程，知识产权的作用更加明显。尤其是加入WTO后，企业如何运用商标战略提升核心竞争力，日益成为一个重要课题。米老鼠的创始人迪斯尼拥有对新事物、新技术的高度敏感、浓厚兴趣和永不间断的创新能力，这是推动米老鼠从一个普通的动画角色发展成为世界娱乐业帝国形象的根本动力。分析其营销手段和策略，对新世纪建立文化的中国企业、文化产业的中国和文化发达的中国应该说都不无裨益的。