[原创] 也谈广告的效用

牧文老树

　　父亲年岁已高，便秘让其非常痛苦，为了治疗，他尝试了若干种方法，也服用了很多种药，有些药短时有一些效果，有些药根本没有作用。有病乱求医，为此，他除了到医院去治疗以外，还经常会留意报纸上和电视中的各种广告，对他来说，刊登在国家的报刊上，并在国家级电视台上播放的广告，还有很多的名人为其作证，这样的消息应该不会掺假，他把报纸上的各种专治便秘的广告全部收集起来，看到电视中播放有关治疗便秘的广告，他也会拿起笔记下联系地址，可时而久之，随着一次次上当，随着一次次的花冤枉钱，他对刊登在报纸上广告和经常在电视中播放的广告已经完全失去了信心，只要电视中一放此类的广告，他就会大声的嘟囔：骗子，又是骗子。如今无论是什么报纸刊登的广告，他都远而离之，无论是哪一级电视台播放的广告，他都马上换台，免得骚扰自己。
　　
　　从关心广告到远离广告，再到完全不相信广告，此中的缘故不说自明，这只能说明如今无论是刊登在什么报纸上，无论是哪一级电视台播放广告的信用度都已经大打折扣。人们常说骗一次两次可以，要再骗三次四次，那就不会再上当了。不过中国的特殊情况是人比较多，骗了们骗完了张三，还可以接着去骗李四。通过广告行骗也让他们赚了个盆满钵满。
　　
　　本来广告是一个好东西，它可以提高产品的知名度，让顾客对产品有所了解，实事求是的广告，既为厂商提高了知名度，给厂商带来合理的利润，同时又会给用户带来方便，让消费者得到实惠。
　　
　　可是如今的中国，信用度极差，徦货泛滥成灾，再加上一些国人很会吹，在广告上也做起了很多的文章，甚至把许多高科技手段也使用上了，前段时间电视中播放的增高广告，用双胞胎来进行比较，因为是双胞胎，其中的一人服用某产品长高了，没有服用该产品的人仍然很矮，此举通过电脑软件做出来以后，给人们造成一种错觉，让人们以为其产品真有效用，最后让人上当掏腰包，厂家也从中获取了非常的暴利。
　　
　　如今的广告可以说是铺天盖地，广告对促进企业产品的销售起到了直接的作用，有些企业在实践中也深有体会，凡是广告做得比较多，企业产品的销售会出现不同程度的增长。但是不良广告对社会的副作用也让人们不可小覤，对于各式各样的广告，人们有理由保持一份清醒。
　　
　　凡是说得天花乱坠的广告，请您不要相信，这个世界上没有包治百病的良药，有些厂商为了让自己的产品能够畅销，使尽全身解数，明明是一种普通的保健品，非要和心脏病、脑血管病、肥胖病、老年病等进行联系，并会有名有姓地编造出某个人服用以后的效果，这样会让很多饱受病痛折磨的人上当受骗。对于这些厂商来说反正中国人多，今天有人上当，明天还会有其他人上当。更有些厂家，一种产品变臭了，想办法再重新改头换面，重新起上一个新名称，用新瓶装陈酒，前段时间媒体上曝光国家食品药品监督管理局的若干官员，涉嫌贪污受贿，与此有很大关系，一些厂家为了通过审批文号，大肆贿赂政府管理人员，而一些政府管理人员利用手中的权利获取非法不义之财，充当了不良厂商的保护伞。
　　
　　凡是请些明星帮助吹捧产品的广告，请您保持一份清醒，明星不会平白无故地帮一些企业做广告，他的腰包里塞满了厂商给他的金钱，于是昧着良心帮助一些不良厂商胡吹八吹，现在的追星族很多，一些追星族为了追星什么事情都可以干出来，明星推荐的产品，是这些追星族的首选，前段时间媒体上报道一些明星竟然帮助医院播放广告，引起了很多的争议，这里面明星看中的是厂商的钱财，厂商看中的是明星的知名度，二者一拍即合，合伙表演了一出双簧，最后上当的是普通老百姓。
　　
　　凡是在报纸上整篇累牍地刊登某种产品的报道时，请读者要千万小心，报纸也不会轻易地给企业做广告，他们一定是得到了厂商支付的版面费，对于他们来说，明知广告虚假，但是因为有厂商付钱，他们也就睁一只眼，闭一只眼，而善良的普通读者偏信了媒体的一面之辞，他们认为报纸上都印出来了，哪里会有假？结果服用了某种产品以后才知道自己已经上当受骗，这个时候已经为时已晚。
　　
　　凡是注明高科技，引进某个发达国家的最新发明技术，并经过若干专家证明的产品，你不要轻易去相信，这里的所谓高科技是一个虚假的光环，而那些专家是托，他一定是拿了企业送给他的红包，以致于眛着良心帮助企业胡吹八吹，只可惜善良的百姓相信专家的推荐，盲目为其买了单。
　　
　　当生产鳖精的厂家在几十万盒产品中仅放了一只鳖时，这样的鳖精会有什么效用？当本来是一种低廉的产品，只因为换了一种包装，身价立即变得不菲，在这里广告的效用得到了充分的体现。当一个社会诚信出了问题的时候，广告的效用更是打了折扣，不过病急乱投医，不少的患者，为了减轻疾病所带来的痛苦，不得一而再，再而三地上当受骗，最后让他们变得谁也不敢相信，直至让他们变得麻木。

　　最近一段时间国家有关部门对减肥、增高、隆胸广告进行整顿，大有必要，确实不良广告已经到了非管不可的地步，期待着整顿不良广告能够长期进行下去，不但要惩罚那些奸商，对那些助纣为虐的媒体和专家明星，相关部门也要给予严肃的处理，只有长期标本兼治地进行下去，才能还广告业一个洁净的空间，让老百姓少上些当，少受些骗。

　　
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莫明

对虚假广告打击不力是造成虚假广告泛滥成灾的根本原因。

武俊岭

夸张，虚假，也许是目前广告的症结所在。

黑龙江小龙女

不看广告，看疗效！