[原创] 电视广告拾遗

纪慎言 · 发表于 2006-12-9 10:05

　　　　　　　　　　　电视广告拾遗

　　　　　　　　　　　　　纪慎言
　　如今电视的频道多，节目多，喜人的多，烦人的也多；但真正全国观众都能达成共识的就是一个：广告多！
　　
　　有句俗话叫做：久闻不知其臭；或者文言一点叫积非成是。所以，什么东西不管你当初喜欢不喜欢，时间待长了也就习惯了。对待电视广告当然也不例外，所以，有时候中央电视台电视剧频道前一集刚播完，中间不插广告又接着播下一集，人们还觉得惊奇，没广告倒有点不适应了。但是，习惯归习惯，看多了广告之后也看出了点门道，有些看法得说道说道。为什么叫“拾遗”？就是想拣一下它们的漏儿，再点化点化它们。
　　
　　第一个要说的是这广告不能影响安定团结与和谐社会建设。头一个先说说那个卖“露露”的许晴，你喝就喝吧，还对着镜头向全国观众卖弄说：“每天要喝露露哟！”你说你这不是谗人吗？谁家有那么多钱每天都喝几块钱一听的那玩意儿！再就是那个叫钱多烧得难受的陈宝国，拿扇子一扒拉，狂气地说：“我不吃油炸食品！”我的大爷，全国多少老百姓逢年过节的时候才年吃上点油炸的东西啊！你在那里一扒拉扔了，让普通百姓怎么想？这不是招挨骂吗？
　　
　　第二个要说的是这广告不能来那些不良性挑逗。前两年那个卖洗衣粉的“泡了吗？漂了吗？”遭到抵制后撤了。可那个电影大明星还是时常出来为一种摩托车做广告：“心随我动……”。凭什么心随你动？你把老谋子都“甩”了，谁还敢心随你动！
　　
　　第三要说的是这广告用语得合“药相”，就是说得合乎中国语言的语法和逻辑。前些日子在那个“能消炎的中药”广告中，那个老太太最后就用唐山腔说了句：“就（奏）是很消炎！”最近一直没停的那个“你有骨质疏松吗”的广告里，又是个老太太最后又来了句“按疗程服用那是相当的好！”怎么叫很消炎？怎么叫按疗程？
　　
　　第四是说你这广告得给自己留后路。前些日子经常在广场东南角的大屏幕上看到“支持纯粮酒，信任XX龙”的广告。我就想这纯粮酒可能就是好酒，那个XX龙可能挺好；但是，据我所知，那个XX是系列酒；你光想着让人们信任XX龙了，那一系列的其他名字的酒还叫人们信任吗？类似的例子中央电视台自己也出。有段时间他们那些包括“新闻调查”“幸运52”在内的几个品牌节目从原来的晚上10点40分改为9点40分播出了；于是他们自己就作广告说：“更适合您的收视习惯”。可没过多久那些节目的播出时间又改回去了，这回他们没词了，因为他们不好说“更不适合你的收视习惯”了。
　　
　　第五是说这一组广告的搭配问题，不能太随意。譬如，中央电视台一套与新闻频道每天早晨联合播出的《朝闻天下》节目中间插播的一组广告里就有两个在一起让人们感到不舒服。前面一个是北京某医院治疗股骨头坏死的广告，画面上出现了一段人的股骨；后面一个“大骨面”的广告上又出了两条动物股骨的画面，而且与前面的人的那段股骨大小形状都很相似！这就让人们很难接受。
　　如此等等，还有许多。
　　然而，尽管上面说的这些广告们有这样那样的问题、遗漏或不足，但是作为挑剔者我却把它们都记住了。哦，这也可能是始作俑者的高明绝妙的初衷吧？佩服！

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许也 · 发表于 2006-12-9 10:57

短小精悍，欢迎老朋友

纪慎言 · 发表于 2006-12-9 21:21

谢谢许也点评。

黑龙江小龙女 · 发表于 2006-12-9 21:32

又见纪老师！

黑衣人 · 发表于 2006-12-10 20:49

嘿嘿，推陈出新呗，要不让人怎么记住？

水如空 · 发表于 2006-12-11 21:46

广告有时就是骗老百姓的。什么暖卡内衣了——他们自己都说，这只是一个名字，世界上本来就没有叫暖卡的东西；什么智能环了——一个环就能锁信电池电量，还要生产技术做什么？但又不由我们不信——防不胜防啊！

武俊岭 · 发表于 2006-12-12 08:28

不良的声音对于耳朵，是污染。
段间请隔行。

纪慎言 · 发表于 2006-12-12 20:28

谢龙女等朋友关注！

纪慎言 · 发表于 2006-12-12 20:28

谢龙女等朋友关注！

纪慎言 · 发表于 2006-12-12 20:28

谢龙女等朋友关注！

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