[原创] 营销创新更要百尺竿头更进一步（每周话题讨论）

渭水河

　　　　　　　营销创新更要百尺竿头更进一步

　　　　　　　　　　　　　渭水河

　　企业发展的希望在于创新，创新的希望在于管理，更在于营销。创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，更是一个企业发展的动力和效益。20世纪，我们在革命、建设和改革中取得的伟大成就，都是与不断进行的理论创新、体制创新、科技创新等分不开的。当今时代，世界科技发展日新月异，知识更新大大加快，创新已成为经济和社会发展的主导力量，越来越成为衡量一个国家综合国力的重要标志。我们正在进行的建设有中国特色社会主义的伟大事业和构建和谐社会的征途，是一项充满艰辛、充满创造的事业。创新的形势更加紧迫，创新的任务更加艰巨。面对世界范围的竞争压力，面对我国发展进程中新情况的不断涌现，要实现经济和技术的跨越式发展，实现社会的全面进步，建设富有生机的各个方面的制度和体制，从而进一步推动改革开放和现代化建设事业向前发展，都需要不断创新，可见创新是无止境的。

　　现在随着各项事业的进步、发展、营销作为市场经济的产物起到了不可估量的作用，近年关于营销创新、市场营销学的书籍、刊物不断粉墨登场，自上世纪９０年代初，我国各高校也陆续开设了市场营销专业，为社会和企业培育了一大批市场营销专业人才，市场营销专业人才也一时成了市场抢手的人才。同时企业也成了市场营销人才的加工厂和孵化器，企业的发展和营销实践也锻炼了一大批市场营销人才。

　　可随着市场经济的完善、社会经济的发展及企业自主创新意识的提高等，企业营销学要不要创新？如何创新等是当下企业管理人员和研究人员首先要解决的问题？

　　市场营销需要创新，需要更高更快更好的创新，知识是要不断更新的。如果我们的营销只停留在原位，就会被其他企业的营销方式打败。古语云：“百尺竿头，更进一步”，这句话出自佛经中的一句偈语，原文是：“百尺竿头不动人，虽然得入未为真。百尺竿头须进步，十方世界是全身。”意思是修行即使修炼到了顶端境地，仍然不能有丝毫松劲，必须继续奋发，潜心修炼，才能真正超凡脱俗，达到至善至美的理想境地，那么我们的营销创新呢？同样需要更进一步。俗话说，登高才能望远。在当前的市场经济条件下，创新是无止境的，营销方法的创新更是永不停止的，因此我们的营销人员要积极进取、百折不挠、坚忍不拔、奋力攀登的精神境界，激励着营销人员积极地面向现实，主动迎接各种挑战。

　　百尺竿头，更进一步，企业的营销创新需要居安思危，时刻保持强烈的危机意识和紧迫感。企业和营销人员必须努力学习，不断完善自我。鲁迅曾说：“不满是向上的车轮”。人类不学习，就不可能进步，一个人不学习，就会愚昧无知。那么我们不创新也一样就不可能进步，就不可能发展。我们要把创新当成企业营销永恒的主题，为之奋斗不止。实践无止境，创新无止境，让我们用人类创造的全部知识财富进行再创新，不断完善营销创新，百尺竿头，更进一步。

　　企业如何正确看待企业营销创新在企业发展中的地位和作用，是一个企业战略发展的选择。笔者去过一家企业，该企业主要是以营销为主的企业，没有营销人员的积极努力，企业就不能发展，可该企业对于营销人员不断进行业务培训的同时，还要求营销人员不断创新营销方法。在几年的创新过程中该企业根据营销员工创新的实践，把营销员工的营销方法汇集编辑成册，同时还要求员工不断进行营销创新，每年都要有创新的方法，该企业利税也连年取得大丰收，成了当地第一大利税企业。蒙牛集团是中国奶业的排头兵，可在2003年是一个多事之秋，伊拉克战争、非典、神舟五号，热点事件纷纷上演。面对如此不利条件，蒙牛在营销上进行了不断的创新，于是神州五号成功飞天之后，蒙牛牛奶脱颖而出。 印有“中国航天员专用牛奶”标志的蒙牛牛奶全新登场，出现在全国各大超市、卖场中，配合着身穿宇航服的人物模型和其他各种醒目的航天宣传标志，蒙牛牛奶迅速引起了消费者的关注。在蒙牛的高增长背后，他们杰出的营销创新功力功不可没。更说明营销创新是永无止境的。






---------我谨保证我是此作品的作者，同意将此作品发表于中财论坛。并保证，在此之前不存在任何限制发表之情形，否则本人愿承担一切法律责任。谨授权浙江中财招商投资集团有限公司全权负责本作品的发表和转载等相关事宜，未经浙江中财招商投资集团有限公司授权，其他媒体一律不得转载。

渭水河

这篇是随每周话题而发的原创讨论贴，各位会员也可以展开自己想像的翅膀，把自己想说的话以这种形式发上来，同时在周话题主贴下跟贴。

南来之风

首先拜读！

渭水河

链接：
[原创] 【每周话题】第01期（策划：渭水河 ）：营销创新有无止境？ http://bbs.zhongcai.com/showthread.php?threadid=78599

许也

觉得你说的蒙牛公司的例子很好，很有说服力，似乎可以铺开来写得细致些。

渭水河

最初由 许也 发表
觉得你说的蒙牛公司的例子很好，很有说服力，似乎可以铺开来写得细致些。

　　谢谢看写多了，再没敢展开写。提到为止。问好

清风盈袖

最初由 渭水河 发表
　　谢谢看写多了，再没敢展开写。提到为止。问好

倘若是专题,可以写细致些.

渭水河

最初由 清风盈袖 发表
倘若是专题,可以写细致些.

谢谢，这是我个人的一已之见，只能这样说了。