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标题: 广告业迈入娱乐广告时代是必然趋势 [打印本页]

作者: 李华新 时间: 2016-7-17 07:10
标题: 广告业迈入娱乐广告时代是必然趋势
　　广告业迈入娱乐广告时代是必然趋势
　　李华新
　　最近，《老九门》开播后引来各种关注，除去各种对于剧情和演员的吐槽之外，剧中的中插广告也成为一轮新的讨论热潮，凭借独特的创意剧情，“新创意广告”在争议中人气蹿升。尽管该剧制片人白一骢在接受记者采访时就曾回应过，为了让大家看着不乏味更有趣，每条广告都是单独拍摄。不过，成本再大，广告内容不走心，网友仍然难以买账。但是，作为娱乐的一种形式，广告和娱乐媒体的关系，是一种纠缠和相互的融入，而非是一种疏离态。从过去的那种规定的广告时间到当下的植入方式，应该是一种和既往不同的广告方式。
　　从正常的广告插入方式，到现在的植入式的，虽说是为观众最不待见的方式。关于这方面的吐槽例子实在是太多，《老九门》在这方面却摒弃了电视剧中常规的广告插入方式，独辟新径。简单点来说就是，剧中你看不到植入式广告，但是，当你正被带入剧情中时，冷不丁一个和剧情完全没关系的广告会突然出现……
　　商业与娱乐业之间的界限正在消失，娱乐业侵入了现代经济的各个领域，许多产业正随着娱乐业的广泛融入而进行重塑。过去广告中单一的商品推销已经不能满足当今消费者的文化底蕴，不能很好的实现广告商和企业所要达到的广告目的，娱乐广告也就在广告多元化竞争中应运而生。
　　今天人们从《老九门》的那些广告出现的莫名其妙到其实是一些广告的植入的明白之后的恍然大悟。就是生动的说明：
　　比如，一次剧中配角陈皮表情变严肃，眼神很凌厉，背景紧张的音乐节奏也配合的刚刚好。然后，画面突然一暗，接下来就出现了一个匪夷所思与前面剧情好不搭的画面。再接下来，画面又一切，陈皮已经跑去跟算命先生聊天，询问姻缘……而当算命先生掏出手机开始介绍某个社交APP的时候，被弄蒙的观众才意识到原来这段是广告。
　　有网友表示，这样硬生生的广告插入方式比直接植入式更加让人难以接受，有观众直言“这样看剧的感觉全毁了好吗！”
　　不过，也有观众称在网上看过《老九门》之后，的确长见识了，为了在一部民国时期的电视剧里植入现代的广告，制作方真是操碎了心，竟然在每一集的中间，都会有特别时段，安排演员出演一个广告。
　　但是也有网友说，该剧的中插广告虽然在形式上有所创新，但在内容上却不走心。大背景为民国时期的剧中，却出现了现代的塑料饮料瓶，不但演员用上了智能手机，连手机APP都有了，“这是不是有点玩儿过头了？
　　也许你在观看这部电视剧的时候，因为知道了有些是植入的广告，也许就不会感到惊愕了。但是一个民国的激情戏，却会出现许多现代元素的广告，也会让人觉得有些匪夷所思，可是另外也说明了这些广告，也是比较有些质量的，尽管是有些唐突，却是依旧让人感到这些广告还是和这部戏有些联系的。只是，人们在弄明白了这是一条广告之后，才会恍然大悟。于是这种效果也就出现了。这样的广告植入也许就是一次成功！
　　把广告弄到无所不在的地步，而且和电视剧的剧情高度契合，这似乎是一个努力的方向。至少是这些广告用到的就是剧中的演员。而且拍得比较精致，也应该是借鉴意义的吧！使用新的创意办法，一段新的拍摄植入方式，毕竟是有别于以往的那些老套。
　　不过不知道，这样的形式是否得到了审查部门的同意，而一旦这样的方式成型，那么会不会是观众不得不接受的灾难，或是要考验观众的审美欣赏的能力呢！可是，娱乐化广告要避免社会价值的迷失，要以社会价值判断为准绳，不能为了过分追求经济利益宣传违背社会文化及价值的内容。只有这样，才能把握好娱乐化广告的大方向，发挥娱乐化广告更好的宣传效果。
　　寻求多样化的形式。娱乐化广告建立在娱乐产业的发展基础之上，所以它的形式也必然会随之发生多种多样的变化。形式的多样性会对受众的接受程度产生一定的要求。因此，追求形式的多样性将成为未来娱乐化广告发展的重要方向，而且这种多样性必须建立在受众有限的情感诉求基础上。
　　据国外有关学者预测，休闲、娱乐活动和旅游业将成为又一个席卷全球的经济大潮，娱乐将不再是一个特定的行业，将是一个多行业的交织点，因为所有的事情都可以换个角度或者方式来做，为人们提供娱乐、提供消费者可以参与的娱乐活动。在信息社会，在这个高速发展，人民生活水平日益提高的今天，在人们的生活当中会不断的出现一些生活的新元素，广告业应不断的重新整合，广告也应与时俱进。娱乐广告以不同的广告形式表现出来是必然趋势。
　　在未来的世界，广告更应该投公众之所好，让听众和观众在广告中娱乐，从娱乐中来实现沟通，彼此“互动”，激发消费者的消费欲望，并实现其价值。
　　全球经济进入以娱乐、休闲消费为主的娱乐经济时代时，广告业所呈现出的这种迹象——在不同的广告形式中都会流露出娱乐广告的影子，便是广告业的娱乐广告时代。
　　随着人的精神生活已经占据社会消费主流。在不久的将来娱乐广告会带给商家更多的利益，同时它对现代广告业的发展有推进作用，广告业多元化的发展，广告业迈入娱乐广告时代是必然趋势。
　　（济南李华新）[copyright]版权[/copyright]

作者: 文字闪耀生活 时间: 2016-7-17 08:04
我来学习了，

作者: lvhq018 时间: 2016-7-17 08:56
拭目以待。

作者: 李华新 时间: 2016-7-17 09:16

文字闪耀生活发表于 2016-7-17 08:04
我来学习了，

您客气了！谢谢关注！

作者: 超聪明的小鸟 时间: 2016-7-17 09:22
现在广告业都处于凋零状态

连大名鼎鼎的youku都开始舍弃广告赚钱的漠视了

作者: 一孔 时间: 2016-7-17 21:57
广告根植于电视剧，估计路子越来越窄，广告没效果，电视看不完。不妨彻底剥离，换一种思路，毕竟东西要卖，钱也得赚啊，问候李老师！

作者: 刘晓斌 时间: 2016-7-19 16:00
我想：广告不在于独立或根植于电视剧，而在与广告本身的拍摄水平和长短，观众非常讨厌的，是没完没了的广告......个见！
问好李老师！

作者: 慕寒 时间: 2016-7-27 09:20
广告嘛，首先得让人愿意看，传播再也不是被魔弹论指导的时代了，一切还都是以吸引人为主。至于形式，那就更多了，老九门这个，应该算比较大胆的尝试了。小朋友们喜欢这个的还挺多。广告前面那个：前方核能，正片来袭，就带着对广告的调侃意味儿。

老九门是网台联播，网上的广告可以跳过，没看过电视版，猜测着电视版的应该没有这段广告吧。

老师见微知著，想得很远很深刻，拜读您大作受益匪浅。

作者: 慕寒 时间: 2016-7-27 09:26

刘晓斌发表于 2016-7-19 16:00
我想：广告不在于独立或根植于电视剧，而在与广告本身的拍摄水平和长短，观众非常讨厌的，是没完没了的广告 ...

没完没了了的广告，想起了某年春节的恒源祥，简直复读机和噩梦般的存在，对于这种，厂商花大价钱砸出反作用的，也是可怜

作者: 刘晓斌 时间: 2016-7-27 22:23

慕寒发表于 2016-7-27 09:26
没完没了了的广告，想起了某年春节的恒源祥，简直复读机和噩梦般的存在，对于这种，厂商花大价钱砸出反作 ...

赞同。祝晚上好！

作者: 刘晓斌 时间: 2016-7-27 22:23

慕寒发表于 2016-7-27 09:26
没完没了了的广告，想起了某年春节的恒源祥，简直复读机和噩梦般的存在，对于这种，厂商花大价钱砸出反作 ...

赞同。祝晚上好！

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